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AppsFlyer 最新报告:2020 年全球手游下载量激增 45%

2020-11-13 13:49 · 稿源:站长之家用户投稿

2020 年11 月13 日 北京 今天,全球归因与营销分析领导者 AppsFlyer 发布《2020 游戏应用营销现状报告(2020 年11 月版)》,展现2020 前三季度的行业洞察。报告基于全球92 亿安装,为营销人员提供基于数据的表现洞察、行业动向、增长机遇以及全球16 个主要市场的表现和行业基准数据。

游戏历来是移动经济的主要驱动力,2020 年全球疫情的发生,助推行业达到了前所未有的新高度:2020 年全球游戏应用下载量较2019 年提升45%,这一增速比上年高出四成。

“全球大范围的居家隔离,让游戏应用迎来大批新玩家,这并不令人意外;超休闲游戏品类的下载量激增90%,非自然安装量实现250% 的巨幅增长”,AppsFlyer 游戏行业产品总监 Adam Smart 说:“游戏厂商迅速抓住机遇,迎合用户高涨的需求,加大营销投入,利用此次增长充分变现,继而提升了各项表现。”

游戏应用保持了令人惊艳的收入水平,这得益于游戏应用能够持续消化新用户、与用户保持良性互动,继而提高收入。三月开始,游戏应用内收入增长,在五月达到峰值(此时较二月提升25%),这一数字在七月再次触及新高。

关键发现:

● 居家隔离期间,全球游戏应用内购买收入(IAP)增加25%。游戏玩家对应用内广告的兴趣在降低,但比以往更愿意在应用内直接消费——2020 年,平均每付费用户带来的收入提升95%,甚至休闲游戏的内购收入也在高速增长。

● 应用内广告(IAA)与 IAP 此消彼长。今年八月相比二月,应用内购(IAP)收入攀升67%。相较而言,相同时间范围内的应用内广告(IAA)收入回落了16%。

● 超休闲游戏非自然安装实现250% 的增长。如此强劲的增长势头,归功于营销人员在疫情期间的激进投入。

● 下半年买量成本持续走高,其中美国 CPI 价格上涨35%。这导致九月份全球获客营销规模缩减42%,非自然安装量从四月份的14.2% 跌至8.3%。

“今年前几个季度,游戏应用下载量增势迅猛,但至今仍有明显的增长空间”,AppsFlyer 游戏总监 Brian Murphy 说:“游戏大厂增加预算投入,媒体成本因此走高,营销人员对低成本营销的需求呼之欲出。再营销已被证明是行之有效的手段,但游戏应用还不够重视它的战略意义。”

2019 年的游戏行业收入低迷,2020 年却势头强劲,高速增长或将成为行业常态。但是,前方仍然有许多未知挑战,不仅在于疫情的不确定性,还有 iOS14、ATT 框架等导致 CPI 上涨等种种因素。对于2021 年,一个明确的定论可能还为时尚早。

方法论

AppsFlyer《2020 游戏应用营销现状报告》基于1.3 万应用(2020 年每月有至少3k 非自然安装),总计92 亿 非自然安装的匿名汇总数据样本。游戏子类型根据应用商店分类,即超休闲、休闲、中度、重度等。

关于 AppsFlyer

全球归因领导者 AppsFlyer,以全面的衡量分析方案为市场营销人员赋能,助力业务增长与创新。以隐私保护为准则,AppsFlyer 始终坚持以客户为中心,每天帮助12000 多个品牌与7000 多家技术合作伙伴作出更好的商业决策。


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