如今,新式茶饮行业进一步发展。各类品牌的强势入场,直接提高了茶饮行业的竞争强度。然而,伴随着消费升级的时代到来和奶茶品质的提升,其产品单价也在飞速上涨。现在市面上的奶茶动辄都要十多元到二十多元左右,这就导致各类中高端茶饮品牌在进军下沉市场时面临着巨大挑战。这一时期所催生的冰雪时光这一平价茶饮品牌,正是抓住了这一行业痛点,深耕下沉市场。
近来动作频频的茶饮品牌冰雪时光,凭借着独有的产品口味和品牌发展理念,逐步占领大众消费者的心智,迅速实现市场扩张,目前线下门店已经突破2000家。
据了解,冰雪时光创立于2014年,总部坐落于山东省济南市。从品牌创立初期,始终坚持选用最好的原材料,用心做好每一杯茶与冰淇淋,为现代消费者提供新鲜、健康、营养、美味的纯正手作好茶。
自冰雪时光成立以来,创始人江华北先生就确立了“高质平价”的产品策略,根据冰雪时光门店的菜单来看,目前所有的产品都在10元以下,3-8元的价格区间,对于把下沉市场的消费者来说已经非常友好了。
不过冰雪时光并不是只有价格优势,在建立良好的品牌口碑同时,也在不断的延伸产品的品类,并原有的产品结构上进行大胆的优化以及调整。从早期的原味霸气华夫和冰鲜柠檬水到现在的鲜果冰椰以及摇摇奶昔系列,因其极高的性价比、丰富清爽的口感以及独树一帜的设计,受到了广大消费者的一致好评,冰雪时光正在利用创新这一研发逻辑,挖掘新式茶饮元素。
冰雪时光之所以身处竞争激烈的茶饮市场还能够不断扩张,靠的不仅仅是发现了下城市场中潜在的商机,更重要的是找到了适合自己的品牌定位。在未来,茶饮行业发展市场潜力将不可限量,冰雪时光是否还能保持自身高质平价的基因一直向前,我们拭目以待。