在电商双十一大促中，品牌方能够取得强劲增长的背后，品牌服务商贡献着重要力量。而如今复杂的行业环境和不确定性因素，不断冲击着品牌方和服务商的合作关系。这种背景下，知名品牌服务商，火蝠电商提出“为信任，全力以「蝠」”传播口号，围绕主题展开一系列的创意营销吸引了众多关注。
编者从火蝠电商主创团队处了解到，整个宣传以“信任”为核心。预热期间，品牌推出“杏仁蝠袋”周边，结合“显眼包”热梗炒热话题，联合微博KOL造势，全方位扩大活动声量，周边一经上线就受到了热烈讨论；爆发期间，发布信任系列走心海报，号召用户分享被信任而治愈的瞬间。线下，则引导员工打卡“信任墙”赢线上好礼，增强员工参与感，构建线上线下营销闭环；高潮期，在双十一前夕上线信任短片，再次拉近品牌和用户的沟通距离。近日，官方发布的围绕荣誉奖项、服务口碑等方面透出的系列海报，又将主题进一步强化。传播节奏环环相扣，截止发稿日，火蝠电商#为信任，全力以「蝠」#微博话题浏览量突破 100 万。小编特意在微博上搜索后发现，确实能够看到不少人背着“蝠袋”出街，造型足够“显眼”。
据火蝠电商相关人员介绍，本次创意本质还是借势营销。内容上不断将品牌融入流行热点中，联合蓝V送“福利”，用“梗文化”和年轻人玩在一起，借助社交面获得更大品牌曝光。
从火蝠电商的传播当中，我们可以看到，当前营销的边界逐渐交融，品牌营销已经不仅仅局限于某个板块，而是朝着种草、曝光等多个环节发展。内容传播也从文字、海报等形式，朝向短视频、直播等多种媒介的融合。作为服务商，火蝠电商在帮助客户取得生意增量的同时，也在持续结合社交平台，多渠道多位面建立自身的品牌形象。
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