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哔哩哔哩2020年Q2财报:营收26.2亿元 同比增长70%

2020-08-27 07:17 · 稿源:Donews

DoNews8月27日消息(记者 吴丽)北京时间8月27日(美东时间8月26日),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,以下简称“B站”)公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,B站二季度营收再创新高,达26.2亿元人民币,同比增长70%,远超市场预期。

第二季度,B站通过积极的运营策略与卓有成效的品牌传播,进一步推动用户规模强劲增长。社区月均活跃用户同比增长55%达1.72亿,日均活跃用户同比增长52%达5100万。与此同时,二季度B站品牌影响力的极大提升,不仅吸引了大量优质创作者,也进一步增强了B站的商业价值,实现了社区生态发展的正循环。B站月均付费用户数同比翻番达1290万。毛利率从去年同期的16%攀升至23%,实现了连续五个季度的增长。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“2020年第二季度,B站依旧保持着强劲的增长势头。我们继续坚定执行增长策略,通过一系列积极有效的举措,大幅提升了品牌知名度并持续丰富社区内容。本季度,我们的月活与日活用户数均同比增长超50%,社区生态持续繁荣。视频作为当下最具交互性和影响力的信息载体,极大地改变了人们表达与消费内容的方式。相信视频化会成为未来互联网发展的大趋势。作为综合性视频社区,我们一定能吸引越来越多的用户及创作者,走在视频领域的前列。”

一、“品牌三部曲”接连破圈,社区生态持续繁荣

围绕用户增长策略,B站在二季度进行了一系列行之有效的品牌传播,实现了用户强劲增长。本季度,B站月活用户同比增长55%,达1.72亿;其中移动端月活用户同比增长59%,达1.53亿。日活用户达5100万,实现了52%的同比增长。同时,用户日均使用时长也高达79分钟。

伴随着用户的高质量增长,社区规模与活跃度也在快速提升,各项主要数据均达历史新高。第二季度,用户日均视频播放量达到创记录的12亿次,同比提升97%;社区月均互动数达52亿次,接近去年同期的三倍。

与此同时,社区核心用户群体仍处于高速增长的轨道。截至二季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长65%达到8900万,并保持了超80%的第十二个月留存率。

6月26日,B站迎来成立11周年,并首次公布了品牌宣传语——“你感兴趣的视频都在B站”。从去年底的bilibili新年晚会,到《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣传片,都引发了不同圈层的广泛讨论与传播,成为开年以来的现象级作品。伴随着内容的持续破圈,B站的品牌认知度与影响力都获得极大提升,不仅吸引了海量用户和创作者的加入,也赋予了社区更多的商业潜能。而商业化能力的进一步提升,又能推动社区生态的可持续发展,从而实现正向循环。

下一个五年,5G与人工智能技术的快速发展将会给娱乐产业带来巨大改变,而移动设备的普及让“人人皆可创作视频”成为可能。在信息视频化的趋势下,B站正处于这一高速增长赛道的有利位置。

二、UP主投稿量创历史新高,优质国产动画迎来爆发

第二季度,越来越多的内容创作者来到B站进行视频创作。月均活跃UP主数量同比高速增长123%达190万,月均投稿量更创历史新高达600万,同比增长 148%。PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)已占B站整体播放量的92%。

基于良好的社区创作生态和有效的运营策略,B站在二季度快速发展新兴内容品类。今年6月,B站正式上线一级分区“知识区”,鼓励用户分享行业见解和职业经验等专业内容。伴随信息视频化的趋势,B站吸引了越来越多的UP主分享知识类内容。知识区的崛起及快速增长,也证明了B站身为文化社区的独特学习属性。

在成长体系、商业化合作以及创作工具等方面,B站也持续为UP主提供更完善的服务。截至6月底,已有 29 万UP主加入“创作激励计划”,通过视频创作获得收益。新上线的花火UP主商业合作平台,也为UP主商业化持续创造更多的机会。二季度,B站还面向创作者推出独立的视频剪辑工具。经过长期的生态建设,上半年首次投稿UP主数量同比增幅达139%。

在OGV(Occupationally Generated Video,专业生产内容)方面,B站在自制出品及剧集引入上的长期投入迎来收获期。上半年,B站国产动画佳作频发,《仙王的日常生活》、《元龙》和《大理寺日志》上线后播放迅速破亿。《灵笼》、《凡人修仙传》、《天宝伏妖录》等一系列题材各异的作品开播后也反响热烈,在年轻群体中成为爆款。

此外,B站也在持续打造高品质综艺及纪录片。8月,B站首次推出自制说唱类综艺《说唱新世代》,节目播出后不仅在年轻群体中收获广泛好评,更激发了大量创作者的二次创作热情。另外,围绕站内优质创作者打造的真人秀《欢天喜地好哥们》和《破圈吧变形兄弟》,站内评分均超9分。在纪录片领域,B站出品的《但是还有书籍》和《大城无小事——派出所的故事2019》入围第26届白玉兰奖最佳系列纪录片。同时,与美国国家地理联合出品的纪录片《未至之境》也入围美国杰克逊·霍尔自然电影节最佳系列长片终评名单。

三、营收远超预期,十一款游戏新作首次发布

第二季度,B站营收保持了强劲的增长态势,同比增长70%达26.2亿元。同时,月均付费用户数同比增长105%达1290万。毛利率从去年同期16%提升至23%,实现连续5个季度的持续增长。

本季度,游戏业务收入同比增长36%至12.5亿元。B站独家代理发行的手游《公主连结Re:Dive》于4月上线后,多次登顶AppStore中国区榜单,再次验证了B站强大的二次元游戏运营和分发能力。与此同时,B站在长期运营高质量游戏方面也表现出色,即将迎来四周年的《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)以及刚刚举办三周年活动的《碧蓝航线》都获得不俗成绩。

今年7月,B站举办了首届游戏新品发布会“你的幻想世界”,对外发布11款游戏作品。其中包括B站自研游戏《黑潮:深海觉醒》,围绕自有IP《灵笼》改编的手游《灵笼:火种》,以及多款高质量ACG游戏如《宝石幻想:光芒重现》、《机动战姬:聚变》等。目前,B站拥有超过30款高质量游戏储备,其中有11款已获得版号。联运游戏方面,B站还将和头部游戏开发商联运《原神》、《哈利·波特:魔法觉醒》等热门游戏。

在直播和大会员业务快速增长的推动下,B站增值服务业务收入同比增长153%达8.3亿元。本季度,B站大会员数量同比翻番,达1050万。直播方面,第二季度,越来越多的直播机构及主播入驻B站直播,多位头部UP主也陆续开播。8月,B站宣布与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作,正式获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。

广告业务方面,虽然宏观环境疲软,但随着用户的高质量增长和品牌知名度的快速提升,B站正成为品牌广告主优先选择的营销平台。二季度,B站广告业务收入实现了同比108%的高速增长,达3.5亿元。

截至2020年6月30日,公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为156亿元人民币。今年6月,B站宣布成功发行总计8亿美元的可转债。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本及并购形成的无形资产相关的摊销成本,B站第二季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为4.8亿元人民币。

财报中,B站对2020年第三季度收入进行了展望,预计将达到30.5亿元至31.0亿元人民币。

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