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“斗鱼一姐”冯提莫来到B站的75天

2020-03-04 08:30 · 稿源:Tech星球公众号

声明:本文来自于微信公众号  Tech星球(ID:tech618) ,作者:马微冰 ,授权站长之家转载发布。

如果将冯提莫生日当天宣布签约B站一事,看作其个人直播生涯的一个分水岭, 80 天前离开自己发迹的平台斗鱼直播,在下一个 80 天里,冯提莫和她的粉丝似乎已然习惯了B站。

冯提莫,斗鱼,女主播,歌姬

“ 19 日那天发生了很大的坏事,导致生日会没去成,那晚真的很难受,又很无奈。”冯提莫的资深粉丝飞飞在微博上写道,翻阅飞飞的微博,几乎所有的内容都是与冯提莫相关。

“第二天赶去上海又遇到了高铁晚点、堵车、进不了现场,最后终于见到了提莫,见到提莫的那一刻所有的劳累和难过都消失了。”飞飞提到,“蘑菇”(冯提莫粉丝群体的称呼)群体也是疯狂的追星一族。

只要有相关活动,飞飞一定会想方设法在线下见到自己偶像。在去年,他去了冯提莫的第一场个人演唱会。“珍惜每一次见面,也期待下一次相见。”在他心里,冯提莫就是璀璨的明星,没有什么网红、主播的差别,平台也不重要,无论是在斗鱼还是B站直播,只要能看到冯提莫就好。

在喜欢冯提莫的几年时间里,他从斗鱼追到B站,看着冯提莫一点一点变化,打破自己曾经的主播印象,逐渐向明星艺人迈进。但冯提莫更红了吗?

来到B站的日子

2019 年 9 月 30 日,在与斗鱼解约之后,冯提莫会被哪个平台招致麾下,成为众人密切关注的话题。此时的冯提莫已经拥有上千万的直播粉丝,不断参加圈外活动,转型的心思路人皆知。

数据显示,冯提莫官宣进入B站时,在B站平台仅拥有8. 5 万粉丝。而在快手拥有104. 8 万粉丝,抖音 3207 万粉丝,相比之下B站是粉丝基础最薄弱的平台,签约可能性最小的那个。

在解约斗鱼后的 80 日空窗期,据一位业内相关人士向Tech星球(微信ID:Tech618)透露,冯提莫团队与多家平台商议过签约事宜,虎牙、快手、抖音都在其中,但最终冯提莫还是选择了B站,选择了这个直播基因不是那么强势的平台。

2019 年的最后一天,冯提莫在接受采访时正式回应了为何签约B站一事,她表示,“B站用户喜欢懂他们、认同他们文化的人,自己会得到B站用户的认可,只是需要时间。”

12 月 19 日 21 点 50 分,冯提莫正式官宣签约B站。当官宣微博一发出,便有上万粉丝立即回应,“提莫我们在B站等你。”

四天后,冯提莫在B站开播首秀,直播了 4 小时,演唱了 20 多首歌曲。并且在首秀当天,哔哩哔哩(B站)董事长兼首席执行官陈睿,也出现在冯提莫直播间打赏。由于之前断播了 2 个多月,冯提莫在首播当天人气蹭蹭上涨,没过几分钟便超过 1000 万。

直播过程中有人问冯提莫,“对B站什么感觉?”冯提莫说觉得B站的粉丝朋友“很友好”,“特别喜欢B站的文化,我也会争取当一个好的UP主。”

          冯提莫B站直播首秀

在当天首播中,直播间人气峰值高达1023. 7 万,弹幕量45. 2 万,粉丝数也在直播的四个小时内涨超 40 万。入驻B站不到 10 天时间内,冯提莫在B站的关注粉丝数已突破 70 万。截止入驻B站 75 天后, 冯提莫已经拥有 201 万粉丝。

在B站取得开门红的成绩不是目的,要知道在 2019 年 7 月 24 日,冯提莫打破了斗鱼的一项纪录,她的粉丝突破了 2000 万,这也是斗鱼主播当中唯一一位粉丝突破 2000 万的主播。

舍弃斗鱼高调转入B站后,冯提莫无疑抱有更大的目标——“洗”去游戏主播的身份,跨界出圈成为一名明星。

新起点爬坡期

当冯提莫在尽力转型、撕下主播标签转型歌手时,之前“直播一姐”的身份地位,也逐渐下滑。

从红人一站式服务平台小葫芦的数据来看,冯提莫现在全网主播排名 246 名,分类排名第17,月商业估值在 6913 万,与排行榜前几位的张大仙、二驴的 6 点直播、旭旭宝宝已经拉开差距。

       

自从冯提莫不断的转向音乐领域时,其主播事业就受到了巨大冲击。甚至在今年 1 月份,腾讯发布的 2019 娱乐白皮书明星报告中,冯提莫位于明星热度下降TOP10 排行榜第二,而同样从直播间走向台前的刘宇宁,位于明星热度上升TOP10 排行榜第一。

这份报告提到,“网红的生命力取决于风口周期,冯提莫 2018 年有多火, 2019 年就有多扑。风口有多大,刘宇宁的上升就有多快。“

目前看来,冯提莫和刘宇宁被列为明星一列,转型之路已见初效。如今已是摩登兄弟主唱刘宇宁,正是冯提莫想复制的路线。但由于分属不同平台,二者的人气随平台的差异,也有着细微的不同。

