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《青春有你3》被停录,选秀的疯狂“内卷”这下到头了?

2021-05-06 16:24 · 稿源:运营研究社公众号

声明:本文来自于微信公众号 运营研究社(ID:U_quan),作者:婉莹 言言,授权站长之家转载发布。

前两天,马上要迎来“成团夜”的选秀节目《青春有你3》,突然被官方“叫停”,不允许进行后续录制了。

从2018年的「选秀元年」至今,选秀节目直接被叫停这还是头一遭,因此,这件事也很快就冲上了热搜:

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不少网友猜测,这次「禁令」的起因,是前段时间的“粉丝为打投直接倒掉未开封牛奶”事件:

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当时,粉丝为了打投,每天至少要倒掉64.8万升奶,按照均价50块钱一箱来算,仅一天倒掉的奶就价值整整90万:

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然而,这种行为只是现在粉丝经济“内卷”的冰山一角而已……

01 

粉丝倒掉牛奶,这是什么「骚操作」?

首先,我们要知道,为什么要把好端端的牛奶倒掉呢?这就要从选秀节目们创造的“奶票”说起。

很多选秀节目的赞助商中,都有一些乳制品公司。为了最大程度帮赞助商攫取利益,节目规定只要购买赞助公司的牛奶,扫描在产品附带的二维码,就能为自己的爱豆额外获得打投票数。

以前,赞助商一般都会把二维码印在牛奶箱里的卡片上,但随着打投需求越来越高涨,却出现了这样的现象:

部分一线经销商会直接把奶箱里的卡片抽出来,卖给粉丝,再把牛奶进行二次销售。

这样,不仅牛奶没卖出去,还让经销商们“渔翁得利”了。

因此,部分赞助商选择直接把投票的二维码印在了瓶盖里,要购买牛奶、打开盖子才能获得。

更过分的是,在以往的节目中,粉丝们每天能够给爱豆投出的票数也是有限制的,但是在《青春有你3》中,买牛奶扫描二维码获得的「助粒值」是没有上限的。

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也就是说,只要你买了足够多的奶,就可以给自己的爱豆无限投票。

粉丝们为了投票,只能大量购买这种牛奶,并且开盖扫描里面的二维码。而被扫码过后的牛奶,粉丝们也喝不完,所以只能被直接倒掉:

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(看着心疼)  

这种行为,直接违反了《网络综艺节目内容审核标准细则》的第五十条,那就是“花钱买投票”:

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更绝的是,这个细则当时还是《青你3》的主办方爱奇艺参与制定的……

02

粉丝经济到底有多「内卷」?

去年疫情期间,美国出现了奶农因为牛奶滞销,而不得不把牛奶倒掉的现象,但当时是因为奶农把牛奶卖掉的交易成本(包装、运营、销售等)比市场价格还高。

没想到,如今竟然在饭圈出现这样荒诞的场景。

说实话,当时看到这个新闻时,我的内心是裂开的。

但事实上,近几年来,类似的粉丝“疯狂”行为并不少见,甚至还有愈演愈烈的趋势。

最可怕的是,这是一场难以停下来的游戏。

平台、品牌、粉丝组织,原本只是「追个星」的粉丝们被裹挟在三方势力中,不得不付出越来越多的时间、精力甚至金钱……

1)平台“诱导”

如果说粉丝经济“内卷”的原罪,微博、爱奇艺等平台的榜单机制绝对是首当其冲。

① 在微博“做数据”打榜

去年8月,《青你2》和《创造营303》的选手,曾经因为“花300万搬家”问题上了热搜。

你以为这是正常的搬家?不,这其实是饭圈在微博的一个常规操作。

「搬家」指的是把明星从一个微博榜单,通过打投的方式转移到一个“更高级”的榜单。

比如300万搬家这个事情,就是有4位爱豆都想从“新星榜”进入“内地榜”,但只有前3名才能“搬家成功”,因此4家粉丝展开了激烈的角逐。

最后,第四名的爱豆后援会花了300多万「做数据」,还是能没进入前 3,因此“搬家失败”,粉丝们也因为这件事闹起了内讧。

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而这样的榜单,不过是微博明星流量体系的冰山一角。

比如粉丝们最看重的“明星势力榜”,除了内地榜、新星榜之外,还有港澳台、亚太、欧美、韩流榜等地区榜,甚至有应选秀热潮诞生的练习生榜。

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如果想要自己的爱豆榜上有名,粉丝不仅需要刷微博、发微博、发评论,还需要送鲜花。

当然,在整改之下,微博的鲜花机制已经做了“优化”,曾经需要粉丝2元1朵花真金白银刷出来的「爱慕值」,现在变成会员专属福利。

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(左,调整前;右,调整公告)

但是从评论区也可以看出来,微博这种行为压根治标不治本,无非是把明面上的充钱买花,变成了充会员。

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② 选秀节目花式“诱导投票”

除了微博之外,这两年因为选秀节目成功切入粉丝经济赛道的腾讯视频和爱奇艺也是罪魁祸首。

比如曾经火极一时的腾讯视频的《创造101》,普通用户每天能投1票 pick 爱豆,而腾讯会员每天有11票。

此外,官方还会引导粉丝购买多份“定制会员卡”,粉丝买一张定制卡可以直接给爱豆增加121张票,平台甚至鼓励粉丝以“送会员卡”为噱头拉票。当时,出现了很多粉丝为了投票,大批量买会员卡的现象。

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除了《创造101》,爱奇艺的《青你3》普通用户每天可以助力1次,VIP 可以助力2票;腾讯视频的《创造营2021》也是如此。

当然,用这种「差异投票权」的手段来引导粉丝冲会员,也只能算常规操作。

现在,除了出道投票之外,选秀节目还会有各种权益打榜,比如拍摄某某品牌的广告,比如解锁 App 的开机大屏,比如登上一线城市地标户外巨幅联屏等等。

而粉丝想要帮爱豆拿到这些权益,很简单,要么拉人头,要么真金白银买产品。

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此前,甚至还有一些专门的打投 App,帮助粉丝刷量。

比如星源App,可以让开发团队不到一年获利近800万,好在已经被相关部门下线了。

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2)品牌盯上购买力

当然,盯上粉丝钱包的不仅仅是平台,还有各大品牌。

平台各类榜单注水的情况,品牌难道不知道吗?

