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自媒体写作技巧一:如何拟定文章标题?

2020-08-14 10:13 · 稿源:刑天大叔公众号

声明:本文来自于微信公众号 刑天大叔(ID:unclexingtian),作者:周末君,授权站长之家转载发布。

从统计上来说,平均每 10 个人中会有 8 个人会读标题,只有 2 个人会读内容。标题可以说是一篇文章的灵魂。一个好的标题,能够瞬间为这篇文章定下基调,渲染出感情,挑起人的阅读欲望。

好的文章标题到底有多重要?

举个例子,我们来看以下两个标题:

《月薪 3000 与月薪 30000 的文案区别!》与《 7 页PPT教你秒懂互联网文案》,同样是关于文案的干货,两个标题对比下,对于大多数人而言,更愿意点击哪一个呢?

所以,没有一个吸引人阅读的标题很难让一篇原本很优秀的文章得到更多的点击量。虽然点击量并不是衡量写作成功的唯一关键,但是想要获得文章写作的成功,拟好标题是第一课。

工作,写作,新媒体

那么好的标题都具有什么特征呢?

我们拿网上的一个案例来说:

  • 一般人都能写的标题:真好吃

  • 普通文案写出来的标题是:香浓厚实好味道

  • 高级文案写出来的是:和你最重要的人一起去吃

光突出产品自身还不够,还可以为产品营造价值,如带喜欢的人去XXX,带父母去XXX。也可以当作身份的象征,如成功人士都用XXX,XXX彰显尊贵等。

无论是客户还是消费者,有关自身利益的内容一定是第一位的。还有下面这个对比,也很明显,因为 10 万+的题目直接说明利益点,让大家明确的联想到自身。

原标题:《毕业半年后我的加薪之路》

10 万+标题:《毕业 6 个月,我是如何从月薪三千到一万的?

同样的内容,可怜作者辛辛苦苦码字都没有什么阅读量,别人改个标题就是 10 万+。因为对于那些标题高手来说,他们都明白一个引人注目的标题,一定是给了读者一个不可抗拒的利益条件。

不过请注意,永远不要尝试你给不了的东西。标题党会被人厌恶,就是因为他们给不了读者这个期待中的利益条件。

比如《光天化日之下,一家九口惨遭灭门……》,我期待的是惊天大案,结果点进去发现是一群蟑螂被拍死……

其次,不要忽略媒体的重要性,今日头条的标题风格是和微信有所区分的。想在每个平台混好,就必须熟悉每个平台的风格和套路。下面以公众号文章为例阐述:

如何写好一个吸引人的标题,获得更大的点击量呢?

1、提取重点、关键词

你的产品或服务是什么?卖点是什么?你的文章是围绕什么主题而写?是写给哪个群体看的?如果你是互联网产品,结合文案可以总结出一些关键词:SEO优化、网络营销、创业、提升转换率;如果是电商类,则可以选择你的产品+优势等关键词:新茶、新款冬装、加厚、正宗、美味等。

如果这些套路用够了,也可以把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下,换一换弹药,变得更有杀伤力。比如一个人是不知名高校的老师,但有 500 强聘请他讲过管理课,咨询过一些问题。那就可以把「某某高校教师」升级成「 500 强特聘管理顾问」。

总之就是整理相关的标签或词汇,选择最吸引人的一个。痛点也是,选择最痛的一个词汇。

2、借助名人、事件提升流量

名人的关注度是很高的,借着他们的噱头容易吸引眼球,同样还有很多领域的意见领袖,高手,大神,都可以借势,从他们口里发声,吸引关注,会显得更有权威。

不仅如此,还有热点事件可以借势,无论是热门影视、热门事件、话题等,都可以找到热点去蹭,但一定要在题目中突出关键词,才能获得更多的搜索。如:我终于看懂了“庆余年”:有妈罩着的孩子像块宝

3、紧跟潮流、采用网络用语

网络流行词汇,运用到标题,能吸引注意,显得很跟进潮流。从之前的我太南/难了、XX自由、盘它到现在的明学、柠檬精/我酸了等等,都可以采用,贴近读者。如:《请注意!前方有大型柠檬精出没》

总之,拟题方法千千万,以上所列只是众多拟题法中的点滴。没有谁的标题是一次写成功的,利用技巧多写多练才能写出好标题。如果你还看到什么不错的标题,欢迎继续补充!

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