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爆款教育短视频内容制作公式

2020-08-23 20:25 · 稿源:了了次元公众号

声明:本文来自于微信公众号 了了次元(ID:liaoliaociyuan),作者:思涵,授权站长之家转载发布。

爆款有三好:涨粉,半衰期长,带动历史视频数据增长。爆款一条,胜过百条。有时候一个账号的崛起就靠爆款,而这个账号背后可能决定着一家公司的生死。

作为账号运营,每天都祈求爆款的诞生,等待消息中心99+的通知,但是却经常陷入这种感觉:

一条视频发之前,对于数据毫无把握,心里没底;

模仿爆款做了,人家火了自己却火不了;

认为抖音推荐算法是一门玄学,数据不好找不到理由时归咎于算法;

一觉醒来,自己的视频莫名其妙火了;

这些问题背后的本质是:你还没有掌握爆款视频的核心奥义。

爆款不可预测,却有底层规律可循。创作者无法保证爆款,但以底层规律作为参照,用追求爆款的心去经营每一条内容,至少可以提升成功的概率,稳定爆款输出的频率,大大节省账号成长的时间周期。久而久之,这种能力便可以得到内化。

短视频、直播

制作爆款的前提还是得先研究爆款。对于一个起步的账号,借鉴火的优质内容进行再加工能够更快地帮助你找到做内容的感觉。不断摸索后,逐渐在选题上形成自己的个人风格。

筛选标准:

1)爆款无行业标准定义,就教育品类而言,通常为点赞在1w+以上,或 100 万+播放量;  

2)视频限定教育领域的作者、且视频以简单可操作的口播形式为主;

既是公式,也是自检清单,在着手准备拍摄一条视频之前,可以先逐条对照做视频自检,看看哪里还可以优化。借用圈内经常说的一句话,爆款不可预测,我们唯一可控的是,用追求爆款的心去经营每一条内容

1、选题

选题能决定一条视频70%以上的成败。因为选题是创作的发端,选题失败,后面的脚本、拍摄、后期,一切都无从谈起,说严重点就是浪费时间。

尤其是抖音视频开头惯用siri语音的形式,占据了开头的黄金 3 秒,这个选题是否有意思直接决定了用户是否会继续看下去。

选题制作公式:

好的选题=受众面广+价值

爆款选题=受众面广+借势+价值+情绪

1)受众面广是指选题尽可能辐射更多人群,不能特别冷门小众;

2)借势,如名人大咖、热点话题;不要忽视热点的力量。热点除了传统节日、社会热点(高考、暑假)、热门影视综艺,也可以关注抖音平台上的热门BGM、话题或活动,通过这些内容为自己的账号带来流量。例如,@北大学姐王宇在高考结束、选大学、填报志愿的时间点( 7 月 9 号),发布了一条【从河南考上清华北大有多难?】的视频,获得了 80 多万的点赞,远超平日视频数据,原地从十几万粉丝,涨到了 70 多万粉丝。

但切记发布视频时避开如全国哀悼日、重大政治事件、明星出轨等全网级大热点,在这种时候平台的推荐机制往往高度中心化,与热点无关的视频推荐量会变少;

3)价值是“与我有关”,就教育或知识类视频而言,一般要么刚需有用,要么能涨知识,增加谈资(哪怕是奇奇怪怪的知识);策划选题的时候就要在心理自问:如果我是目标用户,我为什么要看这条视频?(不排除主播个人魅力极强,粉丝单纯为了看主播而来)

4)情绪是更进一步的共鸣,在“与我有关”的同时还能激发某种内心底层的情绪,比如:好奇、反常识(新知)、怀旧、情怀等等;这种视频往往容易引发评论和转发,而评论、转发在抖音的推荐算法中的两个核心数据指标,所占权重更甚于点赞。

如图示例:

