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当网文界踏入“粉丝经济”大浪潮

2020-04-25 21:45 · 稿源:镜像娱乐公众号

声明:本文来自于微信公众号 镜像娱乐(ID:jingxiangyule),作者:梁嘉烈,授权站长之家转载发布。

“我一直觉得一味从头甜到尾,没有起伏的甜会很平,适当虐一点其实是可以为甜增彩的。他们是相结合,不是冲突的。”阅文集团联合快手发起的“阅读·BOOK思议”主题直播活动中,擅长言情小说创作的阅文白金作家囧囧有妖,与读者分享了自己对甜文创作的认知。

不过,面对弹幕刷屏的“不要虐男二啦,男二意难平!”囧囧有妖还是“投降”了,连连向粉丝保证自己下手会轻点的。“我不敢了,怕你们打我。”

囧囧有妖与读者间的互动,便是网络文学生态变化的一个缩影。如今,网络文学已经不再局限于你写我读的单一阅读模式了,具有个性、年轻、活跃等特征的用户正向粉丝转化,开始关注作者的更多面,开始参与到作者的创作过程中。基于此,网文特有的粉丝生态逐渐成型。

从“作者独创”到“粉丝共创”,原创文学由阅读价值进入“IP粉丝文化时代”,影响着网文平台内容生态,也从源头重新定义了IP的孵化,为网络文学发展带来了新机遇。

超越阅读的互动需求

4 月 23 日,囧囧有妖、会说话的肘子两大阅文头部作家开播后,不足半小时直播间便涌入了好几万人,不少读者一进入直播间便开始“连环夺命问”,可见其线上交互诉求之强烈。

网文大神一开播,读者催更、求剧透自然是难以避免的,囧囧有妖就被追问新书《余生有你,甜又暖》后续会如何发展。面对迫切的粉丝,囧囧有妖开始“在线剧透”,表示读者期待的赛车情节、女主身份谜团的解开等后续都会逐渐安排上。

也有口风十足紧的作者,阅文白金作家会说话的肘子便是。其作品《第一序列》中,大圣领盒饭一直被读者耿耿于怀,有读者甚至调侃“肘子即将成为下一个江南狗贼”!但对于直播时“大圣是否会复活”这一高频提问,会说话的肘子坚决不剧透,一心沉浸在吃播当中。

在直播这种作家与读者互动的新形式中,除了与作品相关的催更、求剧透,读者也希望了解作家在创作外的更多面,如日常生活、好友圈等等。

不管是传统作家蒋胜男、李洱,还是阅文平台的新生代作家会说话的肘子、囧囧有妖,他们在直播中都与读者达成了一种更融洽、边界更宽的对话关系。如李洱在直播间讲述 80 年代人们热爱中文系,憧憬成为作家的时代大背景;囧囧有妖和粉丝探讨养猫心经;蒋胜男解读玛丽苏与真正大女主的区别;肘子漫谈IP影视动漫改编等……

作家身上生活气息浓厚、真实、动人、有故事性的一面,是读者渴望去挖掘的。

作为 90 后作家,会说话的肘子刚开始全职写文时,几乎没有人看,他曾透露那时他老婆注册了四五个ID,伪装成读者每天默默为他打赏。一路扶持下,即便如今会说话的肘子已是单部作品(《大王饶命》)超百万读者书评、年收入过千万的阅文新生代作家代表之一,依然是一位甘之如饴的“妻管严”。直播中,肘子亲自认证“妻管严”称号,并爆料家里财政大权在老婆手中,自己每个月只有 600 块零花钱,弹幕里读者疯狂打趣:“ 600 元的巨款你花的完吗?”

囧囧有妖直播时,有粉丝提问:“您笔下的女主都很飒,您与她们性格相似吗?”囧囧有妖坦言自己与笔下人物恰恰相反,她可以为了塑造好高武力值的女主去学跆拳道,学拳击,但自身却是性格安静的人,因此才会写出那么多飒爽的角色,在角色身上代入自己做不到的一些事。

这些具有私人属性、跨越作品的对话看似与作者的创作无关,实则不然。读者和作者极易陷入缺少共同经验的处境,但在直播等互动形式中,作者可以为读者提供更多与自己创作相关的“背景信息”,帮助读者更好地理解作品。

在阅文发起的“阅读·BOOK思议”主题直播中,我们看到当互动形式趋于多元化后,当代读者和作者之间的关系已经超越了阅读,读者正在向粉丝转化。

就好比粉丝追星,粉丝期待镜头前的爱豆,也希望了解私生活里真实的他们,参与到他们的成长和事业发展中去,这在网文界同样适用。粉丝享受阅读和作品带来的乐趣,也产生了超越阅读的互动需求,他们渴望了解作家的更多面,与作家和作品产生强关联,阅文此次推出的作家直播,便是为了满足这一需求。

网文界也玩陪伴养成

主题直播,只是阅文发力“粉丝经济生态”的一隅。

洞察到年轻一代读者追求精神享受、追求个性化表达、强调参与感与互动感的新时代需求后,阅文开始创新高互动与强交互的“玩法”,改变读者以往“被动接受”的状态,将读者纳入作家的写作生态,让其与作家走向“共读共创”。

早前,阅文便开创性推出了“段评/章评”,并持续孵化了各种书友圈、角色圈、兴趣圈等垂直社区来拥抱粉丝生态。 2019 年,阅文旗下起点平台每天使用“段评/章评”的用户占比超过50%,段评用户付费率高于沉默用户10%;书友圈累计发帖 600 余万条,最大兴趣圈用户突破 52 万。

