近来，苹果 iPhone 官方价格持续创下历史新低，尤以刚结束的 618 大促为甚，苹果产品线上线下的价格差异被拉大至空前水平。
苹果的降价策略虽短期内提振了销量，但对其高端形象难免有所损伤。然而，在激烈的市场竞争和出货量下滑的压力下，库克似乎将销量数字置于首要位置。
从 2022 年起，苹果官网打破不打折惯例，推出非教育优惠折扣活动。
2023 年 618 前夕，苹果入乡随俗，在天猫开启官方旗舰店首播，全线商品提供不同程度优惠，虽以平台补贴为主，但仍离不开苹果的默许。
降价策略确实为苹果带来甜头，IDC 数据显示，尽管苹果在国内高端市场受到竞品冲击，但通过降价促销，iPhone 仍保持市场份额领先。
据调研机构 TechInsights 报告，618 大促期间最畅销的手机仍为苹果。
然而，苹果似乎已对降价产生依赖，一旦大促活动结束，iPhone 的销量和市场份额便会受挫。
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