站长之家首页 > 产品 > ESPN最新资讯 > 正文

从ESPN的社交优先战略,看老牌体育媒体的绝地求生

2020-02-27 08:44 · 稿源:全媒派公众号

声明:本文来自于微信公众号全媒派(ID:quanmeipai),作者:腾讯传媒,授权站长之家转载发布。

这几年,昔日全球第一体育传媒品牌ESPN的日子并不好过。

整个有线电视网产业走向颓势,ESPN也未能幸免:用户不断蒸发、广告价值下跌、公司荣光不再,甚至一度被母公司迪士尼点名业绩低迷。为了摆脱“英雄末路”的唱衰声,ESPN开始谋求转型。

足球、体育、运动 (1)

“剪线潮”之中,流媒体产品ESPN+虽迟但到。凭借独特小众的内容和每月4. 99 美元的亲民价格,平台上线两年多的时间内,订阅用户已超 350 万。对于饱受用户流失之苦的ESPN来说,ESPN+的上线算得上一个好消息。以数字化战略开头,没落巨头能趁势翻盘吗?本期全媒派(ID:quanmeipai)聚焦ESPN的探索与挣扎,盘点体育媒体的创新之道。

内容布局:社交优先

ESPN的复兴之路离不开回应时代变化的谋篇布局,社交优先(social-first)是其直面用户需求的首要策略,旨在培养社交媒体上的用户群。

今年,ESPN计划在自有平台、YouTube、Twitter、Snapchat和Facebook等社交媒体上推出 500 多个原创节目,包括NBA赛前节目Hoop Streams这类的单集系列。区别于以往“直接搬运”的社交媒体内容投放策略,ESPN如今致力于生产真正适合社交媒体用户观看的内容。比如,College GameDay的电视节目版本侧重分析,更具深度,而在Twitter上播放的版本则强调娱乐性和赛事的话题性。

负责ESPN数字内容的副总裁Ryan Spoon表示,在过去的两年里,公司一直努力拓展自己的数字服务资源,扩大YouTube、Twitter和Facebook等社交媒体上的受众群。

社交媒体也的确呈现出巨大的发展潜力。根据Comscore的数据, 2019 年 12 月,ESPN网站和APP的访问总量为1. 024 亿,同比增加4%。而在YouTube、Twitter、Facebook和Instagram上,ESPN共计获得 22 亿次观看,同比增长58%。今年,在调整运营团队构成后,ESPN在社交媒体上的影响力有望继续攀升。

人们总是费尽心机寻找增长领域,试图预测风口,但正如阳狮体育与娱乐部门(Publicis Sport & Entertainment)的副总裁Chip Johnson所言:“实际上,社交媒体已经表现出远超传统电视的发展潜力。

运营策略:年轻人至上

时代在变化,全媒派往期文章《ESPN裁员百位名嘴+名记:体育媒体巨头栽在天价版权费上了?》曾分析:“作为ESPN核心用户的年轻人,很多也不再像以前那样愿意为电视节目付费了。为了追回这批具备消费能力的无线一代,ESPN可谓挖空了心思。

今年开年,ESPN便宣布,拥有 1540 万粉丝的House of Highlights账号创建人Guru Omar Raja即将担任公司的数字与社交平台评论员,负责运营SportsCenter的Instagram帐号,兼任ESPN的社交媒体运营策略顾问。 25 岁的Raja擅长与体育迷们沟通,乐于制作各类顶尖赛事的视频剪辑,这正契合ESPN社交化和年轻化的战略所需。

除了挖掘社交达人,扩充运营团队,ESPN也积极探索能够吸引年轻用户的内容制作方式。年轻用户对完整的电视转播不感兴趣,他们更喜欢视频精选或节目片段,而这些片段往往是由YouTube、Snapchat等社交媒体或者ESPN的APP推送的。

2019 年 4 月,ESPN的NFL选秀大会推出了两个不同版本,一种通过传统的有线电视播放给忠实赛事粉丝,另一种在ABC上提供给对大型赛事感兴趣的普通人。 8 月,ESPN为世界少棒大赛(Little League World Series)打造了一款面向儿童观众的新节目,节目中的解说员和记者都为青少年。

