这个夏天，如果觉得甜蜜宠爱还不够，那么一定不要错过这场抖音挑战赛。 5 月 28 日，蒙牛冠益乳联合抖音商业化上线了一个引发众多抖音用户积极参与狂欢的挑战赛话题#就想惯着你 ，一个个又甜又有爱的视频作品就像炎热夏季的西瓜一样，带来了无限的甘甜和清凉。

蒙牛冠益乳是国内唯一一款经食药监局审批的健字号发酵乳产品，具有调节肠道菌群、增强免疫力的功能。此次话题结合抖音平台特色，将品牌概念进一步演绎为：#就想惯(冠)着你，表达冠益乳守护用户健康，时刻关爱用户的品牌理念。挑战赛上线 3 天参与人数达 55 万，作品数量达到 60 多万，播放量超过 19 亿，话题特制贴纸「爱的小皇冠」使用量超过24. 5 万，远远超过同级别活动的平均效果，数据表现十分优异。更有趣的是，这场充满宠爱的挑战赛提升了用户对品牌的好感度，实现了冠益乳抖音企业号的粉丝沉淀，一条冠益乳TVC获得消费者的认同，收到16. 3 万点赞量。

主题吸睛，让宠爱氛围再浓一点

主题是一场挑战赛的点睛之笔，也是集合了品牌理念、平台特色、用户喜好等多方面因素的精华浓缩，如何让用户通过短短几个字的挑战赛主题便可以一眼就被吸引?

冠益乳从“时刻守护健康”的理念出发，结合近期抖音平台上“爱你三千遍”、“擦拭变美”等热点话题方向，打造#就想惯着你 主题挑战赛，巧妙融入“冠”与“惯”的谐音，恰到好处地表达了品牌理念，同时又迎合了当下抖音平台上浓浓的宠爱氛围。“惯着你，就想惯着你，答应我，让我每天惯着你”，如此直白的杀伤力堪比土味情话，加上想要被“惯着”的心情，成为广大用户主动参与活动的强大驱动力，上线首日参与人数即破 27 万。

这场抖音挑战赛将持续一周，参与用户只需要使用冠益乳「爱的小皇冠」贴纸，带话题#就想惯着你 录制视频，点头接受满满的爱，一秒变身小公主， 6 月 3 日活动截止日前，作品综合排名前10，就可以获得 30 天的健康守护。

冠益乳在整个活动中扮演了“守护健康”的角色，为用户的免疫力保驾护航，为用户提供全天候的宠爱，融入自然，获得用户的喜爱。

贴纸设计精美，女性用户积极参与

挑战赛的参与门槛高低和互动形式是否有趣，直接影响着用户的参与积极性。此次活动定制贴纸「爱的小皇冠」设计精美，以星星和皇冠作为贴纸主元素，满足了更多女性用户的公主心，也衬托了活动主题的甜蜜氛围。

当屏幕上出现冠益乳的产品加上“让我惯着你好吗?”的文字时，只要用户点个头，就能触发贴纸，触发逻辑流畅，广受用户喜爱。

明星达人激发狂欢，引爆话题热度

“姑娘什么样子最可爱?你爱自己的样子，最可爱。”优质视频创作者@房琪kiki 拍摄励志短视频内容传递“自己爱(惯着)自己”，@内双无双 制作情景剧告诉粉丝要多“疼爱”女朋友，还有@Panadol雅哥 、@小橙子 、@李一檬EMOO3 位达人都分别从不同场景出发，传递“就想惯着你”主题， 5 位达人视频页嵌入电商导流link“惯着我的TA”，直接引导粉丝点击实现购买转化。

此外明星@张予曦 、达人@赤西仁 和@Mvpistilli 也主动参与此次话题互动，全面激发了话题曝光度。

站内站外联动，打造营销闭环

当用户的情感得到极大的满足，营销的转化也自然水到渠成。用户可以在挑战赛主页点击“惯着我的TA”活动链接，进入购买专区，不但可以看到冠益乳与《中国好声音》强强联合的点赞好声音信息，观看《中国好声音》王力宏宣传片，还可以点击下方购买链接跳转至京东，购买不同种类产品，用好酸奶守护音乐梦想，用好酸奶守护健康身体。

冠益乳#就想惯着你 抖音挑战赛，通过用户喜爱的方式做品牌沟通，收获了抖音用户的积极参与和点赞互动，成功地将品牌守护健康，时刻关爱用户的理念进行了深度传达和演绎，有效提升了品牌的认知及好感度。清甜的主题、萌萌的贴纸、达人及明星的参与和购买链接的巧妙植入，打造了一场贯穿营销全链路的标杆式挑战赛范例，为快消品开展抖音商业化合作提供了更多的思考。

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