阅文旗下QQ阅读上,会说话的肘子创作的《第一序列》讨论量达54. 3 万,段评/章评中有读者纪念打卡的、有欢乐“找茬”的、有讨论人物个性的、还有使坏来剧透的……这便是网文界弹幕段评/章评的第一重功能:让读者打破阅读的孤立状态,实现共时陪伴;让读者找到共振,实现粉丝凝聚力。

第二重功能则作用于作家。直播、段评/章评等及时性互动、反馈,打破了长久以来普通读者难以与作家沟通的状态,让读者可以用自己独有的方式对作家的创作产生影响。

阿根廷作家博尔赫斯曾在《诗艺》中写道:“每次我读到评论我的论著时,常常会吓一跳,我也很感谢这些人,因为他们总是能够从我信步所至写出来的东西中找到一些相当深沉的意义。我当然很感谢这些人,因为我认为写作不过是一件分工合作的工作而已,也就是说,读者也要做好他分内的工作;他们要让作品更丰富。”

在直播中,蒋胜男和囧囧有妖都分享了读者互动对自身创作带来的意义。在蒋胜男看来,作家在创作初期往往会埋下很多线,但写小说毕竟是一个庞大的工程,随着故事发展,作家可能会忘记此前的埋线,这时候,有的读者便会发现小说中人物的可能性,看到故事可以发展的方向,给作家带来提示。

囧囧有妖也有相似的感悟。《恰似寒光遇骄阳》中的九爷,被囧囧有妖打趣是“地狱三头犬”,因为他暴躁又忠犬。九爷这一昵称,便是囧囧有妖在弹幕中发现的,她觉得既有趣,又符合九爷人设。“人物性格写到一定程度后,读者自己会去发现亮点。”

阅文旗下作家里,不少人对读者互动很是“上瘾”。囧囧有妖直播中便透露自己每次更新完第一时间就去看书评区和弹幕区。“(你写的)每句话都可以第一时间看到读者的评论。”

偶像行业文化中,粉丝在爱豆养成过程中看到他的进步与成长,收获成就感和满足感,从而与爱豆形成更深的羁绊。在当下陪伴式追小说、粉作家的过程中,网文粉丝通过深度参与故事内容创作,也在加深对作品和作家的归属感和认同度。

让IP在源头“C位出道”

粉丝活力被唤醒,浅层次看是作用于写作生态,但最终导向的是IP产业价值。

简单来讲,如果有大批量粉丝喜欢一个作家及其作品,该作者的收入、知名度、作品影响力、社会地位都会在粉丝作用力下不断提高。这便是阅文建设粉丝生态的意义,即从IP源头出发,通过多元互动方式影响粉丝内容消费,打造明星作家,从而实现IP的破圈传播。

在未来“得粉丝者得天下”的阅读市场,阅文的独特优势在于建立了从平台内部到聚合多媒体能量的粉丝运营场景,真正将粉丝纳入了创作生态中,让其与平台深耕多年的付费体系相辅相成,为网文内生式破圈助力。

因为,一旦粉丝对作品和作家的归属感和认同感形成,付费体系下,月票、推荐票、打赏等都是粉丝真金白银的投入,他们助力自己喜欢的作家/作品登上热门排行榜,就如偶像选秀综艺中粉丝拼命PICK爱豆出道一般。不管是偶像界还是网文界,拥有高票数的便可以“C位出道”,在破圈传播下覆盖全量用户。

目前大受中外粉丝追捧的《诡秘之主》,就是阅文平台中,粉丝规模和粘性转化为社会效应和商业价值的最佳代表。作为 2019 年阅文王牌作品、 2019 年起点读书年度“月票”第一,《诡秘之主》 10 个月中累计 7 次登顶原创风云榜、收获起点读书 2500 万张推荐票、超 200 万条评论,是起点读书迄今为止评论数最高的男频作品。

出于对《诡秘之主》的热爱,粉丝自发创作了相关同人曲、手书、互动视频等UGC内容,在微博、B站、LOFTER等平台引起了刷屏式讨论,微博话题#为诡秘之主打Call#阅读量已超1. 1 亿,可见其辐射垂类和人群之广。如今,《诡秘之主》已是不少业内人士看好的影视游漫改编潜力股IP。

不止是宏观作品,在平台新潮玩法下,粉丝经济生态也在加速热门作品中主角影响力的扩散。 2020 年,阅文旗下起点平台推出了“角色”这一辅助创作功能和“星耀值”体系,让粉丝、读者可以帮助头部角色更快速的成长和完善。目前,起点平台已经创建的角色有 9 万多个,累计产生的角色互动达 3000 多万次。

如果说《全职高手》中的叶修能成为二次元的顶级流量,得益于IP开发前阅文平台的营运和后续泛娱乐开发,那在粉丝与作家充分互动来完善角色,粉丝争相为人气角色打榜的新玩法下,如今起点平台角色星耀榜上如《诡秘之主》的主角克莱恩和《聊斋之问道长生》的主角易安等常驻选手,便有在IP开发前成为全民偶像的可能。

不断强化粉丝生态背后,阅文一直思考的或许是“作为网文IP泛娱乐开发源头,如何发掘粉丝经济力量,让IP孵化前置”这一议题。如今,这个问题已有最优解,即让IP在“生产——消费——互动——推荐”的良性循环下稳固根基,在创作时便自带粉丝和文化属性,然后衔接产业链下游,在后续影视游漫开发过程中,实现IP粉丝文化和粉丝群体的无缝迁移。

可以说,在网文领域,粉丝经济便是由读者、作家及阅文构建起的新生态。其中作家/作品是商业价值的承载体,粉丝是商业价值的实现者,阅文则是商业价值的投资者和运营者。持续拓展IP粉丝文化下,阅文的“IP开发全产业链”闭环,又从源头得到了巩固。

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