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谁不需要Mr. Key?

大将不行累死三军，良将勇猛旗开得胜。

将帅的才干，很大程度上决定了一场战争的走向。商场与战场并无两样，在互联网巨头企业中，统领重点业务的核心高管们，往往扮演着「关键先生」的角色，或冲锋陷阵、突围，或攻城略地、开疆扩土，担当起带领公司走向下一个高峰的重任。

字节跳动：张一鸣“创新业态”的先锋陈林

2018 年之前，BAT三巨头百度、阿里、腾讯三分天下的格局，毫无疑义。但现在，BAT阵营的“B”，业界更倾向于将百度(Baidu)替换成字节跳动(ByteDance)。

8 月 12 日，知乎宣布完成由百度、腾讯等参与投资的F轮融资。不难发现，此次参与融资的几家，均与字节跳动存在竞争关系。敌人的敌人便是朋友，宛若一条鲶鱼出现的字节跳动，搅动了整个互联网行业，成为众多企业的竞争对手。

有“APP工厂”之称的字节跳动，之所以能够快速崛起，与旗下拥有多款亿万流量的APP密不可分。在产品至上的字节跳动中，产品经理的存在至关重要。打造出第一款信息流领域的现象级APP——今日头条的产品经理陈林，后来接替张一鸣出任了CEO。

接过张一鸣的接力棒，去年 11 月 17 日第四届今日头条创作者大会，连续三年开场的张一鸣换成了陈林，他首次以今日头条CEO身份亮相。

1 月 9 日，陈林在悟空问答等平台上提问，“探讨中国社交未来：中国的社交领域已经到终局了吗?未来，社交领域可能会有哪些发展和创新?”

当天，正值一年一度的微信公开课，晚上张小龙将在万众瞩目的“微信之夜”上发表重磅演讲。陈林此时对中国社交未来发问，被业界解读为“无疑不是对微信的一种示威宣战”。

张一鸣一直信奉“不设边界、始终创业”，字节跳动亦是如此。在外界看来，初生牛犊的字节跳动，似乎对整个互联网领域充满欲望，不断涉足探索其他领域。

字节跳动“大杀四方”的背后，难掩流量和营收增长的焦虑。

据QuestMobile数据显示，自 2018 年 8 月至 2019 年 8 月，今日头条的DAU几乎没有增长，一直在1. 2 亿左右徘徊，截至 2019 年 8 月底，今日头条DAU为1. 15 亿。

张一鸣自然也意识到了这一问题，今年 6 月，将刚接任头条CEO的陈林委以重任，全盘统管字节跳动的创新业务。

“对我而言，最大的心愿是再做出几款全球性的产品，始终创业，always day one”，这是陈林就任CEO之后发的第一条微头条。

据内部人士透露，陈林下一阶段的目标是，“为字节跳动跑出第三个DAU过亿的产品”，创新业务便是新的赛马场。

如今，字节跳动的大量新业务都统管于陈林麾下：社交(多闪、飞聊)、内容社区(懂车帝)、企业服务(Lark)、教育(gogokid、aiKID等)，不同于头条创业时的开拓创新格局。现在，陈林统领的业务，大多有强敌环伺，比如，飞聊需要从腾讯的微信虎口夺食，Lark需要对战阿里旗下的明星产品钉钉。

字节跳动已打造出两款亿级日活APP，陈林能否不辱张一鸣的使命，再下一城?被寄予厚望的创新业务，能否担负起字节跳动上市前“突破第二增长曲线”的重任，前有围堵、后有追兵，其中的“艰难险阻”不言而喻。

京东：刘强东豪言“谁不服徐雷，就是不服我”

2019 年京东失速，所有人都始料未及，包括现任轮值CEO徐雷。

8 月 13 日，京东发布 2019 年Q2 财报，电商业务贡献了约89%的营收。但不可忽略的是，占据绝大多数份额的电商业务，增速连续出现下滑，疲软状态显现。

并且，电商业务的强劲对手，阿里和拼多多分别以50%、228%的速度狂奔，京东22.9%的增速显得力不从心。想要重回 700 多亿美元市值的高地，京东还需要很多变革。

业界流传一句顺口溜，“铁打的刘强东，流水的高管”。由于京东的管理制度，高管流动性大一直被外界诟病。刘强东二次回归后，一场内部大调整拉开大幕。“如果管理了十年，还不能放手，这是我的严重失败”，刘强东开始自我革新。

继“美国风波”遭到重创后，京东的组织结构再次进行变动，末尾淘汰制加剧了高管们的恐慌，紧接着便迎来CTO张晨和CLO(首席法务官)隆雨的离职。刘强东暗指某些高管的拉帮结派行为，更以强硬表态支持徐雷，“谁不服徐雷，就是不服我。”

他人难入自己法眼的刘强东，唯独对徐雷厚爱有加。徐雷在京东商城和 618 大促等大仗中，展现了超强的战斗力。随着地位逐渐攀升，徐雷逐渐被贴上了“太子”等标签。

在部队大院子弟出身的徐雷看来，既要能冲锋打仗，也要能“拆弹”。今年 5 月 21 日京东 618 全球品牌峰会上，徐雷指出京东的发展核心依旧是零售，未来将会实施全面的开放战略。

经历诸多波折之后，京东电商第二的位置面临严峻的挑战， 1 月 25 日，京东的市值曾经一度被拼多多超越。曾缔造京东 618 的徐雷，已经成为京东再创奇迹的关键先生。

组织内推行大中台战略，对外加深与腾讯微信一级入口的合作，徐雷上任后几个动作，为反应迟缓的京东舒筋活骨。徐雷要带领京东向三四线城市下沉，这场仗是京东成败的核心战争。

二度回归京东，“敢打仗”的老将徐雷，能否帮助京东“二次崛起”，这是徐雷要完成刘强东对其的重托。