3月28日，京东拍卖七周年盛典，34000 瓶、起拍价超1.5亿元的茅台上线京东拍卖。同时，京东拍卖邀请李国庆来京东直播东家好物直播间带货。
而李国庆曾公开表示，5斤粮食出一斤酒，加上加工、蒸馏、发酵、储藏等一系列过程，一瓶千元茅台成本最多80元。其还称，茅台酒厂公开财报显示，单瓶茅台成本的确是在80元。
但值得注意的是，李国庆直播现场的茅台最贵的起拍价过百万，单瓶起拍价也超过10万。对此，李国庆现场回应称，不能按照成本定价，茅台酒主导定价的是需求定价”。
当晚，为了增加直播效果，李国庆还在直播现场摔起了茅台，而茅台酒的酒瓶经受住了考验，从一米多高的地方坠落毫发无伤。
据悉，当晚直播中，最壕的当属十大青铜器茅台”，起拍价为100万元，全球限量300套，该款系列茅台酒仿制原型为中国十大青铜器。
分别是：司母戊鼎、鸮尊、四羊方尊、大盂鼎、虢季子白盘、龙虎尊、琱生簋、匽侯盂、铜冰鉴、曾仲斿父壶。
并且十大青铜器茅台还破例被中国国家博物馆对仿制酒器永久收藏，如果有个人在直播间拍下此套，绝对属于人民币实力茅台收藏家。
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