近期，腾讯对《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》进行调整。新规将于6月7日至13日期间征集意见，其中拟禁止数字人直播带货。
修改后，视频号将“挂机录播”改为“非真实直播”，意指使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。
违规行为包括使用插件、AI工具生成虚拟形象直播。
同时，新规还新增禁止买卖虚拟人代播软件的规则。
腾讯视频号官方表示，数字人直播和虚拟人直播在视频号中没有区别，均属于违规行为。
违反新规的视频号橱窗达人将视情节轻重受到处罚，包括减少直播推荐、账号推荐和直播带货能力限制等。
值得注意的是，不同平台对数字人的态度不同。百度、快手对数字人较为支持，而京东则推出过以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”，直播1小时观看量突破2000万，成交额超过5000万。
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没有哪个电商平台能拒绝得了直播带货。 近日，消息称得物正积极布局“达人直播”。在其App首页，进入“直播”频道，可以看到已有众多带货直播间。在该页面顶端，“得物主播招募 开播即可赢商单”的主播招募计划尤为醒目。 在直播带货早已成各个平台标配的今天，得物为何在2025年才入局?是积极转型还是无奈之举?
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今年的暑假大戏，赵露思直播告一段落。 截至目前，距离她上次公开直播已经过去了十余天，她的社交动态也基本停留在这一刻暂未更新。就在8月19日直播中，赵露思首次表态，表示“现在很愿意做网红”，这一宣言并非偶然，就在前一天，她注销了拥有3119万粉丝的微博账号，彻底切断传统明星的流量锚点。
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