达人大V批量抵达,搜狐视频还将释放哪些可能?

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清晨的敲门声,早上被家人叫醒,搭配轻柔的音乐、风吹的声音、动物的叫声,洗菜、下锅,翻炒......这位前段时间被各大舆论关注的博主李子柒,在近期发布的一期酱腊肉的内容,也出现在了搜狐视频上。

不仅仅是李子柒,各个垂直领域的一大批达人、大V们都已入驻搜狐视频。

“考研还是工作?高学历到底重不重要。”拥有千万粉丝的考研名师张雪峰,登陆搜狐视频,与搜狐视频CEO张朝阳对话,进行直播分享。

小而美,是搜狐视频在脱离视频平台的烧钱大战后的战略,也让搜狐视频与几大视频网站显示出不同的步调策略。 2019 年搜狐视频继续坚持走一条不同的路——“双引擎策略”,让长内容与短内容同步跑起来。

在 2019 年,几乎搜狐视频的每一次的露面,“双引擎策略”都被反复提到,以至后来搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳每次面对大大小小的采访时,都总是被问到“搜狐的双引擎策略”。

一方面继续抢滩小而美的自制内容,另一方面PGC、UGC、Vlog类自媒体短视频也铆足劲儿。

如今,在搜狐视频关注流的红人馆内已经聚集了一大批红人,其中包括拥有着破千万微博粉丝的美食博主大胃王密子君、知名时尚博主常飞飞等,同时,与这类大v有些不同的是,资深车评人、法律主播、心理咨询师、营养师等也形成了一个专业知识播主达人矩阵,聚集在搜狐视频。

追剧、追综艺,在Vlog专属界面浏览Vlogger们的精彩内容并参与分享、制作,在直播界面与专业领域具有影响力的专家学者畅聊。用户、红人、专家共同构成搜狐视频独特的内容矩阵。

而在 2020 年,搜狐视频还在继续加足马力,力争让其成为精品化垂直化的平台。

一个年轻人的狂欢聚集地

火焰理发、牙膏涂脸、开箱测评......真正精彩的东西实际是UGC产生的,搜狐视频CEO张朝阳如是说道。而Vlog便是其中最具代表性的一种UGC。

点开搜狐视频App新版本,向后滑动搜狐视频的推荐位,一个专属于Vlog的界面出现。在这里,每位用户可以依据自身兴趣找到自己喜欢的内容,并参与分享和制作。

“女明星发量多的秘密是什么,发际线高又不想剪刘海,怎么办?”美妆达人晏大小姐Vivi通过搞笑的画风,将假发片贴在头顶上的方式,拯救秃头少女。而用洗碗布上粉底等美妆界迷惑大赏行为等视频,让这位美妆达人晏大小姐Vivi获得了不少粉丝的关注与喜爱。

此外,身兼模特、主持、时尚达人多重身份的博主“我是马萧晗”,时尚博主“常飞飞”,美妆博主“kimmy大姐姐”等一批具有百万微博粉丝的KOL们,纷纷入驻搜狐视频。而另一边,刘帅、夏佳欣、哈士淘、姜逍遥等在内的多位国民校花校草,组成了颜值Vlog担当,也出现在关注流的红人馆内。

像记录日记一样,Vlogger们用视频记录自己的生活,再配以剪辑、字幕、音乐,将一段段带有博主个人风格特色的Vlog,分享到搜狐视频上。

据了解,在全新搜狐视频APP中,平台头部Vlogger超 300 位,其中80%的大V拥有百万粉丝。这其中有30%的大V背后坐拥着千万粉丝。他们分享着关于日常、旅行、时尚、校园、土味的点滴,用Vlog展现当下年轻人的生活速写。

除了年轻人的生活圈,还有粉圈。

立足于打造更为垂直的圈层文化,搜狐视频推出了“圈子”。而更聚焦于明星的“圈子”成为最热闹的一处。在各自的圈子中,粉丝们关注爱豆动态,发布视频,共同助力解锁官方应援奖励……如今明星圈子已经成为了粉丝们为爱豆声援的专属聚集地。

在圣诞节期间,“小飞侠”们(肖战的粉丝)更是用 5 万多条视频和图文打造专属圣诞祝福。也是仅在 19 年年末的两周时间内,肖战、李现等粉丝圈子关注人数便双双突破 10 万。

从多样化、年轻化的Vlog内容,到垂直圈层的明星“圈子”,搜狐视频在不断加码短视频内容与各类垂直圈层文化的产品时,一个年轻人的狂欢聚集地正在铺展开来。

价值直播的再爆发

“没法弄、没法弄,完全不在规则里。”“开心好奇妈”在与孩子们进行拆独角兽盲盒的游戏时,捂着脸发出感慨。从挡板到眼罩,不受规则束缚的双胞胎女儿,让这位妈妈一次次建立的游戏规则受挫。