情绪共鸣点举例

当然一条爆款选题,除了以上四点要素,最主要的是目标用户喜欢看什么,教育类视频消费者有 7 大偏好内容方向,我已经在另一篇文章中做了整理。

传送门>>抖音用户喜欢的 5 大教育类内容 

具体到教育赛道不同领域、定位,用户画像和内容偏好又存在较大差异化,需要下功夫去研究所在领域的热门选题。图文时代的经典都值得用短视频的形式再翻拍一遍(非抄袭,还是要尊重原创和版权)。

2、脚本

选题敲定之后,就进入关键的脚本环节了。同样一个押爆款的选题,在不同的文案或者编导手里,效果差异也可能很大。而且后期的剪辑效果通常也取决于脚本水平,因此脚本的重要性不言而喻。

脚本制作公式:

好的脚本=精简+说人话+节奏+视觉匹配

爆款脚本=精简+说有趣的人话+节奏+视觉冲击

1)精简:短视频脚本越精简越好,不要有废话。时长能少一秒是一秒,脚本能少一个字是一个字,后期能少一帧是一帧。因此如果按 300 字/分钟的语速,一个 1 分钟以内的口播类脚本的字数至多应该控制在 300 字以内,后期在剪辑时还要结合个体语速差异做快进处理。

2)有趣:干货教育类视频最怕的是堆砌专业术语,听不懂或者太枯燥,一定要说人话;短视频作为娱乐性平台,更加强调有趣放松的属性,因此脚本内容要寓教于乐(有用+有趣,二者兼备);

3)节奏:视频节奏轻快,前 3 秒一定要精彩、抓人眼球;中间节奏亦需控制得好,每 5 秒一个钩子(亮点、理由),保证观众能看得下去,主要为了提升视频的完播率,一般而言,完播率>20%为合格,完播率>30%为较好;

4)视觉:视觉主要指脚本的呈现形式,包括出镜演员的演绎、拍摄的场景、后期的剪辑三个方面。好的脚本需要找到最匹配的视觉呈现形式,同样的脚本,不同的出镜演员来呈现,效果会截然不同,因此这里的建议:

一是前期要挑选视觉形象+表现力好的老师,并针对出镜老师量身定制选题和脚本,充分考虑老师的可操作性;

二是搭建拍摄场景,例如适合老师人设的教室、黑板、白板、办公室;适合学长姐人设的校园、操场、篮球场、图书馆;适合学习博主人设的书房、书架、自习室等;如果没有实物背景,可以用背景挂布或墙纸代替;轻剧情类还要找到与选题相符的真实情景环境;

三是熟知教育类短视频常见的表现形式,为脚本找到最佳形式(分屏、特效、动画、色调、转场、表情包、BGM、音效、画外音、素材混剪等),可以多和后期沟通讨论,让剪辑为内容锦上添花。

常见形式汇总

最后,总结爆款教育短视频款内容制作公式:

爆款视频=爆款选题(受众面广+借势+价值+情绪)+爆款脚本( 精简+ 说有趣的人话+节奏+视觉冲击)

同时,还有一些注意事项,例如,保持内容垂直度,推荐画像更为精准;发布视频时建议寻找粉丝在线峰值时间点发布,快手因为是双列瀑布流还要注意封面的设计。

以上总结的爆款公式,作为通用底层规律的抽象提炼,是有借鉴意义的。同时也不得不承认,这些标准也许能保证你的视频达到及格分,却不能保证成为爆款,毕竟爆款有一定运气成分在里面。

受推荐机制影响,爆款是无法预测的,爆款就是在煎熬中诞生的,能做的就是用追求爆款的心去经营每一条内容,调整方向持续发布

好在如果一旦有爆款涌现,可以持续复制,复制到不能再出视频为主。

同时,短视频平台目前内容同质化严重,用户的审美也在不断变化,如果希望打造大爆款,还要在内容或视觉形式上找到原创差异化切入点,可以突破审美疲劳,让观众眼前一亮。

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