这届世界杯，百威有点惨。
据海外媒体报道，当地时间本月24日，在卡塔尔官方推出禁酒令一周后，卡塔尔世界杯赞助商、美国知名啤酒品牌百威拟向国际足联（FIFA）申请退回部分赞助费用，约4740万美元。
据了解，为了赞助本届卡塔尔世界杯，百威已经花了7500万美元（约合人民币5.3亿元），而且为了拿下后续赞助权，百威还和国际足联签署了一份价值1.12亿美元的新协议。
喝啤酒、吃炸鸡、看球赛，想必成为了不少球迷的必修课，不过由于卡塔尔是伊斯兰教国家，对于饮酒有严格的限制。
对于百威在世界赛场馆内销售啤酒一事，卡塔尔的态度比较暧昧，一开始不允许，后来在国际足联的沟通下，允许球迷在特定区域、指定时间内购买，同时允许球迷将不含有酒精的百威啤酒带到看台。
然而临近球赛开幕，卡塔尔官方突然态度大转，以潜在安全问题为名，要求百威搬迁比赛场馆内的啤酒售卖摊位。
值得一提的是，由于卡塔尔本国并没有什么酒厂，加上气温较高，所以百威投入了大批资金用于啤酒的运输和仓储，而被禁止在场馆内售卖啤酒，那么就注定达不到预期效果。
所以在这样的背景下，百威才找到了国际足联，要求退还一部分赞助费用。
企业热衷于赞助世界杯，主要就是看重了它良好的宣传效果，不止是百威，今年更有很多中国企业也投了大笔资金。
据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。
本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和VIVO，其中万达豪掷8.5亿美元，VIVO投入了4.5亿美元，蒙牛投入1亿美元，海信与百威相同，投入7500万美元。
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