首页 > 评论 > 关键词 > 网赚最新资讯 > 正文

买量时代:网赚向左,超休闲向右

2020-06-13 09:47 · 稿源:游戏观察公众号

声明:本文来自于微信公众号 游戏观察(ID:gamewower),作者:gamewower,授权站长之家转载发布。

人口红利(流量红利)的粗暴收割远大于精细化制作和运营的发展在海内外市场、各个品类风口反复循环。而直接利用流量赚钱的超休闲和网赚迎来了不同的命运,前者蒸蒸日上、超速发展,后者经过大半年的发展已经出现红海颓势。

网赚游戏的流量收割红利期如此之短,也让不少从业者迷茫地站在了十字路口。下一步是走精细化研发运营增加黏性,还是学习超休闲游戏的玩法,用创意和产品矩阵继续做流量的生意?

游戏

让利的风潮

买量是当下绕不开的热门词,出海要买、中重度要买、超休闲要买、网赚也要买。虽然流量一直是手游发展的主要推动力之一,但前几年大家也没这么直接放到台面上。

游戏公司加大广告投放、素材制作方面招聘的比重,数据分析平台也与时俱进,把投放素材查看分析等内容提升为重要服务。

早期网赚游戏的本质其实是积分墙的变种,做任务给钱(还不一定拿的到)。其火爆既有当时买量成本低,也与当时app巨头一股脑红包让利大战风潮推动。

用撒币让利拉用户的手段屡试不爽,车、外卖、购物、直播答题等等,都有其身影。

appannie发布的 2019 年 11 月游戏榜单指数榜单中《阳光养猪场》登顶免费榜。后续接连涌现《疯狂合体鸭》、《疯狂猜成语》、《疯狂收租婆》、《亿万人生》、《爱上消消消》等多个产品。不过随着字节跳动、趣头条等高调进场,大手笔大规模的买量加剧了网赚产品的市场竞争。

 数据来源:Dataeye-adx数据

时至今日,虽然《爱上消消消》等产品凭借远超同类产品的几十倍素材投放量保持免费榜前 10 的排名,但难掩网赚产品现阶段整体尴尬的局面。

离开了高额买量,用户差距巨大

用户对假让利做噱头的产品失去兴趣,比拼让利烧钱易走进恶性循环的死胡同,买量成本的加剧,玩法进化跟不上行情的极速变化。网赚产品很快走到了十字路口。

超休闲游戏的蒸蒸日上

手游发展至今,休闲游戏经久不衰。同样是流量变现,特别是依靠广告变现的主要模式下,超休闲游戏的发展反而蒸蒸日上。

根据营销平台Adjust与实时3D内容创建平台Unity Technologies联手发布的《 2020 年超休闲游戏全方位指南》报告,超休闲游戏能以最低的成本(安卓0. 16 美元,iOS 0. 46 美元)获得最高的交互率(安卓3.34%,iOS2.72%)。

疫情期间全球超休闲游戏下载量激增, 2019 年 12 月至 2020 年 3 月,全球安装量增长了103%,中国地区下载量增长超350%。

此外用户获取成本却有所下降, 2019 年 12 月至 2020 年 3 月CPI分析显示,美国地区CPI降低了35%,三月底跌至0. 42 美元。亚太地区同期的CPI从 2019 年第 4 季度的0. 31 美元一路跌至 2020 年第 1 季度的0. 20 美元。

超休闲游戏突出一个买量成本低,虽然游戏粘度不如中重度游戏,但矩阵导量,层出不穷的创意玩法,超休闲体现出旺盛的生命力。从早先Ketchapp到现在的Voodoo、CrazyLabs,行业不乏休闲游戏的成功者。

之所以把网赚游戏和超休闲游戏相比较,是因为二者存在一定共性,都主要依靠广告变现,例如字节跳动之前进军休闲发行就是双管齐下。为何二者发展却出现截然不同的局面?

