儿歌视频是怎么变成一门生意的?

2019-05-06 08:54 稿源:三文娱公众号  0条评论

youtube 油管

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大约在 2010 年左右的,德语儿歌《SCHNAPPI》成为第一首在中文互联网“刷屏”的儿歌。和大部分引发网络狂欢的“神曲”一样,它能被大众喜欢并不是因为本身素质有多么优秀,而是因为具备恶搞的基础。

具体落实到这首歌,则是因其部分歌词发音与中文里的骂人词汇相似,进而引发了一场全民性的“空耳”。现在你在百度搜索“你是个SB还穿得酷酷滴”——德语“Ich bin Schnappi das kleine Krokodil”,意为“我名叫咬咬是只小鳄鱼”——还能找到这首歌。

儿歌引发全民热潮这种事,美国也有过。

今年年初,在Billboard,一个欧美十分重量级的音乐榜单, 32 名的位置空降了一首儿歌《Baby Shark》。这首歌依旧是我们熟悉的“神曲”风格——歌词简单、旋律抓耳,十分洗脑。

《Baby Shark》 2016 年 6 月被上传到YouTube,三年时间里累计了 26 亿播放量,上传这首歌的频道Pinkfong专门做儿歌和儿童故事内容。

儿歌在美国已经成为了一笔大生意。

去年,YouTube 上最大的儿歌频道Little Baby Bum 被Moobug收购,据Kidscreen报道,收购价 900 万美元。Moonbug于 2018 年初创立,是一家专注于儿童内容的媒体公司。

René Rechtman是Moonbug的CEO,此前,他是Maker Studio的国际部总裁。这是一家专门运营YouTube账号的MCN公司,YouTube知名游戏主播Pewdiepie就是他们旗下的。Maker Studio于 2014 年被迪士尼收购,成为Disney Digital Network。 

在Maker Studio工作期间,他发现,超过60%的观众都来自音乐类内容,(当时)也没有一个头部的儿童类的IP。他觉得这当中存在巨大的机会。

被Moonbug收购的Little Baby Bum成立于 2011 年,截止到今天,他们在YouTube上有一千八百多万订阅用户,他们上传的儿歌《Wheels on the bus》视频收获了 21 亿次观看。

据Kidscreen报道,Little Baby Bum不是最早在YouTube上做儿童内容的频道。他们之所以能在这条赛道上脱引而出,是因为内容突出,他们有丰富的原创歌曲,对经典儿歌的改编能力也不俗。《Wheels on the bus》就是他们的改编作品。

在我们眼里Moonbug可能只是又一家MCN机构,但他们认为自己是一家数据驱动型的公司。

Moonbug的视频实验室负责人Jon Benoy说,每一条视频平均会被一位用户播放八次,音乐是他们的频道用户粘性高的核心原因。而他们对音乐风格的把握则来自对数据分析的大量投入。Jon Benoy补充道,Moonbug投入了大量资源分析YouTube提供的数据,他们有一个 20 人的专职团队,专门进行分析与优化。

“我们是一个数据驱动性的公司,”Benoy说,“我们一直在优化音乐和视觉内容的主题。创意团队会用我们提供的数据进行创作。”

《Go Buster!》是一部每集两分半钟的动画短片,目前一共有 16 集, 2018 年 11 月份开播,第 16 集于今年 4 月 25 日发布。这部动画短片的主角是一辆名叫Buster的黄色巴士,目前已经吸引了超过六千万次播放。Benoy表示,选择Buster,是因为数据表明Buster是他们最受欢迎的角色。

“我们不仅分析自己频道的数据,我们会分析YouTube儿童与家庭分类下的所有内容,”Benoy说。

分析师还能决定颜色。“Buster是黄色,因为我们发现黄色的巴士(相交其他颜色的巴士)能吸引跟多的观众,”Benoy表示,“我们通过给全平台所有巴士类视频排序发现,观众跟偏向黄色或红色的巴士。”

作为儿歌领域里的头部IP,Little Baby Bum现在的内容分发渠道不仅有YouTube。Netflix 已经签下了《Go Buster!》,观众在Amazon Prime 和部分英国的卫星电视台上,也能看到他们制作的内容。

Rechtmen在采访中表示收购热门IP依旧是Moonbug的目前的主要计划。“我们目前的计划是买下更多流行IP,我相信我们能把它们经营好,”Rechtmen说。在IP充裕以后,接下来的工作就是授权和分发。“我们还需要优化我们的内容,然后在全平台分发。”他又补充道。

去年年底Moonbug收获了1. 45 亿美元的融资,融资方是The Raine Group。这笔融资可能帮助他们今年再度展开收购。

目前,除了Little Baby Bum,他们还有KiiYii、Sidewalk Cops、Toddler Fun Learning 等 YouTube 频道,这些频道都播放儿童类内容。

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