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阅文迎来新一轮价值重估?

2020-03-22 10:12 · 稿源:读娱公众号

声明:本文来自于微信公众号 读娱(ID:yiqiduyu),作者:零壹,授权站长之家转载发布。

收入利润增长超预期 营收结构变革,版权运营成主引擎

2020 年 3 月 17 日,阅文集团公布了 2019 年财报,总体上是一份相当有看点的业绩报告。报告显示阅文集团 2019 年总收入达到83. 5 亿元,同比增长65.7%,毛利润为36. 9 亿元,同比增长44.3%,净利润为11. 1 亿元,同比增长21.9%,均高于此前的市场预期。

用户数据方面,阅文实现月活用户约2. 2 亿人,相较 2018 年增长 620 万人,阅文自有平台产品的月活用户增长9.4%至1. 2 亿人。 2019 年阅文推出了免费阅读平台,带来了更多用户,ARPU则增长到了25. 3 元,相比 2018 年增长了1. 2 元,阅文的内容推荐体系、分发渠道仍在不断强化,运营效率有所提升。

最显著的变化是收入结构。阅文的收入组成主要分为“在线业务收入”和“版权运营及其他”,前者主要反映在线付费阅读、网络广告、平台分销第三方游戏所得收入;后者则反映公司制作发行剧集、动画、电影、授权版权改编权、自营游戏、图书等收入。

报告显示, 2019 年阅文的版权运营收入大增341%至44. 2 亿元,收入占比达到53%,在线业务占比下降至44.5%,相比之下, 2018 年版权业务收入占比为19.9%。 2019 年阅文版权运营业务崛起成为新的营收主力,在线业务和版权运营收入已形成“双引擎”驱动。

财报数据显示,阅文 2019 年向合作方授权约 160 部网络文学作品改编,涉及多种形式。动画《武动乾坤》第一季累计播放量超 8 亿次,《斗破苍穹》第三季加上《斗破苍穹特别篇 2 沙之澜歌》共收获了 13 亿次播放量。阅文旗下IP《全职高手》真人网剧、动画大电影在暑期接连与观众见面,至此《全职高手》实现小说、漫画、动画、真人舞台剧、有声读物、广播剧、游戏、网剧、电影多元内容形态全覆盖。

新丽传媒的精品影视制作能力则为阅文的IP全价值链开发持续加码。 2019 年间,新丽传媒推出了《芝麻胡同》《谍战深海之惊蛰》《庆余年》《精英律师》等多部收视率领先同时段的精品剧。其中,《庆余年》成为 2019 年的现象级爆款,在全年百度、今日头条的电视剧及网络剧搜索指数中均位列榜首,豆瓣评分标记人数目前已超过 69 万,在所有国产剧集中位居第二。

IP开发的爆款作品也能够将影响力强力反馈到网文IP源本身——《庆余年》热播期间,致使这部在十余年前就完结的小说重新登顶阅文畅销榜榜首,收获推荐 350 万次、打赏 60 余万次,单书在线阅读收入增长 50 倍。在这个过程中,阅文联动书、影多场景运营,通过配合剧集热度推出有奖活动、同人大赛等多种形式的站内活动激发社区活力,让“书影”联动呈现出共振效应。

此外,《庆余年》的同名手游也已开启预约,第二季故事也早在进行之中。

《庆余年》的IP全产业链开发是阅文 2019 年变革的代表性实践,意味着阅文完成IP战略第一阶段布局。这次“小试牛刀”的成功不仅全面验证了阅文的IP全产业链开发能力,也为下阶段公司的头部IP开发提供了经验和正确思路。

阅文的收入结构进化是“前进一步海阔天空”的。读娱君认为,以阅文在网文行业中的领先地位来看,它所面临的竞争实则在整体“用户时间争夺”层面,不是其他文学平台,而是新媒体时代下的各类娱乐内容形态——

但从另一个角度来看,占据大量用户时间的电影、剧集、动画、游戏等娱乐内容形态都是网文IP开发的用武之地,区别只在于以前的网文平台还处于一个单纯的“卖版权”状态,阅文则是已经构建起了自身IP全产业链开发的能力和框架。打个比方,读娱君认为拥有IP源,“蛋糕”总会有阅文的一份,而且随着自主运营开发的能力变强,属于它的这份“蛋糕”还会更大。

“源动力”维护:阅文的内容生态进化

不难发现,从网文到影视、动画、电影等其他形式的IP开发是有一定时间延迟的。处于源头的网文内容的质量很大程度上决定了后续开发价值,《庆余年》《诛仙》 2019 年的商业表现,证明优质的IP历经多年仍能焕发活力。因此建设良好的网文内容生态、发挥优质内容的价值始终是阅文的核心驱动力。

业绩报告显示, 2019 年平台入驻作家 810 万位,作品数量达到 1220 万部,自有原创文学作品 1150 万部,庞大规模之下占头部作品比例同样领先,据 2020 年 2 月百度小说风云榜,排名前 30 部的网络文学作品中,有 25 部出自阅文平台。

阅文业绩报告中提到了兼具热情和能力的“新生代”作者对内容创新的贡献,在阅文目前的白金和大神作家中, 90 后人数占比达到了25%,新生代作者的内容创新吸引了大量读者粉丝群体,如《诡秘之主》的创新故事模式兼具了剧情和游戏化,成为现象级网文作品引发热烈讨论,目前用户评论数超过 200 万,书中 7 个主要角色的粉丝群数量接近百万。

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