在去年NBA总决赛的前两场中,ESPN提供了一种符合青少年观赛习惯的直播模式。直播过程中,屏幕中不时弹出表情符号和数据图像,同时,Katie Nolan等解说员的头像会出现在屏幕下方。

体育营销管理集团Wasserman的财务副总裁Tag Garson认为,ESPN转型成功与否取决于其触达的年轻用户的数量,这直接决定了ESPN未来的创收能力。

商业模式:拓展边界

随着用户消费习惯转向网络,体育赛事版权价格水涨船高,ESPN的盈利空间急剧缩小,主要依靠用户订阅的商业模式日渐脆弱,创新势在必行。

目前,ESPN正逐渐将目光放于自身之外,押注于Snapchat这样的外部平台。 2016 年,ESPN在日常节目之外,推出了在Snapchat上的每周赛前节目College GameDay; 2017 年,ESPN为王牌节目SportsCenter打造了特供Snapchat的版本; 2018 年,ESPN在Snapchat上推出了新节目ESPN Daily; 2019 年,赌注继续加码,ESPN在Snapchat上推出了新的周播节目ESPN MMA Show。

四档节目各有风格定位,目标受众也有所不同,但总体而言,年轻用户占据多数,65%的用户年龄在 24 岁以下,90%的用户年龄低于 35 岁。

在Snapchat上,ESPN通过销售每场赛事中的广告位来盈利,公司发言人表示这种模式变现能力较强,但拒绝透露具体的利润数字。

据迪士尼体育品牌部门副总裁Sean Hanrahan的介绍,在Snapchat上,有70%至80%的SportsCenter观众从未看过该节目的电视直播。因此,ESPN也抓住机会,利用Snapchat来将用户导流回有线电视频道和流媒体服务平台ESPN+,以期建立可持续的发展模式。

当然,在Snapchat之外,ESPN仍在不断拓展边界,建立与更多平台的合作关系。 2019 年,ESPN在Instagram上开通了新帐号来报道MMA赛事。目前,该帐号的关注量虽然远低于SportsCenter和ESPN,但其互动率最高,故事(Stories)的完播率也高达80%。

ESPN与另一社交巨头Twitter的合作开始于 2013 年。去年,ESPN首次售出了三场大学橄榄球赛在Twitter上实况直播的所有广告位,赞助商包括可口可乐、三星和Cheez-It。公司发言人表示,得益于ESPN在网络平台上的节目布局,去年相关业务收入同比增长92%。

新的商业模式初见成果,这位体育巨头的转型之路总算是开了个好头。但危机尚在,摆脱困境仍属不易,ESPN的自救探索将继续。

参考链接:

1.https://digiday.com/media/espn-rolling-500-live-shows-across-youtube-facebook-platforms/

2.https://variety.com/2020/tv/news/espn-omar-raja-instagram-sports-tv-1203461434/

3.https://digiday.com/media/espn-snapchat-investment/

4.https://www.businessinsider.com/what-is-espn-plus

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 陌陌加注社交

    北京时间3月19日,陌陌发布最新财报,持续20个季度盈利,业绩远超华尔街预期。截至美股收盘,陌陌股价大涨5.90%,报21.180美元。

  • ESPN又搞事!公布LOL全球战队排名,将LPL赛区“除名”

    斗玩网原创:在英雄联盟圈内,不少玩家都把ESPN的排行榜当做一个毒奶榜,因为这家网站给LOL战队排名的时候,经常给出很多匪夷所思的榜单排名,甚至连专业解说、教练都不太认可他们的榜单。在近日ESPN又公布了最新一份LOL战队排名,其中SKT排名第一,GEN.G和G2分列二三位。很多玩家注意到,这份榜单中前十里一家LPL的战队都没有。

  • 案例实录:还原社交裂变“人传人”的全路径

    数据情报公司PredictHQ的数据显示,已经有八大科技盛会因新型冠状病毒爆发而取消,包括谷歌I/O开发者大会、Facebook F8 开发者大会以及移动世界大会,造成的直接经济损失已达6. 66 亿美元。令人触目惊心的是,这个数字只是航空公司、酒店、餐馆和运输提供商等线下实体企业的相关损失。

  • 重磅发布《短视频风口下——明星社交资产价值报告》

    随着短视频平台流量的不断增长,用户使用时长和粘性都在提升,短视频平台的价值被放大,成为明星增加曝光、提升影响力的重要渠道。

  • 视频号能否突破,成为短视频社交新流量池?