舍本逐末的网赚游戏

目的不同,发展自然不同。超休闲游戏发展的根本是依靠创意玩法,买量为辅。而网赚游戏的核心是红包系统的设计,用利诱玩家持续使用,玩法平庸简单不受重视。心思更多花在让利设计上,导致玩法进化不及市场变化,顺理成章。

其二,买量策略优化的差距。买量策略优化是当下游戏公司的共有课题,一方面网赚游戏买量成本节节攀升,与巨头简单粗暴的投放打发息息相关。

另一方面,超休闲游戏经过多年的发展,买量成本却始终能维持较低水平,背后是游戏创意与视频创意高度协进产生的效应。

以以色列休闲游戏发行知名商CrazyLabs分享为例,旗下产品制作优化过程反复使用“制作极为简单的游戏视频,来测试游戏创意是否具有吸引力”的套路,游戏创意内容与视频推广素材高度契合,夸张地说,游戏本身就是广告素材。这个套路下,《肥皂切切切》(Soap Cutting)一度登顶美国区iOS免费榜半个多月,CPI仅为0. 2 美元。

在产品的研发调优过程中就能找到用户的喜爱点,制作合适的投放素材,自然而然地降低整体成本。游戏本身与广告素材相辅相成,对比创意团队挖空心思制作创意视频,前者的效果显然更好。

此外超休闲游戏发行巨头们建立产品矩阵的套路已经用了很多年,老产品为新产品交叉导量,极大节约了买量成本,而网赚游戏大多处于单打独斗的蛮荒阶段。

 休闲--养成

其三,舍本逐末后的网赚游戏下一步发展定位不明。无论是提升粘性地养成玩法,还是交叉导量创意取胜地超休闲游戏都有自己明确地发展目标。网赚游戏此前以“红包+玩法”切入,既有休闲玩法的套路(三消、放置)又有养猪、盖楼、合体等养成方向。

正如开头所说,快速结束流量红利期之后的网赚游戏若想要继续发展,逃不开精细化研运的路线。而团队需要思考的是选择将产品做深,丰富内容,增加粘性,向成熟的中重度产品靠齐;还是选择超休闲游戏的打法,依靠创意和产品矩阵来进行突围。

网赚游戏“让利”元素的存在相比其他休闲游戏在用户粘性和获取上会有先天的优势,从目前的环境来看,由于同为广告变现而非内购,相对低成本的超休闲游戏更适合当下网赚游戏去学习其优点(创意+矩阵)。

但有一点是肯定的,让利红包终究只是一时的噱头和手段。回归游戏好玩的本质,好玩又能“搬砖”赚钱,这或许才是网赚游戏良性发展的未来。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 拟不超5亿欧元投资Voodoo 腾讯要向超休闲游戏出手了?

    ​腾讯最近有点忙。其正在洽谈收购在港上市公司乐游科技控股的消息曝出没几天,根据彭博社报道,腾讯考虑斥资不到 5 亿欧元(约合5. 68 亿美元)收购Voodoo约20%至25%的股份。

  • 天猫打开折叠模式,又一个流量运营的红利来了

    天猫多了一个二楼。作为天猫旗舰店2. 0 的重要功能之一,去年 10 月品牌ZONE正式上线,它的上线给天猫店铺打造了一个二楼空间。下拉品牌天猫旗舰店,就可以看到这个专属空间。这样一来,店铺彻底告别了传统的销售货架模式,又多了一块私域运营阵地。

  • 央视315晚会点名趣头条:虚假减肥广告盛行、“网赚”伪装的非法赌博广告

    今晚,中央广播电视总台央视315晚会曝光了趣头条平台广告乱象。央视报道称,趣头条宣称可以通过大数据智能算法,能为用户推送个性化内容。但是广告中有违法违规内容,趣头条App也成为了违法违规广告的渠道。315晚会曝光了趣头条快速减肥永不反弹的代用茶,堪比“伟哥”的压片糖果等违法广告。广告供应商表示,广告主可以在没有资质的情况下开户。并且,虚假的减肥广告花30元广告费,就能在趣头条App获得?

