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来源：三节课（公众号ID：sanjieke01）

作者：张成翼

关于头条系的产品，几乎所有人的目光都放在了高速增长的抖音。

但实际上，头条几乎在所有赛道上都在进行着尝试，希望某一天打造出下一个爆款。

最近，沉寂一年多今日头条再次开始在知识付费这条赛道上发力。

7 月 2 日，据爱范儿报道，今日头条上线付费专栏功能，并向多为作者发出邀请。

而这，已经不是头条在这条赛道上第一次的尝试。

17 年 8 月，悟空问答斥巨资签约知乎大V，打造在线问答社区。

17 年 12 月，今日头条上线在线音频【新知】，并将其内置于今日头条APP中。

18 年年初，一款名为“好好学习”的APP出现在我们的视野，而近日，也获悉团队与头条相关。

可以说，头条对于知识付费这条赛道一直都有想法。只不过暂时还没有找到最为契合的方式进行切入，所以才不断的进行尝试。

今天，我们就付费订阅与好好学习APP进行简要的复盘与讨论，试着回答这样几个问题

为什么今日头条会选择知识付费这条赛道?

今日头条切入知识付费这条赛道，与既有玩家会有哪些不同?

接下来，今日头条可能会向哪个赛道发展?

付费专栏

7 月 2 日，据爱范儿报道，有多名头条号运营者已经收到开通付费专栏的邀请消息。从通知栏的消息来看，用户可以通过【功能实验室】-【专栏】的路径来上传付费专栏，并通过今日头条App分发给想要购买和订阅的用户。

同时，专栏作者可以自由设置“限免推广”，对文章的某个章节设置免费与付费，以获得更多曝光和推荐。

提到今日头条的付费专栏，大家都会想到的是一直声称马上就要上线，但是迟迟没有上线的微信付费订阅。

不过，其实在此之前，同为信息分发平台的微博很早就已经开设自己的付费订阅功能，相比起微信的付费订阅，微博的“会员专属”显然更有参考价值。

17 年 11 月，微博上线了大V专属会员功能，大V可以设置付费内容，用户必须付费之后才能查看内容。

实际体验中能够发现，微博的付费订阅绝大多数并没有体系化的内容，大多数时候是作者的观点、想法或者时评，而在内容形式上也不限于文字，包括图片、视频、音频都可以设置付费。应该说，微博的付费订阅其实更接近于传统媒体的专栏模式，用户为了你的观点付费，甚至有可能用户就是为了你这个人花钱。

而现在来看，今日头条的模式大概率会与微博的模式很接近。

首先，同样作为信息分发平台，微博的变现模式与头条其实非常接近，双方由此面临的问题也很接近。在头条出现之前，微博其实一直都苦于变现。是头条让微博意识到信息流还可以这样玩。这才立刻开始转向信息分发，并在其中插入广告，很快使得在生死线挣扎的微博收入大增，连带着股票也一路大涨。

但是，也因此产生一些问题，就是微博的收入高度依赖广告，一方面，过多的广告让用户很不爽。更重要的是，让很多KOL也很不满，因为在算法推荐的模式下，KOL与粉丝之间的关系是被削弱的，这使得KOL的广告收入减少(当然，微博自身的广告收入是增加的)。这就很有可能带来KOL的离开，这并非微博愿意看到的情景。

所以，付费专栏就是一种很好的模式，既可以解决收入问题，又能让KOL获得更多收入，并产出更多好内容，本身对于微博的内容生态是有好处的。

对于头条来说，类似的逻辑也是成立的。相比起微博，头条的收入更加依赖广告，自然也就更加希望找到新的变现方式，而且过去一直依靠补贴留住作者的方式显然也不够长久，如果作者能够通过付费订阅获得更多收入，头条自然也乐见其成。

不仅如此，对于头条来说，做付费订阅大概率是可以比微博更加彻底。

微博虽然也在推进信息流模式，但是核心的内容呈现方式还是“订阅方式”，只不过是在订阅中插入信息流推荐，完全的信息流推荐尚不能成为主流。

但是，头条并没有这样的问题，从一开始就是信息流分发模式，头条可以完全将付费内容也插入信息流进行推荐，更高效的实现变现。

这对于完全依靠订阅或者部分订阅部分推荐的内容分发模式来说，效率上显然是质的突破，也更有可能吸引更多的作者。

所以，总结一下，头条上线的付费订阅的模式，可能是出于这样几点原因：

1. 收入模式过度依赖广告，需要寻找新的变现模式;

2. 利用付费订阅模式提供帮助KOL获得更多收入，实现平台与作者的双赢;

3. 微博已经将模式验证成功。