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2018 年是科技公司的剧变之年。

欧盟在今年颁布的《通用数据保护条例》(GDPR) 是人们对科技公司恐惧的集中体现，它也让很多科技公司第一次真切感受到了隐私保护带来的压力。

2018 年也是资本剧变之年。

互联网行业的网络效应及趋近于零的边际成本，是资本愿意投下重资「烧钱换规模」的基础。但是，这样的做法在今年频频遭遇考验，越堆越高的融资额和愈发直白惨烈的商业竞争之后，很多风光一时的创业公司难以为继，勉强上市的公司甚至遭遇估值倒挂的窘境。这也让投资人开始重新审视自己的投资逻辑。

剧变之中，一些科技巨头正遭遇前所未有的质疑和危机;被资本催熟的创业公司到了交答卷的时刻，但一边是前途未卜的 IPO，一边是更残酷的破产清算;还有一些公司，在整体的颓势中保持着出人意料的高速增长，它们的成绩更值得探究。

在评选年度公司时，我们也希望找出那些最能代表年度趋势的对象，以及能超越周期影响、按照自己的节奏稳步向前的巨头和创业公司。基于这样的标准，我们挑选 Facebook、微软、Uber、字节跳动和拼多多，作为 2018 年的年度公司。

Facebook：社交网络巨头被重新审视

从 2009 年开始，马克·扎克伯格每年都会为自己定下一个年度个人挑战，从游历美国的每一个州，到跑 365 公里，再到搭建自己的家庭人工智能平台、学习普通话等等。

2018 年，扎克伯格的个人挑战是解决 Facebook 存在的一系列问题，包括外国势利对平台的干预、持续存在的骚扰问题等等。

一语成缄。2018 年 3 月，Facebook 遭遇了成立以来的最大危机——剑桥分析公司丑闻。

一位学者通过 Facebook 的开放平台获得了 27 万名用户的数据，但在完成学术研究后，他转手把数据给了剑桥分析公司，后者曾受雇于特朗普竞选团队。

有了这些数据，剑桥分析公司得以制定针对性的大选宣传策略。27 万名用户，加上他们的好友，受影响的人数可能超过 5000 万。

尽管这件事发生在 3 年前，具体的受影响人数，以及这些人的受影响程度都难以评估，Facebook 还是遭遇了前所未有的指责和质疑。丑闻被揭露的最初一周，Facebook 市值蒸发了 580 亿美元。

▲ Facebook 最近一年的股价走势

公众的担忧并非没有道理。早在 2015 年，既有报道称有俄罗斯黑客利用 Facebook 建立大量的虚假帐号和页面，并投放政治广告干预美国选举。2017 年，《纽约时报》又曝出 Facebook 的高管对俄罗斯干预采取了「绥靖政策」。

在一个记录了用户个人信息、喜好、政治倾向等各种信息的平台上，有预谋地通过平台获取用户数据，并以针对性的宣传手段影响目标受众的态度，甚至改变大选地走势，这是一件足以让人惊恐的事情。

立法机构也盯上了 Facebook。4 月，扎克伯格参加了国会听证会，面对面解答国会参议员的质疑。他在听证会上面无表情，冷静木纳的语气让「机器人扎克伯格」成了当时流行的 meme。

但这次听证会的最终赢家还是 Facebook。一边是参议员们错误百出、迂腐陈旧的提问，一边是扎克伯格沉着冷静的应答，立法机构的质疑顷刻被这种反差击溃。听证会第二天，Facebook 股价大涨 4.5%。

不过，Facebook 面临的磨难仅仅是开始。5 月，欧盟颁发的《通用数据保护条例》(GDPR)开始施行，这个法案是人们对无孔不入的科技公司的恐惧的集中表现。

GDPR 的发布，对包括 Google、Facebook 在内的科技巨头产生了非常大的影响。受该法案影响，Facebook 在欧洲的用户增长开始放缓。

2018 年第二季度，公众的质疑，加上 Facebook 的糟糕表现让它遭遇了年内来的第二次大跌，这一次的跌幅更大、更迅猛。一夜之间，Facebook 股价下跌 19%，市值蒸发 1190 亿美元。

有人总结了 Facebook 的 2018 年，几乎每隔 12 天就有一次负面消息。

好在这些丑闻并没有对 Facebook 的基本面造成根本性的影响。多数华尔街投资机构给了 Facebook 股票「买入」的评级，原因是它依然拥有世界级的资源，是在线广告领域最重要的玩家之一;Facebook 的资产负债表也足够健康，「可以抵抗几乎所有宏观波动」。

但 Facebook 的公众形象已经很难挽回，据数据分析机构 Statista 统计，从 12 月 9 日到 15 日对 1000 位美国人的在线问卷调查来看，曾经炙手可热的社交媒体巨头 Facebook 已经沦为了美国人最不信任的科技公司。

曾经，扎克伯格是聪明、反叛、创新的硅谷精神的代言人，但现在，他和他的公司已经成了众人眼中的邪恶力量。这家全世界最大的社交网络公司该走向何方，还是一条充满未知的道路。