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京东联合北商研究院发布夜间经济报告 上海是全国夜间订单量最高的城市

2019-08-27 20:44 · 稿源:TechWeb

京东

【TechWeb】 8 月 27 日消息,夜间经济成为今年以来的热议词,伴随着新一代消费群体的观念以及行为的改变,无论是在线上,还是在线下,夜间经济都成为当下消费市场的缩影。根据北商研究院与京东大数据研究院联合发布的《 2019 上半年互联网夜经济报告》(以下简称“报告”)内容显示, 21 点到 23 点是京东商城成交最高峰,上海是全国夜间订单量最高的城市,二线城市消费者夜间消费占比可达24%,超一线城市 3 个百分点。

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报告内容显示,晚 23 点后-早 3 点前,夜猫子占比高的省市分别为新疆、广东、四川、广西、陕西,二早睡族占比高的省市则是黑龙江、吉林、安徽、辽宁、山东。从增量来看,包括青海、安徽、江西、江苏、宁夏下单速度很快,食品、服饰都占了很高的比重。

同时,从品类结构分析,报告称,北京、天津、重庆喜欢购买宠物,上海、北京、天津喜欢购买食品饮料,青海、云南、宁夏喜欢购买服饰内衣,天津、山东、河北喜欢购买酒类产品。京东大数据研究院首席数据官刘晖指出,经济越发达越习惯于夜间消费的省份,他们在购买生活必需品、快消、宠物、食品这类比重越高,一些正处于消费成长的省份他们购买大件比例比较高。

从物流数据上来看,晚上 6 点过后,水果、冰冻食品、休闲食品下单量最高。从无人超市的数据上来看,19:00-22:00时间段内,各店面销售表现都较为活跃。从不同店面夜间消费角度看,饮料、休闲零食均为各店面夜间销售表现较好的品类,另除饮料、休闲零食外,办公区偏好鲜食类,景区偏好饮用水,商业区偏好饼干糕点。

根据京东到家 5 月- 7 月销售数据显示,夜间订单量同比去年增长达60%。便利店夜间销售额同比增长40%,销量最高的商品为奶制品、便利店鲜食及冷 饮冰品。药店夜间订单中销量最高的为退烧用药、止疼用药、胃肠用药。

此外,在城市维度上,上海是全国夜间订单量最高的城市,重庆夜间单量同比增长110%,武汉增长 70%,惠州增长130%,大量二三线夜间消费增速超过了老牌一线城市。

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