当越来越多品牌都在布局高端，消费者该如何辨别？其实严格来说，品牌“自定义”的高端并不是真正的高端。所谓高端品牌，应作为行业标杆，被用户定义、被行业追随、被各界认可。
5 月 11 日， 2023 最 具价值高端品牌T0P100 榜单发布会暨第二届高端品牌领 袖峰会在广州举行，现场发布了标杆领航品牌榜、品类领导品牌榜、老字 号品牌榜等多个榜单。其中，“标杆领航品牌”是此次评选的最 高等级，华为、茅台、卡萨帝等品牌获此殊荣。
如何定义行业标杆？从榜单上不难看出，除了用户认可、行业追随，这些“标杆品牌”还有一些共性，比如坚持创新、持续突破、积极应变。像卡萨帝就是榜单中仅有的高端家电品牌，也是此次峰会上受邀参与主题分享的品牌。就在刚刚收官的AWE上，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌曾指出：从定义产品的高端到定义品牌的高端，再到今天定义时代的高端， 17 年来，用户始终是卡萨帝最 好的设计师。
拥抱高端化浪潮！高端品牌TOP100 榜单出炉
据了解，本次发布会由高端品牌实验室、广东省新媒体与品牌传播重点实验室联合举办，高端品牌实验室参考了国际上通用的品牌价值评估方法，结合高端品牌的特性、中国市场竞争环境、企业真实经营状况，设计了一套科学合理、更接近真实的高端品牌价值评估模型。“ 2023 最 具价值高端品牌TOP100”是国内率先专注于高端品牌评价的榜单，也是高端品牌评价的风向标与指南针。
除了发布榜单，高端品牌实验室还邀请媒体、高校、行业协会以及部分高端品牌的嘉宾代表齐聚一堂，探讨了品牌如何应对高端化浪潮。当前，世界正面临百年未有之大变局，中国经济正加速从高速度发展向高质量发展转型，“培育一批高端品牌”正成为国家目标。基于这样的时代背景，此次大会将主题确立为“拥抱高端化浪潮”，来自各界的行业代表，带来了不同主题的内容分享。
现象级品牌： 6 年 10 倍增长，被用户定义的高端
在嘉宾代表的交流分享中，“现象级品牌”等前沿概念引发关注。有时，一些主流品牌的发展不但会影响市场格局、改变消费习惯，还会催生一些前所未有的现象。在家电行业，卡萨帝就是这样一个“现象级品牌”，诞生仅 17 年，就带来了三大现象：用户认可、客户主推、行业追随。
市场数据就是这些现象最直观的佐证： 6 年的时间里，卡萨帝的市场规模翻了 10 倍；从 2021 年到 2022 年，品牌价值跃升 115 亿。仅从 2022 年来看，卡萨帝在高端市场份额持续净增、持续引领，其中1w+冰箱份额为38.5%，净增2.3pct；1w+洗衣机份额为77.2%，净增3.2pct；1.5w+空调份额为30.6%；冰吧、酒柜份额分别达68%和86.2%。此外，厨电零售逆增30%，热水器份额净增1.5pct。
这背后，是卡萨帝在设计、研发、制造、资源等方面极具差异化的竞争优势。设计层面，卡萨帝在全球拥有 14 个设计中心，曾获 42 项知名设计大奖；研发层面，卡萨帝在全球拥有 5 大研发中心、2. 2 万研发人员；制造层面，建立了 21 家智能工厂，其中有 6 座灯塔工厂；资源层面，卡萨帝拥有极 致工艺科技，全球一流资源伙伴，可随时为产品研发、服务升级提供资源支持。
17 年探索：一步一台阶，实现高端引领
峰会现场，海尔智家中国区卡萨帝总经理张华发表了主题内容分享，以卡萨帝 17 年的发展历程，印证了“用户是最 好的设计师”。
2006 年— 2015 年，卡萨帝实现了高端创牌引领。 2006 年创牌之初，卡萨帝就洞察到用户需求，致力于重新发明高端家电，从首 次在冷藏区取消中梁限制的世界首 款法式对开门冰箱，抽屉式设计的意式冰箱，到全球首 款一机双筒的双子云裳洗衣机，都引领着生活方式的变革。
2016 年— 2019 年，卡萨帝实现了高端产品引领，为用户进一步升级高端体验，将冰箱两侧的散热缝隙由10cm缩小至2cm，发明水洗、干洗之后的第三种洗护方式——“空气洗”，将一次只能吹出一种风的空调彻底颠覆，推出多温区送风的天玺空调等等。每一次创新都为卡萨帝打开了增长空间，自 2016 年起，卡萨帝就保持高速增长，且连续多年蝉联高端份额之首。
2020 年— 2022 年，卡萨帝实现了高端场景引领，为用户打通衣食住娱全流程体验。新一代厨房场景可实现买、吃、存、做一步到位；智慧衣帽间场景能为不同衣物智能匹配洗护程序；智慧卧室场景中的空调会联动智慧枕，在夜间主动调节冷热；智慧浴室场景可以主动为用户定制热水；智慧客厅场景中的电视以海量4K资源带来影院级观影体验。
新时代探索：做时代的企业，与用户共创生活方式
没有成功的企业，只有时代的企业。进入 2023 年以来，基于用户消费需求的升级，卡萨帝也优化渠道布局，在发力科技、场景的基础上，与用户共创高端生活方式。
2022 年，卡萨帝共入驻300 多家ShoppingMall品牌体验场景中心。今年以来，卡萨帝率先布局上海主城区，以多家艺术生活馆为共创平台，为用户带来“所见即所得”的高端生活方式体验。依托三翼鸟平台，卡萨帝一站打通了多方生态资源，可以整合2W+设计师、1W+用户管家、2000+生态服务商，为用户提供送装、设计、局改等全周期在内的一站式场景服务。
从此，卡萨帝彻底打破了传统的“人找货”模式，而是以丰富场景引导用户、共创产品，实现“货找人”；渠道布局也不止是店，还是家；给用户带来的不止是家电，还是生活。
从市场反馈来看， 2023 一季度，卡萨帝继续稳居高端之首。其中1w+冰箱份额为40%，1w+洗衣机份额为86.3%，1.5w+空调份额为29.2%。正是用户需求的不断升级，驱动着卡萨帝实现了从高端家电、高端场景、到高端生活方式的进阶布局。因此可以说，用户才是卡萨帝最 好的设计师。在与用户共创高端生活方式的过程中，卡萨帝也不断收获市场认可，让行业看到了其后续的增长潜力和发展前景。
（推广）