如何培养孩子的社交能力?如何对幼儿进行情感教育?通过直播,这位育儿博主、儿童剧导演、少儿节目制片人“开心好奇妈”在线分享,如今“开心好奇妈”已经拥有了2. 4 万的粉丝。

不看颜值看价值。在搜狐视频的直播界面上,聚集了像“开心好奇妈”这样一类的专业知识播主达人,共同掀起了一场场硬核干货的在线分享。 

去年,吴昕的泡脚桶引发热议,快节奏的生活,涂着最贵的眼霜,熬着最晚的夜,已经成为无数社畜们的真实写照,“养生”成为当下年轻人的热潮。那么在聚餐时如何在点菜时做到健康搭配?如何用饮食抵御衰老?健康品类的“营养师张淋琳”,这位国家一级营养师、健康管理师、中医美容师,陕西省养生协会副会长,打开直播,一一解答。

除此之外,协和医院妇产科医生谭先杰、“手工界No.1”手工耿等专家学者、行业大咖、自媒体大V,一批术业有专攻且富有分享专业知识愿望的人,都进入到搜狐视频的直播界面中,共同分享汽车、文化教育、房地产、母婴亲子乃至占星等领域的专业知识。

据了解,在搜狐视频已开播的知识达人中,全网千万粉丝量级大V占到了20%,全网百万粉丝量级大V占60%。

而在搜狐视频App关注流中,从周一到周五,全天都有大V进行直播,分享关于汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等专业内容,据相关数据显示,大V直播单场热度峰值超 30 万,单场直播热度峰值更是实现了近 10 倍的增长。

如今,搜狐视频“寻找 100 位知识达人”扶持计划,还在继续,而通过这一扶持计划的入选者,还将获得搜狐视频的特别流量扶持和搜狐媒体全平台推荐。

同各大视频平台的秀场直播内容不同,搜狐视频主打的价值直播,通过价值分享让直播重回媒体价值,逐渐打通那条普通用户与专业大V之间的知识壁垒,拉近人与人之间的距离。

长短之下组合拳继续发力

19 年,搜狐视频就宣布启动双引擎策略,让长内容与短内容在搜狐视频上一起“跑起来”。

回顾刚刚过去的 2019 年,搜狐视频可谓动作频频。《奈何boss要娶我》以黑马之姿,以小博大,《不知东方既白》上线,开启悬疑剧2. 0 时代的创新......

如今在自制剧领域,搜狐视频在甜宠、悬疑两大赛道一路领跑,而在自制综艺领域,同样主打小而美,稳扎稳打,行至第三季的《送一百位女孩回家》,口碑依旧保持着豆瓣7. 5 的好评。

“以后要生三个宝宝”在搜狐视频自制综艺《送一百位女孩回家》第三季播出时,迪丽热巴说道。一时间引发热议。而线下发起的一场借助短视频形式而进行的“爱自己的 100 种方式”的互动,也触动了在节目之外观众的广泛参与热情。并从中把这种热情从线下蔓延到线上,反哺节目,助推《送一百位女孩回家》第三季的高热。

据了解,在此期间用户上传Vlog视频超 5000 支,总曝光超1. 3 亿,根据骨朵数据显示, 18 年 3 月《送一百位女孩回家》首次露面时,以累计播放量2. 8 亿收尾,而在《送一百位女孩回家》第二季中,累计播放量 4 亿,但值得注意的是,开启短视频互动分享的《送一百位女孩回家》第三季累计播放量破 6 亿。

除此之外,7. 26 联合铂爵旅拍打造第一个属于旅拍的节日,借助搜狐视频上线的Vlog功能,记录旅拍,引发了 50 位Vlog博主从线下到线上的密切互动,创造了全网总曝光量超 4 亿的话题成绩。

这些仅是双引擎战略下的一些代表。如今搜狐视频已初步形成了从长视频内容引发关注,以直播、Vlog等短视频社交引发话题讨论,一条较为完整的内容营销网络布局。

而搜狐视频全国销售总经理陆那宁曾也公开表示:“在搜狐视频升级的营销版本中,会用价值直播、Vlog,把品牌和用户链接在一起,这是大家讲的带货或者种草的部分,也是我们 2020 年最为亮眼的内容营销升级。”

加大Vlog布局打造更为垂直年轻的的精彩内容,利用价值直播拉近普通用户与专业大V之间的知识壁垒,以长视频带动短视频,用短视频反哺长视频,搜狐视频还在不断发力,未来还有更多Vlogger与知识型KOL入驻搜狐视频,而随着5G时代的到来,更高清、更移动的视频化内容或将成为刚需,一个精品化垂直化新形态的平台也将具有更大的想象空间。

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