6 月 29 日，第十一届TopDigital创新营销盛典在上海召开！本届峰会以“营领重启”为主题，来自全球近千家创新型企业、数百名营销行业大咖嘉宾齐聚一堂，共同碰撞思维、分享成果、共话新未来！在下午举行的颁奖典礼上，“玩转元宇宙企采新浪潮”第二届 360 企业采购季案例斩获整合营销3C数码行业银奖、360IAA小游戏平台斩获元宇宙产品奖。
流量进入存量竞争阶段，虚拟现实等新技术的发展正推进企业营销升级。恰逢企业开年采购季， 360 智慧商业整合办公场景下的全明星媒体资源优势和数字孪生技术能力，通过元宇宙营销云N世界打造“企业采购季元宇宙市集”，并且获得华为、联想、戴尔等头部企业的积极参与。多频次覆盖定制目标受众人群包，通过虚实融合、沉浸式种草、一站式购入等功能玩法丰富用户体验，在大平台背书下，促进供需双方轻松建联。
2022 年 360 首届线上企业采购节成功举办，并积累了宝贵的经验。第二届采购季活动全面升级，借助N世界元宇宙空间场景构建能力，为科技行业市场上的供求双侧提供全新沟通平台。其最 大的亮点在于从传统的内容聚合页升级为场景多元、3D立体的数字空间，消费者也拥有了专属的数字人身份。PC+移动双端跨屏兼容、主分会场模式降低参与门槛，也让沉浸的线上“逛展”成为新时尚。针对不同的品牌， 360 还设立了独立展厅，充分展现品牌服务、内容等满足客户功能性需求，并打通官网形成转化闭环，缩短转化路径，促进用户留存。本次采购季为企业客户创建了一个虚拟互动的元宇宙沉浸式采购平台，打造了一种全新的营销方式。
除了在元宇宙营销方面的创新探索， 360 智慧商业还积极布局小游戏领域，上线IAA小游戏平台，运用模型策略智能算法为小游戏开发者提供入驻、孵化、变现、增长的全托管一体化服务。
游戏开发者可以快速自动化入驻，方便快捷的游戏代码托管，免去开发者后续运维工作。入驻后的小游戏将获得 360 丰富流量资源扶持，海量企业主预算的引入，高比例的广告分成，实现增长+变现的一体化发展。在数据服务智能化方面，依托强大的数据能力， 360 为游戏开发者提供全链路闭环数据及精准分析指导，助力开发者优化游戏内体验、道具参数，提升游戏可玩性及用户留存，从而提升用户的LTV。此外， 360 提供对外标准化用户运营数据接口，开发者可将游戏的存档、用户积分、用户战绩、用户奖品等运营功能通过接口与系统对接，完成用户体系代运营。
2022 年中国休闲游戏市场规模预计超过 340 亿，游戏内购收入约 80 亿，广告收入约 260 亿元，两种主流变现方式比例约为1：3。可以说，IAA小游戏市场空间巨大，前景广阔。目前，360IAA小游戏平台包含了棋牌、休闲、益 智、竞技、模拟等 9 大游戏类型。在变现方面上提供了开屏广告、转场贴片广告、激励视频、弹窗广告、游戏内Banner等多种变现创收形式。
未来 360 小游戏平台还将持续迭代，内容侧强化与游戏CP共建，PC价值赋能小游戏的蓝海变现；流量侧拓展与厂商平台、联盟媒体的合作，推动商业增长，实现多方共赢。
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