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小程序2019年中报告:微信小程序日活预计超3.5亿,小程序生态边界正不断扩张

2019-08-22 09:30 · 稿源:晓程序速报公众号

小程序

声明:本文来自于微信公众号 晓程序速报(ID:xcxsubao),作者:Tsai,授权站长之家转载发布。

多元、全景、冲突或将成为 2019 年下半年小程序的关键词。

两年多时间,小程序从一开始不被看好的新概念,逐渐成长为产业互联网时代的基础设施,其涵盖的行业类目,也由最初的游戏逐渐延伸至电商、餐饮、教育、文旅、政务等多个领域。同时,入局小程序生态的玩家也不断增加,不止于最初的BAT和快应用,如今字节跳动和 360 也开始下场,从短视频、PC端进一步拓宽小程序的应用场景。

近日,即速应用发布了一份《小程序 2019 年行业年中增长研究报告》,从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状,并对小程序未来发展趋势进行预测,其中抖音生态是此次报告的新亮点。随着更多互联网巨头的入局,小程序正被重新定义。报告显示, 2019 年小程序保持了高速的发展趋势,预计 2019 年微信小程序日活将达到3. 5 亿,支付宝小程序日活也将实现 3 亿大关的突破。

五大超级平台入局

覆盖 TOP30 国民应用

2019 年,QQ和 360 作为新玩家杀入小程序战场,前者聚焦服务年轻群体,后者主打PC端应用场景。先入局的选手也频频有新动作,支付宝砸 20 亿补贴推“小程序繁星计划”,百度官宣开源联盟成员增至 24 个,至于最早入局的微信,也于今年 8 月开始公测PC小程序,意图探索小程序新场景。

至此,互联网流量巨头基本入局完毕,从PC端到移动端,覆盖TOP30 国民应用,小程序全景流量布局成为新趋势。

微信小程序成熟度不断走高

商业化进程正在加速

市场层面,微信小程序双管齐下。一方面,通过不断规范小程序命名及登录方式,严厉打击虚假宣传、售假等违规小程序,整顿小程序市场乱象;另一方面,大力扶持优质小程序,发布 “小程序服务商成长计划”,推动服务商更好地繁荣小程序生态。整个市场成熟度不断走高。

运营层面,微信小程序现阶段聚焦用户留存和商业变现。上线包括小程序桌面、好物圈、全局浮窗在内多个入口,帮助小程序商户实现更好的留存,同时全面开放激励式广告、插屏广告等小程序广告组件,以更多样化的变现选择加速小程序商业化进程。

支付宝小程序打通阿里生态

百度开源联盟崭露头角

支付宝小程序通过整合其丰富的运营工具,以及一众强大的开放能力,赋能B端商户更好的运营。“小程序繁星计划”的发布,还将以技术和运营补贴的方式,进一步助力各行业商户快速对接整个阿里生态。目前,支付宝小程序已打通高德地图、UC浏览器等生态应用,未来或将借势5G,实现ALIOS、天猫精灵等更多智能服务场景的全面打通。

凭借“搜索+信息流+AI”三驾马车的强力拉动,百度智能小程序数量突破 15 万个,月活跃用户数量已达2. 7 亿。智能小程序的高速成长,让其有能力扮演好百度实现新连接的“管道工”角色,其开放的下拉二楼、历史记录等回访入口,也正在帮助小程序商家完成从 “流”量运营到“留”量运营的升级。 2019 年,开源联盟成员增长至 24 位,其中 9 位成员已支持智能小程序运行,更多场景正在通过智能小程序获得延伸。

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