  • B站做游戏,但是做的不仅仅是游戏

    今天,B站游戏开了一场线上新品发布会,介绍了自己即将推出的 11 款游戏,这些游戏大部分是原创IP的手游,还有两款会登录PC与PS4 的独立游戏。很多人在评论这些游戏以及制作人如何,但这些不是重点。

  • B站会员即将破亿,2/3未被商业化的流量蕴藏巨大红利!

    B站从去年开始破圈,破圈的第一站是去年的跨年晚会《最美的夜》。B站过去用了 10 年的时间,才把会员做到了 6800 万,而 2020 年只用了一个季度,就做到了 8200 万,一季度时间新增 1400 万会员。

  • 苹果半日下架逾2.6万款游戏,因为游戏没有获得版号

    ​苹果公司曾在今年年初通知7月31日前上架App Store商品的应用程序需要获得版号,若无法获得版号会被下架,根据七麦数据统计,在8月1日,苹果正式实施该规定,截至北京时间8月1 日中午12:00,苹果半天就从中国App Store中下架了逾2.6万款游戏。

  • 中国最休闲城市:1/5长沙人每天5小时以上休闲时间

    央视财经《中国经济生活大调查(2019-2020)》即将于今晚21:30正式发布。赶在发布前,央视这两天也公布了部分数据。报告显示,在每天能拥有5个小时以上休闲时间的城市排名中,长沙人比例最高(

  • 电视玩云游戏:5G技术对于未来游戏的影响

    我们生活在一个生活非常丰富的时代,电影、游戏、音乐是我们生活的日常,最近网上很流行一个云游戏的概念,特别是5G在现在开始普及,WIFI也到达了5G水平,云游戏作为一个不需要安装本体就可以玩的游戏类型,开始在手机和电视上非常的流行,今天我们就来聊聊云游戏在电视上的发展,以及云游戏怎么在电视上玩。其实云游戏为什么在电视上发展的比较好,主要是在电视上玩游戏体验会好很多,前段时间家里买了一个高端的家用电视盒子当贝

  • 云游戏电视怎么玩?有了它大型游戏丝毫不卡

    现在游戏市场的需求肉眼可见的变大,不少人对游戏态度转变,游戏在被越来越多人认可的同时,5G时代的到来,不少人的游戏观念也开始转换,”云游戏“的概念逐渐被人们所熟知,不少人在电视上玩起了”云游戏“。”云游戏“顾名思义就是以云计算为基础的游戏方式。在云游戏的运行模式下,所有游戏都在服务器端运行,并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。在客户端,用户的游戏设备不需要任何高端处理器和显卡,只需要基

  • 金山云问道云游戏 从游戏云化到云原生

    【TechWeb】以5G等为代表的新一轮技术变革,将萌芽于2000年,经过了近20年发展的云游戏带到现实。围绕云游戏开发、多人实时交互的沉浸式用户体验以及云游戏内容开发方面的话题将成为行业重要命题,并为云游戏从业者打开一个崭新的世界。7月31日,金山云游戏云事业部副总经理黄康受邀出席全球云游戏产业大会,并重点对云游戏技术,云游戏平台,原生云游戏开发和云游戏商业模式等角度进行深入解析和观点分享。金山云游戏云事业部副?

  • 黑鲨CEO罗语周:游戏手机的未来需要硬件和游戏生态并进

    今年 3 月,黑鲨携手腾讯游戏推出全球首款5G游戏手机黑鲨游戏手机 3 和黑鲨游戏手机3 Pro,游戏手机正式进入了5G时代。突发的疫情让人们的工作节奏和行为发生了变化,更多的居家时间,反而带来了游戏时长的暴涨。游戏手机早已跳过了“真伪需求之争”,进入了市场份额争夺战。游戏手机市场从蓝海走向红海一时间,黑鲨游戏手机的销量也同样迅速增加,据黑鲨CEO罗语周介绍,相比去年同期,黑鲨游戏手机 3 的系列销量有了30%以上的增长

