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《沉默的真相》爆火,B站有多少功劳?

2020-09-30 09:03 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:张木子,授权站长之家转载发布。

B站又出圈了,这次是凭借一档自制综艺

9 月 25 日,#结石姐安利说唱新世代 的话题登上微博热搜榜,原来是JessieJ在微博中真情实感的推荐了《说唱新世代》中的一个舞台《We We》,并发问满屏的弹幕“再来亿遍”是什么意思,不懂就问,亲切感十足。

也因此,引发了粉丝在评论区的积极互动并高呼“小破站,真洋气,原来大家都是和国际巨星看同一档节目的人”,不禁感叹这次次元壁是真的破了。

当然,《说唱新世代》的热度,其实也不必巨星安利,豆瓣评分9. 0 的高分就已经说明了观众对该节目的喜爱,节目热度和口碑也盖过了同期热播的《中国新说唱》,不管是从观众还是专业乐评人的反馈来看,《说唱新世代》都是一部真实、正能量、回归说唱本身的诚意之作。

而《新世代》的成功代表的不单是一个口碑综艺的横空出世,更是B站为应对外界竞争压力、不断拓宽内容品类、促进用户量增长而做出的新尝试。

其实除了网综以外,B站还在电视剧、电影、纪录片等多线开花,意图进一步向综合性视频平台进发。

B站为什么要发力影视?

9 月 24 日,由张一白导演,彭昱畅、张婧仪等人主演的《风犬少年的天空》正式登录B站。从开屏到首页banner、信息流推荐、相关视频推荐、话题活动、独家入口,B站对《风犬》的资源扶植力度俨然“亲儿子”级别。

据悉,《风犬》是 8 月 31 日B站宣布以5. 13 亿港元战略投资欢喜传媒后,上线的首部独播剧集。那么,B站不停的打破原有内容格局,布局影视新内容板块,究竟是为何?

外界挑战不断

B站需要不断丰富内容板块

以西瓜视频为首的以社区化UGC内容为主导的视频平台对B站发起了猛烈冲击,不单是对优质内容创作者的争夺,也是针对优质内容输出能力的battle。

在这个过程中,核心的PUGV内容出品,持续吸纳优秀创作人才,鼓励优质内容产出自然是必须保持的,但它只能做到锦上添花,想要真正有所突破,就需要更专业化、体系化、规模化的内容“标准品”资源,增加竞争筹码。

而与专业制作方携手,开展内容自制,炮制独家内容锁定用户就是切实可行的一个方法。

以优爱腾为首的传统在线视频平台很早就积极的开展了独家自制,与专业影视制作公司(如优酷与《火星情报局》制作方银河酷娱、爱奇艺迷雾剧场)、娱乐公司、厂牌(爱奇艺与《奇葩说》《乐队的夏天》出品方米未传媒)展开深度合作,打造了多款话题度、热度都极高的热门剧集和综艺。有“自造血”能力,掌握一手独家优质资源,成了如今视频平台竞争的核心对标点。

B站破圈进行时

新用户需要新内容留住,并养成使用习惯

破圈,一定是 2020 年B站的关键词。

以二次元起家的B站,原先的内容多集中在番剧、游戏、鬼畜等范畴之中。但随着B站近年来不断破圈,如 2019 年跨年晚会《最美的夜》,朋友圈刷屏的《浪潮三部曲》,B站视频卫星上天等壮举,都让B站在用户间的影响力不断攀升,吸引了大量非二次元属性的用户涌入平台,而这势必将带来内容类型主动或被动的扩容。

▲哔哩哔哩视频卫星,发射成功▲

首先,新用户带来了新的需求,新的内容审美,一定会让平台内容氛围有所变化,敏锐的创作者感应到用户取向的变化,自然会做一些倾向性的跟风式内容生产,很快迎合新用户的社区化内容氛围及生态会随着用户体量的上升逐渐显现。拿目前内容板块与B站最初时相比,生活、影视、知识等内容都有持续加码,显示出了不一样的内容生命力。

其次是平台主动为内容加码,引入新的内容板块,吸引新用户长期驻守。而娱乐属性强、受众面广的影视类内容自然是绝佳选择。既能通过独家内容留住用户,又能有效扩充用户使用时长,培养用户在B站看长视频的内容消费习惯。

通过独家内容激发平台二次创作

既能增加站内活跃度,又能反哺剧集热度

B站用户一直保有极强的内容再创作热情。音乐、舞蹈、鬼畜等各分区都会结合垂类特色对有梗的剧情或热度内容进行再创,特别是影视分区中的影视杂谈及剪辑,能人为造梗从而引发更广范围的讨论,增加剧集影响力。

但受限于内容版权影响,UP主在创作过程中可能会束手束脚。而从官方层面引入剧集,就是从正规途径给创作者输送弹药,让内容正版无压力,UP主创作氛围更活跃,无论从社区活跃度还是反哺剧集热度方面,都双向受益。

