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樊登快手带货直播首秀掀书籍抢购热潮,2小时卖出图书超13万册

2020-06-23 11:15 · 稿源:站长之家用户投稿

“我推荐的书都经过我们从内容、印刷、质量等各个方面的考量,绝对正版。” 6 月 22 日,樊登读书会创始人,樊登老师在“樊登读书”(快手ID:fandengdushu2020)直播间开启在快手的带货卖书直播首秀。

官方数据显示, 2 个多小时的直播,累计在线观看人数达 200 万人次,累计销售 13 万册图书,收获码洋近 1000 万元。

樊登快手带货直播首秀掀书籍抢购热潮  2 小时卖出图书超 13 万册

“很喜欢樊登老师的讲解” “这种推荐、卖书的形式真不错” “没想到有一天买书也要拼手速了”......这种好书推介的形式引起了老铁们热烈的反响,大家在评论区探讨自己感兴趣的优质好书的同时,也不忘点开小黄车下单,将自己喜欢的作品收入囊中。

据悉,本次樊登与快手开展的独家合作旨在通过好书推介的方式,用优质书籍点亮生活,丰富大家的精神世界。督促大家在快手养成学知识、买好书的习惯。值得一提的是,樊登还为此次直播卖书争取到了大幅折扣,让老铁们花最少的价钱,读到最优质的正版好书。

樊登直播推书,《读懂孩子的心》创下全网 10 分钟书籍销售记录

“胸藏文墨虚若谷,腹有诗书气自华”,中华民族自古以来就是一个崇尚文学的国家。直播一开始,樊登老师就向大家推荐了近代学者王国维的著作《人间词话》。这本诗词论著是晚清以来最有影响力的著作之一,对于热爱文学,喜欢写作的老铁们来说,可谓是必读书目。每本9. 9 元的价格也让备货 10000 本的《人间词话》在 10 分钟内销售一空。

“市面上的亲子教育类书籍太多了,让家长们全都看一遍是不现实的。我作为一个教育工作者,就想着把书里的精华提炼出来写在一本书里,这样家长看起来就方便得多。”这本被樊登老师称作“特实用”书的《读懂孩子的心》也在 10 分钟售出超 70000 册,创下全网 10 分钟书籍销售记录,成为当晚当之无愧的最爆直播单品。

樊登快手带货直播首秀掀书籍抢购热潮  2 小时卖出图书超 13 万册

此外,教大家用经济学思维看待事物的《我的经济学思维课》 10 分钟售罄 4000 册,强调将经典学以致用的《老子的心事》 3000 套 2 分钟之内售罄,影印手写体版本的《脂砚斋重评石头记》备书 400 套,这部最接近曹雪芹原始版本的“红楼梦”,仅用 20 秒就被抢购一空。

樊登快手带货直播首秀掀书籍抢购热潮  2 小时卖出图书超 13 万册

直播过程中,樊登老师还现场连线了国民教授戴建业,一起向老铁们推荐随笔集《你听懂了没有》。

据戴老师介绍,这本书的书名源自于自己的口头禅,“因为我的普通话不太好,我怕学生们听不明白,就会经常询问他们‘听懂了没有’”。连麦过程中,戴教授还向老铁们普及了随笔与论文的区别,“随笔可以有很多变化,可以随意、有趣,但论文形式比较固定,文字要‘有见识’”。戴老师在连麦快结束时还打趣说:要不是北京疫情严重,我就直接飞到樊登直播间给老铁们直播了。

用有温度的科技赋能出版行业, 快手助力读书出版行业重获新生

“在过去,对于那些坚持做高品位书的人而言,做好书的团队是拼不过那些主打低价的团队的,也拼不过那些做鸡汤文学和成功学书的人。他们其实早就做好了常年不赚钱的准备,但有了直播这件事儿以后,如果多几个像我们这样立志推荐好书的团队,是会改变这些坚持‘做好书’团队的生存空间的。”樊登老师在直播最后感叹道。

值得关注的是,本次带货卖书直播中,销售量较高的都是高品质的书籍。在很多传统线下书店都很难买到的书籍,像《老子的心事》《脂砚斋重评石头记》等,这些书的出品人有时往往都不敢一次性印很多册,但在本次带货卖书直播中,这些书籍却迅速售罄,很多没抢到的老铁都在评论区“求加货”,老铁们对于书籍的高品位也显露无疑。

樊登快手带货直播首秀掀书籍抢购热潮  2 小时卖出图书超 13 万册

事实上,直播卖书特别看重的是主播的“带书能力”,作家和名人在这方面显然有优势。据亚马逊中国 4 月 20 日发布的“全民阅读报告”显示,36%的读者在选书时看重他人推荐,其中作家和名人推荐书单会成为许多读者的购书参考,不仅会在线上获得更多分享和评论互动,还会帮助读者挖掘新的阅读方向。

利用快手社区高黏性的用户属性,快手电商的强带货能力,加上作家名人在推介书本方面的优势,使得书籍出版行业获得新生,也使得好书的出品方和作者较容易通过直播打赏或电商的方式变现。快手正在用有温度的科技赋能文化出版行业,帮助其获得更多流量、实现多渠道增收。

据悉,目前快手已拥有近2. 2 万的读书品类创作者,覆盖了 200 多家出版社、 100 多家书店以及超过 1 万多名快手读书达人。他们主要以书籍推荐、故事讲播和图文小说连载的形式,频繁且稳定地输出原创内容。

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