    在内测阶段,她刊、十点读书等微信大号开启视频号,樊登读书、房琪kiki、马天宇等,各大垂类以及活跃在其他短视频平台的红人、自媒体、品牌还有一些明星和艺人等纷纷加入。

  • 腾讯、阿里、字节跳动的社交战,浑水中依然没有赢家

    在《三体》中,刘慈欣提出了黑暗森林法则和猜疑链,即宇宙像是暗无边际的森林,而处在其中的文明如果主动发声就会暴露自己;在猜疑链的思维模式下,暴露就意味着遭到其他高阶文明的毁灭。

  • 年轻一代逃离Instagram:微型社交媒体时代要来了?

    如今,社交媒体在人们生活和工作中的渗透度越来越高。但如果深入挖掘,你就会发现,一些细微的变化正在发生。比如一直以来,年轻人被视为推动社交平台用户数量增长、扩大平台普及率的中坚力量。而如今,Z世代使用社交媒体的比例居然正在下降。

  • 下沉市场的恋爱社交PK,伊对独角兽基因尽显

    在这两年的互联网圈,一个概念被频繁提出:流量红海的触角延伸,其中有一个分支就是下沉市场。尽管中国网民数量已经占据总人口的一大半,在三线以下城市,BAT 和头条系的产品的渗透率一直没有超过20%。也就是说除去一二线城市用户,有将近 6 万的用户群体的线上消费需求没有被很好的满足。因此,近年来那些服务三四线城市用户群体的公司,在垂直领域诞生了一个接一个的独角兽。比如拼多多诞生于 2015 年 9 月,起步于三四线城市,?

  • 社交电商悄然兴起,“广乐购”模式的未来在哪里?

    社交电商悄然兴起,“广乐购”模式的未来在哪里?如今,国内电商行业仍是淘宝、京东、拼多多三分天下的局面。但在这场疫情过后,国内电商行业真正的“社交电商”模式有可能会高速增长。在这场突如其来的疫情下,社交电商模式呈兴起之势。受到疫情限制,大部分人群只能居家赋闲,并大幅度减少了外出消费的频次,更多的日常消费、采购等直接转为线上购买或外卖配送。但传统的线上采购模式,又似乎缺乏了一丝购买到好物后与亲人之间、?

  • 陌陌的社交之心:直播虽是顶梁柱,但在发生变化

    过去的一年,陌陌已经发布了数十款泛社交应用,也曾有现象级产品ZAO出现。就在 3 月 19 日,陌陌交出了 2019 年的答卷。财报显示, 2019 年第四季度,陌陌公司净营收达46. 879 亿元(约6. 734 亿美元),同比增长22%。不按照美国通用会计准则计量, 2019 年四季度归属于陌陌母公司的净利润为12. 525 亿元(约1. 799 亿美元)。

  • 社交红利触及天花板?腾讯Q4财报亟待解开悬疑

    今日( 3 月 18 日),股王腾讯控股(HK,00700)即将披露四季报,作为消费互联网业务重要支撑,腾讯游戏备受关注。近年来,受版号收紧和社交红利天花板双重影响,背靠消费互联网起家的腾讯,股价一度遭遇滑坡式打击。 2019 年,腾讯在消费互联网领域启动组合拳:充分发挥C端社交产品矩阵化优势,积极业务出海拓展收入来源,撑起消费互联网板块的坚挺增长。其中,最具代表性的要数腾讯游戏的复苏, 2019 年Q3,腾讯手游收入保持了25%的

  • 那些被社交平台偷偷收集的数据,是时候开放给用户了

    习惯了网上冲浪的互联网用户或多或少知道,手机、电脑里的各项软件都在悄无声息地收集着自己的使用数据和个人资料,不同软件之间甚至还可“互通有无”。用户这一秒在浏览器里搜索的关键字,下一秒就可能以对应的广告形式出现在另一个软件里……

