8月27日,海尔智家发布2024半年报。财报显示,海尔智家继续保持高基数下的稳健增长,其中高端品牌卡萨帝2024上半年继续增长,跑赢行业。
历经18年品牌沉淀,卡萨帝实现连续8年高端TOP1,品牌价值超821亿,成为行业现象级品牌。2024年上半年,卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机在1W+市场份额分别为39.5%、82.3%,空调在1.5W+市场份额达到32%。
从增速来看,行业降,卡萨帝增。据奥维云网(AVC)推总数据,上半年白电市场零售额、零售量分别同比下滑7.0%、3.6%,而卡萨帝依然实现了逆势增长。
从均价来看,行业低,卡萨帝高。如今,卡萨帝冰箱、洗衣机平均单价均为行业2.2倍,空调平均单价为行业1.8倍。
从份额来看,卡萨帝继续保持高端第 一,稳中有增。与今年一季报披露的数据相比,卡萨帝冰箱、空调的高端份额均实现增长。
逆势跑赢行业,背后是卡萨帝在两大层面的持续发力:一是深耕用户需求,进一步迭代新品套系,以致境套系覆盖精英用户的细分需求;二是把握行业先机,探索跨行业共创,多赛道发力,拓宽增长空间。
深耕用户需求,迭代新品套系
不断进阶的用户需求,始终是驱动卡萨帝迭代升级的大力引擎。
以往,用户主要关心冰箱的保鲜效果、洗衣机的洗护科技、空调的制冷效率,而如今,他们对高端家电有了更高的期待。Quest Mobile发布的《2022新中产报告》显示,年轻精英更注重智能化、设计感、科技感,他们认为家电除了具备基础功能,还应融入空间美学与智慧生活体验。而2024年上市的卡萨帝全空间融合家电——致境套系,已经准确满足了精英用户的一系列进阶需求。
原创平嵌科技,满足了用户对空间美学的期待。卡萨帝致境套系以极隐美学突破了家居与家电的边界,不仅有与橱柜面面齐平、线线相通的冰箱,还有超薄全嵌的洗衣机、以325mm极浅深度实现智能全隐的烟机、以40mm机身实现超薄平嵌的燃气灶、体积缩减25%的燃气热水器,以及可以超薄平贴的电视等等,让整个家居空间浑然一体。
原创智慧场景,满足了用户对全流程体验的需求。当用户下班回家,伸出手掌靠近智能门锁,就能轻松开门。冰箱、烟机、灶具可智慧互联,有效准备一桌晚餐,换下的衣物就交给洗衣机和干衣机,西装、丝巾也能进行专业养护。打开空调,就有凉而不冷、暖而不燥的舒适软风,热水器也提前准备好了温度刚刚好的洗浴热水,为一家人卸去一天的疲惫。
原创质感美学,满足了用户对艺术生活的追求。除了打造生活的艺术,卡萨帝致境套系本身也是一套具有观赏价值的艺术品。与传统家电的设计理念不同,致境套系追求“隐于自然纹理”,以原岩面板、“博卡灰”主色调将大自然的深邃与沉稳融入家居。独特的高温晶砂工艺,更是带来了独一 无二的质感与艺术气息。
上半年,致境套系也一度成为市场热点,带动卡萨帝高端份额持续提升。卡萨帝平均单价、高端份额、复合增速也继续保持行业第 一,成为家电行业少有的现象级品牌。
把握行业先机,探索跨界共创
卡萨帝的持续增长源于用户,而所有的增长成果,也最终用于回馈用户。
用户的选择与信任,支撑着卡萨帝走过了高端产品引领、高端品牌引领、高端场景引领,如今又迈向高端生活方式引领的新阶段。而站在更高点的卡萨帝,也有了更深厚的跨行业共创能力,能够把握行业先机,率先探索新赛道,撬动新增长空间。
与高端品牌共创,为用户升级一体化住居定制方案。今年3月,卡萨帝联合博洛尼正式开启高端厨房柜电一体化定制新时代。双方携手打造的高定厨房,为用户带来了艺术与生活的融合、家居与家电的共生共美,也为行业开启了艺术家居高定新赛道。而除了博洛尼,卡萨帝也与美克美家、野兽派等高端家居品牌携手共创,打造时代前沿的高端生活方式,将生活的艺术融入千家万户。
与高端商圈共建,为用户落地“与艺术共居”的全新体验。如今,卡萨帝已在全国布局了300余家 Shopping Ma11品牌体验场景中心,可充分链接卡萨帝、生态方及精英用户,探索空间与生活的艺术。上半年,卡萨帝×陈设中国·晶麒麟奖——艺术进空间计划“何以觅境”主题艺术展落地德基卡萨帝艺术中心,卡萨帝思享荟也走进江西景德镇,与知名设计师、艺术家共同探讨艺术与生活的无界共生。
2024年,卡萨帝还以821.56亿的品牌价值上榜《中国500较具价值品牌》推荐榜,较去年增长超百亿,增幅15.4%。可以看到,如今的卡萨帝,早已摆脱了传统品牌单纯依靠产品带动增长的固有模式,正在通过跨行业协同、跨领域合作,迎来更广阔的发展空间。
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