  • 腾讯与宝可梦联手打造MOBA免费游戏官微开通:游戏即将上线

    腾讯在游戏上还在不断的加码,除了自行设计的,还有与知名IP联动的。据最新消息显示,腾讯天美工作室与宝可梦公司联手打造的免费MOBA游戏《宝可梦 大集结》官方微博@宝可梦大集结游戏开通,这

  • 网易被诉网络游戏垄断案终审 法院认定网易游戏不构成垄断

    今天,广东省高级人民法院对华多诉网易滥用市场支配地位及不正当竞争纠纷、章某诉网易著作权许可使用合同及垄断纠纷两案作出终审判决,认定网易公司在相关市场内不具有市场支配地位,不具有排除限制竞争的市场能力,依法驳回两上诉人所有诉讼请求,维持原判。

  • 游戏巨头「再探」3A

    乐游科技发布公告称:公司已经与腾讯全资子公司腾讯移动订立了独家私有化协议,相关内容有关公司可能被收购及私有化,具体细则的磋商仍在进行中。也就是说,如果这一私有化举措达成,乐游科技将会成为腾讯的全资子公司。

  • 王者荣耀微信游戏名片怎么设置?微信游戏名片设置步骤

    王者荣耀官方在近日公布了两个新功能,在《王者荣耀》中添加微信游戏名片和微信游戏中心打招呼的功能,目前已经对部分召唤师开放了这项功能,这里我们来看下如何设置微信游戏名片。

  • 现象级区块链游戏《FAST HORSE》 - 玩游戏也能玩出“百万”人生

    2020 年 7 月,“FAST HORSE”即将在FAST GAME聚合生态平台进行为期 2 个月的预售,官网将于 7 月 15 号 正式上线并开通注册。这款游戏是由国际顶尖游戏开发团队前易水寒、梦三国及新加坡IGG、日本的任天堂、日本米哈游核心成员打造的全球首款区块链U3D手游。 玩家不仅可以在游戏中找到赛马过程中所带来的速度与激情,也可以享受养成类游戏带来的温馨欢乐。精美的画面制作、身临其境的多视角体验、创新的人工智能AI直播模式、以及

  • 王者荣耀微信游戏名片怎么开通?微信游戏名片开通设置流程

    王者荣耀除了QQ渠道登陆之外,还有一个微信登陆方式,后者可以说是增加微信好友之间更多的互动。近日王者荣耀又加入了一个与微信相关的功能“微信游戏名片”,微信游戏名片是什么功能,如何进行设置呢,我们来一起看下吧。

  • 男子从中国订购手机壳式游戏机到日本倒卖被查封:游戏侵权

    日本对于游戏侵权还是很关注的,据大坂府警方的通报,他们又出手封杀了一波最新手机壳式游戏机。日本媒体报道称,大坂府警于7月14日查获一名46岁日本男子倒卖最新手机壳式游戏机,正计划递交诉

  • 狼人杀:刺激的精神游戏

    当下社交app众多,但大多存在用户粘性太弱的问题,很多年轻人并不知道该如何才能更快的促进双方关系,被称为“守着宝藏的穷人”。其实他们面对的就是社交破壁的老问题,这个困难或许可以在一个经典游戏的身上找到解决方法,那就是狼人杀。这个被认为是赌上情商和智商进行博弈的游戏,曾一度在全国掀起狼人杀风潮。狼人杀的游戏机制很简单,就是通过不断地对话来找到线索,达成胜利。整个过程伴随着猜疑、犹豫、赌博的心理,需要所有玩家不停

  • 小红书的无边界游戏

    小红书、抖音的内容形态与这种变化颇为契合。从内容类型来看,小红书上短途周边游,乃至周末游内容非常丰富,“周末看展”曾是小红书上的热门话题,抖音的旅游内容也多为单点种草。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天