当然知道,而且甚至可以说是喜闻乐见。

对于品牌来说,粉丝既然能够把榜单刷起来,那么产品的宣传数据和销量数据,也是不在话下的(这也是粉丝们要刷榜单的核心原因)。

以肖战为例,虽然几乎成为全网黑,但是粉丝的战斗力还是让品牌“真香”了。

比如今年3月5日,陌森眼镜官宣肖战为品牌代言人,1分钟主推款售罄,2小时全店销售额超过2600万元,赶超去年全年。

还有前段时间新疆棉花事件后,李宁宣布肖战为代言人,虽然这一行为在知乎被喷为“作死”,但是官宣之后,微博话题#李宁官宣肖战#讨论量超过10亿;

20分钟内,肖战系列的女款鞋、T恤等商品的小码、中码全售罄。

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类似的事件数不胜数,品牌何乐而不为呢?

但是荒谬的是,原本明星接代言,可以扩大个人影响力,增加个人收入,是一个正向循环。

而如今,爱豆接的代言全部变成了粉丝买单,粉丝为了让爱豆接更多代言又不得不刷更多榜单,冲更多销量来“维持人气”,简直太卷了。

3)后援会“操纵”粉丝

平台制定了规则,品牌提供“奶票”,最终爱豆能否出道,就看粉丝“卷不卷”了。

但是,圈内朋友告诉我,如果每一个粉丝都充 VIP 会员,每天都雷打不动上线投票,甚至请全家人喝奶……ta 们的爱豆不仅不能出道,反而很快就会被淘汰???

因为,想要送哥哥出道,靠个人的力量是卷不动的!只有庞大的粉丝组织,才能送爱豆走上至尊王座。

这些组织就是粉丝后援会,粉丝后援会往往由大粉(有一定影响力的粉丝)号召成立,利用自己和工作室之间的联系,为粉丝提供一手物料,甚至是艺人行程信息……

① 分工明确的「粉丝后援会」

一个管理完善的后援会,就像一家层级分明的公司一样「严格」。

那些大粉和粉头们就相当于「公司高层」,他们可以直接对接艺人的经纪公司,对底层粉丝制定近乎苛刻的打投目标。

比如,余景天的后援会会要求粉丝,在11分钟内集齐11w 团建资金。

如果目标没有完成,后援会还会对粉丝提出惩罚,这惩罚包括但不限于为爱豆刷数据和打钱。

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没错,就是直接往后援会里打钱。

同时,像公司有各个部门一样,后援会里还细分了各项业务,比如数据组(为艺人打投刷数据)、反黑组(为自家艺人澄清黑料)和美工组等……

在这些业务里,人数最多规模最大的是数据组,蔡徐坤的数据组人数曾经一度高达数万人,这些人在蔡徐坤比赛期间疯狂打投,最终让他以远超第二名的优势出道。

影响最大的是财务组,财务组专门负责对粉丝进行集资并管理。

这些钱大部分用来为爱豆进行宣传,比如不少明星的后援会就曾为他们租下纽约时代广场的广告牌,可谓一掷千金。

② 后援会的“骚操作”

为什么粉丝们能全天候待机,帮爱豆们集资打投呢?

讲真,除了热爱,还有因为后援会会用各种“骚操作”让粉丝们「动力满满」。

第一,利诱。

后援会常常会制定一些略有难度,但是加班加点也能实现的目标,只要粉丝完成目标,就可以收获爱豆的新款海报或者其他物料。

对于很多粉丝来说,不需要花一分钱,只是熬夜打投,就能得到各种爱豆周边,这种诱惑是巨大的。

第二,虐粉。

很多后援会里,都会有专人负责发布信息,激起粉丝的保护欲。

比如“他没有资本在背后撑腰,能走到今天全凭自己的努力和粉丝的追随”、“他因为这个舞台落下了一身的职业病,这是他最后的机会了。”

在这些话语的激励下,粉丝们会深深地觉得爱豆处境艰难,于是卖命花钱打投。

此外,圈内的朋友告诉我,后援会也不是你想进就能进的,你花着钱出着力,还得经过重重筛选才能成为一名普通的数据女工,比如:

微博是否发布过足够多和爱豆相关的内容;

超话等级是否满足他们的要求;

买奶和集资的金额是否能达到标准等等……

更不用说后援会各部门招聘了,不仅要有极强的文案美工能力、超高的忠诚度,甚至对学历都有很高的要求,放眼望去,重点本科只是起步标准,硕士学历简直一抓一大把。

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(肖战后援会副会长的候选人)

了解以后,我忍不住吐槽,这年头,追个爱豆都卷成这样了?这应聘难度,大厂也不过如此嘛!

03

结语

粉丝和爱豆本来就是平等的,在追星这个过程里,粉丝收获了快乐和正能量,爱豆得到了关注和星途,这本来是互利双赢的事情。

但是,如果为了送爱豆出道,毫无底线地去浪费资源,恶性竞争,不仅触及到了做人的底线,也伤害了自家爱豆的形象。

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