阿里巴巴推出跨境购物应用TAO进军日本市场

据报道，阿里巴巴最近在日本推出了名为“TAO”的新跨境购物应用程序。这是淘宝首次在海外推出本土化电商APP，也是继阿里巴巴2022年在西班牙推出Miravia后的又一全球化举措。

TAO：淘宝的日本版

TAO隶属于阿里巴巴国际数字商业集团，由淘宝（新加坡）电子商务有限公司运营。TAO的名字取自“淘宝”，意在表明其是阿里集团旗下淘宝海外业务的一部分。

TAO在外观和功能上都与淘宝相似，但同时也融合了本土化元素。TAO的名字简单时尚，发音在日语中也很自然，容易被日本消费者接受。

日本电商市场的竞争格局

日本电商市场增长迅速，渗透率较低，市场潜力巨大。本土电商平台乐天和日本雅虎购物占据主导地位，美国亚马逊位居第三，其次是来自中国的Temu和Shein。

这些平台各有特色，乐天主打购物体验，雅虎依靠社交媒体和搜索流量，亚马逊专注于物流速度，Temu和Shein则以低价和海量商品为卖点。

TAO的定位和策略

TAO的定位是正面竞争乐天和雅虎，开拓自己的市场份额。它将利用淘宝成熟的电商经验，提供丰富的商品品类、便捷的购物流程和社交互动功能。

TAO已与日本主要运输公司合作，建立了安全高效的配送系统。它还支持多种支付方式，包括信用卡、PayPay和便利店支付，并提供快速响应的客户服务。

结论

TAO的进军表明，日本电商市场竞争仍有空间。阿里巴巴的全球化战略将继续深化，TAO有望通过本土化运营和创新功能，在日本市场取得成功。

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