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3天5000万播放量,歪嘴战神赘婿广告有多上头?

2020-08-23 09:15 · 稿源:运营公举小磊磊公众号

声明:本文来自于微信公众号 运营公举小磊磊(ID:gongjulei),作者:小公举,授权站长之家转载发布。

他来了他来了,他带着耐克笑容走来了......

最近有个《赘婿》系列小说广告尬剧非常火,几天时间风靡B站抖音,视频总播放量已经超过 5000 万。

男主演管云鹏本来是个十八线小演员,但因为短剧播放量飙升,引发了广大网友关注,让他成为近期B站/A站当红U主,这两天还成为了贪玩蓝月的代言人。

赘婿又称歪嘴战神,因为管云鹏接拍了很多不入流的小说广告短剧,在里面担任男主角。每部广告大约数十秒时间,高潮桥段总有一个招牌式的歪嘴笑容。

为了推广《赘婿》《都市之狂龙战神》《上门贵婿》《医混都市》等网络小说,运营团队把小说中的核心情节拍成了短视频。

男主角色设定包括少爷、战神、神医、龙王、修罗等。剧情包括豪门弃少,武脉被废,龙王逆袭,迎回少主,拯救大佬,继承家产,复仇归来等。

emm,听起来是不是有点雷人?看完下面这些剧情,你会很发现很上头。

1. 歪嘴战神系列尬剧

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叶家弃少,神功大成

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婚姻作废,出手救人

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神医赘婿,三年之约,拯救大佬

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屌丝逆袭,迎回少爷

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修罗赘婿,隐忍三年

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龙庭龙主,重掌家族

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少爷赘婿,考察期满,接管财团

这些小说广告,剧情虽然很尬。但架不住看起来就是很爽啊,而且演员演技很在线。

视频很快在网络中发酵,知乎话题浏览量 500 万,抖音浏览量 4000 万,微博阅读量几千万,虎扑帖子浏览量 300 万,男主演管云鹏B站一天涨粉 20 万。

B站上「歪嘴战神」已经是全站飙升关键词。可以说,凭借一己之力将歪嘴战神带成了一个新梗。B站还出了一个新的表情,没错,就是这个歪嘴笑。

1. 剧情狗血也热血

这类的视频为何会成为爆款?要说雷剧或者有很尬故事情节的剧也不少,但是为什么单单火了这个赘婿系列?

首先,这个团队接拍的小说广告,基本都是围绕着「赘婿」这个关键词,这种类型的小说有着庞大的受众群体。

起点里名字中含赘婿的小说

这种类型的小说特点或者说套路,一般可以概括为,男主无钱无势。通常还是穷困潦倒,不然也不会成上门女婿。

如果是都市商战小说,男主就会因为各种各样的情况继承意外得来的家产,摇身一变,家财万贯,翻手为云覆手为雨。

如果是都市玄幻小说,那就是男主神功大成,变身战神、龙王、药神、修罗,翻手为云覆手为雨,古代或者异世界等等,都可以代入。

所以,这种类型的小说翻拍成短视频也万变不离其宗,视频开头都是男主老婆的长辈在打骂男主,男主老婆也在一旁跟着附和。

这时候尖酸嘴脸的男二出现,老婆和长辈就会踩着男主捧男二,对男二献媚,接着就会出现一位身份高不可攀的大佬。

男二对着这位身份高贵的人物献媚的时候,大佬却突然对着男主单膝下跪。原来男主是大佬中的大佬,接着男主露出了经典的歪嘴一笑,视频戛然而止。

这类尬剧就是把网络小说中的经典桥段“扮猪吃老虎”制作成了视频。虽然小说中很常见,但短视频中很少见,有种新鲜感。

人物之间的台词也很有爽感,前半部分通过身份,金钱,地位等塑造屌丝男主和白富美高富帅之间的实力差距,接着男主身份被揭开,再啪啪啪打脸反派。

2. 打脸爽点

众所周知,网络小说里面总有有打脸桥段,影视剧中也常设计爽点,也就是角色高光时刻。

在这些尬剧中,管云鹏的角色设定通常被设定为贫穷落魄的屌丝,被白富美前女友高富帅富太太们冷嘲热讽。但很快就咸鱼翻身,例如意外继承家产,神功大成,重掌家族等。

这些尬剧把男主的高光时刻拍了出来,或许因为观众或者都是上帝视觉的,他们都知道谁是主角。

主角前期再落魄,站在上帝视角的我们都知道,他一定会有各种机缘。然后打脸嫌弃男主的女朋友,婆婆,高富帅等。

主角前期落魄或者说平平无奇,也会让读者对这个身份有着代入感。前期铺垫这么多,就为了最后打脸的情节点,打脸就是一个字:爽。

看到男主一路打脸那些曾经看不起自己的人物,最后翻手为云覆手为雨,成为大家争相讨好赢家,这种满足感也就油然而生。

3. 歪嘴表情

男主管云鹏, 2016 年参演电视剧《学生兵》从而进入演艺圈,但是后续参演的几部剧集都没有让他火起来,后来因为影视业寒冬,进过朋友介绍,去拍摄了赘婿系列广告。

广告最后一个片段,打脸的歪嘴表情,简直是神来之笔。也相当于在自己身上贴了个标签,大家一说到赘婿小说就能自动想到他的歪嘴一笑。

据本人解释,是因为最后打点的表情网友觉得不够歪,最后他就歪成一个耐克嘴的样子。

管云鹏还特地制作了一个歪嘴表情四部曲:转头,眼神犀利,叹气冷笑,身体微微上扬。

4. 二次创作发酵

「歪嘴战神」这个梗在B站爆红以后,不少UP主对此进行了二次创作,播放量,点赞和投币都非常高。

管云鹏本人对此也保持一种鼓励的态度。从字里行间看,也不排斥网友们的二次创作。

演员本人在知乎上的回答

管云鹏火了知乎,拍摄广告的公司「一风之音影视」搞了个骚操作,给B站发律师函。

要求B站自收到通知函起,立即删除所有侵权视频,公开赔礼道歉还要赔偿侵权违法所得。

前脚男主角管云鹏刚入驻B站,还发了视频与B站用户们友好互动。后脚背后公司就把B站告了。

这个「歪嘴战神」系列火了正是因为B站,也同样是因为B站玩这个梗的视频很多,才慢慢在其他平台也有了热度,这封通知函不禁让人觉得这家公司可能脑子瓦特了。

在知乎问题「如何评价龙王赘婿广告拍摄公司“一风之音”向B站发布律师函?」下有个匿名回答是这样说的:

不知道B站是否在私下联系过一风之音影视,一风之音影视已经将之前发布的内容全部删除了,不过还是暗戳戳的在公告上挂上了之前的通知函。

整个事件梳理一下发现还挺戏剧化。

「一风之音影视」对男主管云鹏的态度是,你是背靠我这课树才火的,我让你干嘛就得干嘛,不听我的就断了你火的平台。

然后B站平台作为大佬出现,为他撑腰。啪啪鼓掌,绝了。和爽文套路一模一样啊。

小公举挺看好这种推广方式,把小说的高潮情节拍成真人短剧,塑造剧情悬念给小说引流,制作成本较低,也容易传播扩散。

你对这类赘婿小说广告怎么看?

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