也因此,官方甚至推出专门活动鼓励二创。如近期热映的《风犬》,平台官方就推出了《<风犬少年的天空>无限二创大赛》,并给出 15 万现金奖励内容创作,意图在站内通过各分区UP主的内容众创,营造爆款氛围,推动用户观影热情,双向活跃内容创作与消费。

扩容付费大会员,拓宽商业化渠道

据B站Q2 财报显示,B站的付费的大会员数达到 1050 万。这其中有超半数用户为追番爱好者,他们更多是被B站丰富的二次元内容吸引,进而演变为付费用户。而B站对电视剧、电影、综艺等内容类型的引入无疑在拓宽“产品线”的同时,让“大会员”价值增加,也能进一步增加付费人群半径。

此外,综艺冠名、影视付费、周边等各类商业化变现也将进一步优化升级。

B站影视板块现状:

UP主自制自成体系,专业内容多线开花

想要了解B站的影视内容生态,平台PUGV内容就是绕不开的一环,因为B站影视生态的初期繁荣正是通过UP主自制打造的。

纵观B站影视区,分为四个板块分别是:影视杂谈、影视剪辑、短片和预告资讯。其中,影视杂谈是内容产出量最大、用户最多、内容最火热的一个大类。

这其中,影视解读类内容占据了半壁江山,主要是对时下热门剧集的分析解读、及对经典电影、小众剧集的介绍推荐。这类内容因为快节奏、要点集中突出、有兼具轻松娱乐的风格,被用户称为“下饭必看”。

如近期热播的悬疑题材网剧《沉默的真相》,@木鱼水心、@小片片说大片等多位影视类UP主都对影片内容作了分集解说,给尚未看剧的用户一个可能涉及剧透的观前推荐,而看过的用户也可以在UP主解说的过程中进一步深刻了解剧情,可能还会发现一些前期观剧没有看出的剧情彩蛋,有恍然大悟感。

@木鱼水心 在讲这部高开炸走的年度神剧时,就在压缩性讲述剧情的过程中,重点突出情节关键点,帮助用户联系上下文,理清剧情,并有选择的展示剧集中精彩的原片。例如江阳丢失钱包的片段,让用户共情感飙升。

这种内容形式既能帮助用户快速了解剧情,又能有细节展示,很大程度上,UP主的激情解说也为原剧带去了不少流量,为剧集拓宽了原内容受众群。

我们点进影视分区的视频热度排行榜,前十位几乎都是影视解说、吐槽向内容,播放量多在百万上下,其中有 5 支是关于《沉默的真相》的相关解说推荐,该内容在平台的热度极高。

而除了在内容创作端的UP主在努力外,B站自身也在不断向各领域探索。

为了进一步向综合性视频平台进发,B站 2019 年起就大规模开启影视版权内容的扩充,为了不直面优爱腾,B站选用复古怀旧老电影+小众影视剧(特别是日剧)+大范围动漫番剧采买的架构。

目前,B站已经是国内最大的动画版权采购方。如马上就要开播的十月新番,《半妖的夜叉姬》、《总之就是非常可爱》、《A3!满开剧团 秋组&冬组篇》等接近二十部新番都被B站收入囊中,“无限矿业公司”实至名归。

而在电影板块,B站收入了《哈利波特》系列、《神奇动物在哪里》、还有经典港片《卧虎藏龙》《赌神》等,B站的电影布局抓牢了“情怀”二字,购入大量国产港片,对于很多80/ 90 后来说,港片的黄金时代大多都是不可磨灭的经典;而对于Z时代年轻人而言,可能没有对那个辉煌时代的记忆,但在各类推荐下回首“考古”知晓很多“梗”的出处,也是现在年轻一代爱看老电影的原因。

与此同时,B站在纪录片领域也全面走高。自从《我在故宫修文物》引发了年轻用户对古文物修复、对传统技艺传承及民族国粹自豪感上的共鸣后,平台上掀起了一波纪录片热潮。

因此,B站乘势追击,随后推出了下饭神片《人生一串》、书虫最爱《但是还有书籍》等,都让纪录片这种题材由边缘转移到了人们视野,再次让人们正视纪录片的价值。

 

综艺板块,除了有上面提到的口碑之作《说唱新世代》,B站还推出了《宠物医院》、《动物圈问号脸》和《百分之二的爱》等宠物垂类的独家真人秀。不像其他台砸重金搞选秀、做唱跳,而是聚焦更生活化的领域,以宠物“云养”的独特视角,切中目前年轻人极其渴望的陪伴与守护。

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将促进用户量增长作为 2020 年重点工作之一的B站,所作出的一系列改变,都是在各领域深挖年轻人需求,以求摆脱固有的单一内容社区属性,更全面的面向内容消费者。

而在影视领域,B站鼓励UP主内容自制和二创,以诞出符合年轻人需求的独家内容。用大厂没有的庞大PUGV内容+不按常理出牌的平台内容自制,或许真的能够成为B站进军影视的特色路径。

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