刘宇宁转战抖音,在女性用户较多的短视频平台再度大火,而冯提莫在入驻B站后,一直在寻求更大的突破。长视频和直播结合,无疑是B站能提供的优势之一,但在目前发布的 19 个视频作品中,仅有 7 个播放超过百万。冯提莫现在每天在B站的直播人气数在400W+,位于B站主播排行榜第四。

如何让两种内容形式互补,而不是冲突,也是B站要解决的难题。这点抖音的优势在于,短视频内容更像电影,直播真实还原主播,两种形式有很好的区格。B站长视频为主的内容形态,被更多人认为是直播节目的浓缩,反倒不利于两种内容表现形式共生。

当然,B站也有足够筹码吸引冯提莫。B站倾斜了众多资源,帮助冯提莫出圈。在 2019 年B站豪华阵容的跨年演唱会中,冯提莫与一众明星登台献唱,也是官宣后首次正式出席B站的活动;之后在 2020 年 1 月 18 日,冯提莫还以主持人的身份参与B站年度UP主的颁奖典礼。

独家签约B站后的冯提莫,并没有将自己的所有轨迹限制在B站当中,也参与了一系列其他平台年终的活动。 1 月 7 日,冯提莫在百度APP年度盛典中,获得 2019 百度最具人气女主播。

除此之外,冯提莫在来到B站之后,歌手的身份也逐渐凸显。 2 月 14 日出席腾讯音乐娱乐盛典,又接连录制了山东春晚、湖南卫视华人春晚、元宵晚会;并以歌手身份发布歌曲,在咪咕音乐、网易云发布专辑,还有歌曲冲上了“动感 101 东方风云榜”周榜冠军。

2 月 23 日,冯提莫作为百度公益晚会“想见你”开场嘉宾, 27 日上线爱奇艺宅家点歌台, 3 月 1 日发声咪咕音乐云K歌栏目。冯提莫已经不能如早期在斗鱼一样,全身心直播。

种种现象也在表明,冯提莫签约B站后,演出形式更加灵活,翻身主播做艺人的规划,步步迈进。从主播到网红,再到艺人,冯提莫的转型之路始终在路上。

B站的直播梦

冯提莫转型需要时间,而B站做直播同样也需要时间。

直播是B站一直没有放弃的梦想,在 2016 年千播大战时,B站就开始在布局直播业务,由于游戏行业热度骤减、自身谋求上市等因素,便暂缓了这一需要巨大支出的业务。

“直播对于B站来说是一个防守策略”,熊猫直播副总裁庄明浩曾表示,也正是由于保守的策略,使得B站的直播业务一直不温不火。

用户陈凡对Tech星球(微信ID:tech618)说,“看直播我还是习惯去斗鱼、虎牙,在B站很少看直播。”提到B站,很多人第一反应这是二次元社区,是视频内容平台,很多人脑海中,还没建立起B站也是直播平台的印象。

热爱游戏的陈凡对冯提莫并不陌生,当听闻冯提莫被B站重金签下时,他认为“B站没有斗鱼那么适合冯提莫,冯提莫在B站也很难大红大紫。”然而,一个主播能否收益为正并不重要,为了陈睿曾提到的“内容平台必须市值百亿美金”的目标,B站有必要在直播业务上赌一把。

陈睿曾明确指出,“过去没有参与到挖大主播的竞争中”,而此次接将直播界顶流签下,同时在 2019 年年底,用 8 亿元价格,拍下LOL全球总决赛中国地区未来三年的独家直播权,想要大力发展直播的野心不容小觑。

如今,B站的直播业务开始有模有样。 3 月 3 日,黑鲨在线上召开新品手机发布会,首选直播渠道正是年轻人聚集的B站。并且在“停课不停学”的倡导中,B站也在大力推广自己的直播课堂和自习室直播。如果说B站正在缓缓推开直播的那扇门,那么拥有千万粉丝的冯提莫,无疑就是那把起到杠杆作用的钥匙。

直播业务向好,也对B站的财报表现至关重要。B站 2019 年Q3 财报数据显示,直播和增值服务的净收入为4. 52 亿元,同比增长167%,是其除游戏外的第二大主营收入。

同时,受疫情期间视频和直播业务用户暴涨, 2 月 6 日,B站股价单日涨幅高达13.24%,甚至在 14 日达到28. 69 美元。截止 3 月 3 日,B站市值达到 88 亿美元,距离陈睿的百亿目标越来越接近。

固然,拥有冯提莫的B站直播也不会一帆风顺。直播领域如今有两大队伍,一边是以虎牙、斗鱼为代表的传统直播平台,一边是厚积薄发的抖音、快手等短视频平台。随着B站逐渐出圈,B站的社区文化,能否为直播业务提供更多助力,就显得尤为重要。

B站除了主力二次元以外,还有音乐、数码、时尚、电影、漫画、科技等,共计十五个分区,各社区均围绕UP主为核心。在泛娱乐的版图中,因直播大火的冯提莫,在众多栏目分区中显得优势不足。

并且与斗鱼的平台用户属性不同,B站的用户群体主要是在校学生和刚毕业青年,消费力有限,打赏意识较弱,并且B站的原有用户大部分是观看视频,选择看直播的占比较少,因此来到B站的冯提莫,直播间的人数和礼物金额也在下降。

3 月 3 日晚间,冯提莫正在B站直播通关《绝境北方》。 350 万的人气值热度依旧不减,有弹幕告诉冯提莫,她马上就能通关了。冯提莫回复弹幕道:“咋可能,怎么会这么容易就通关。”

委实,任何事情的通关都不会容易,无论是B站的直播“野心”,还是冯提莫的当红明显愿望。

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