  • 短视频社交新探索:刷宝评论区“盖楼”得元宝的背后逻辑

    近日,第三方研究机构QuestMobile(以下简称“报告”)发布了 2019 年中国移动互联网Q3 报告,数据显示, 2019 年Q3 中国移动互联网用户规模和用户时长的增速双双放缓, 9 月用户规模同比增长仅为1.3%,较去年 9 月时的4.5%大幅下降,用户增长已基本渐渐停滞。值得注意的是,在整体增速放缓的情况下,短视频行业的用户月总使用时长以64.1%的增量一枝独秀,遥遥领先其它细分行业。作为新一代年轻人的重要社交方式,短视频在一二线城市

  • 马云捐赠100万只口罩抵达东京 日本网友社交媒体留言致谢

    今天,由马云公益基金会捐赠的 100 万只口罩安全送抵日本东京成田机场,即将转运日本国内。与此同时,“马云捐赠 100 万只口罩”的消息迅速引爆了日本社交媒体。在雅虎、日文推特上,马云公益基金会和阿里巴巴公益基金会捐赠口罩成为热门话题词,“马云”“口罩”也成了网络热门搜索关键词。

  • 来拜APP:链接附近的人和圈子,主打圈子的社交平台

    社交,是大千世界之中,最为普遍的常态化活动之一。甚至有部分社会学家表示,“人类从本质上而言,其实就是一种社交动物。”确实,如果缺少了社交,社会便会丧失活力,人们便会丧失前进的动力。当下,人们社交的方式变得越发多元化起来,社交工具和社交载体也相应得到了一定程度的发展。在这样的发展背景下,基于兴趣标签和地理位置匹配圈子的匿名移动社交软件“来拜APP”正式上线,通过自身过硬的技术研发能力,以及“让世界更美?

  • Facebook建新型冠状病毒信息中心 鼓励用户保持安全社交距离

    据CNBC报道,Facebook CEO扎克伯格表示,将上线一新型冠状病毒信息中心,每位用户的Facebook顶部将出相关新闻推送。

  • 老虎证券:版权制胜的时代 腾讯音乐玩的还是社交那一套

    本文发布于老虎证券社区,老虎社区是老虎证券旗下的股票交易软件 Tiger Trade 的社区板块,致力于打造“离交易更近的美股港股英股社区”,有温度的股票交流社区。3 月 17 日,腾讯音乐发布 2019 年第四季度及全年财报。相比视频内容行业的纷争,音乐行业在版权保护下虽也是寡头争霸,却也能各得其所、细水长流。公司总营收同比增长34.0%至254. 3 亿元,净利润同比增长117.2%至39. 8 亿元。其中,Q4 的营收为72. 9 亿元,同比增长35

  • 厨卫破局:万和以社交电商撬动新零售模式升级

    2020 年一场突如其来的疫情扰乱了中国厨卫行业的发展预期。转型升级趋势下,厨卫行业不得不加快求变步伐,寻找破局之道。面对当前线下市场销售困难以及“宅”消费的兴起,万和以官方商城平台为基础,迭代升级新零售模式,通过“新零售官方商城+实体门店”双协同,将原来“1+N”的员工合伙人模式拓展为“N+N”的全国联动模式,联动销售区域、经销商,触达全线销售人员,实现人、货、场的数字化全打通。据万和相关负责人介绍,面对目

  • 社交电商2.0时代:腾讯直播来了,私域流量变现会香吗?

    在微信里,有社交关系链作“信任背书”,低成本获客让第一波社交电商们完成了原始用户积累,并不断发展壮大。而最近疫情期间,包括去年整年,最火的电商形态是什么?

  • 搜狐CEO张朝阳:疫情影响广告业务,直播、社交和短视频是今年重点

    3月9日,搜狐今日发布 2019 财年第四季度财报,在线上媒体沟通会中,搜狐公司董事局主席兼首席执行官表示,疫情的持续使广告业务受到影响,无论是中小企业的广告,还是一些拉动广告的活动,都会受到影响,很多线下活动都不能进行。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

  • 3 天
  • 7天