2017 年 4 月 12 日，由中国传媒大学广告学院、国家广告研究院、《媒介》杂志共同主办的第九届中国传媒趋势论坛暨“《媒介》眼中的传媒十五年”主题展于中国广告博物馆成功举办。国双联席总裁续扬在论坛“业界前沿探索分享”中做了题为《DT时代下媒体融合与互联网营销》的演讲。

续扬以国双在广电新媒体及数字营销领域的实践为例，阐述了“以内容为基础，以用户为核心，以产品为支撑，以传播为目标”的思路，从而构建出融媒体发展方向：“以内容生产为中心、以用户与服务为中心、以产品与运营为中心、以传播与监测为中心”。

国双电视台媒体融合大数据平台方法论与实践

在一个传播环境快速变化、复杂技术迸发的时代下做媒体融合，内容一定是基础，有“正经的内容”，也有赚大量眼球的“不正经”内容，那以谁为核心呢?还是要回归用户本身，通过产品支撑，全面覆盖电视，移动端、OTT、IPTV等，全样本地去分析到每一个人，最终达到有效传播的目标。

国双提出的媒体融合技术架构方法论，从数据采集、大数据框架、响应型分析、诊断型分析、战略型分析、预测型分析，到全自动分析，即今天大家都在讲的AI，需要的是海量的数据、让机器深度地学习进行判断。

简单形象地来解释，首先是通过技术采集获取数据，然后把它盛到一个大的容器里面去，这个容器是我们的Hadoop分布式的一个平台，在上面搭载应用。因为数据本身是“无色”、“无味”的，如何通过这些数据帮助我们产生价值，就是要构建Application，

在日常运营中辅助业务及决策。另外，这些数据是给不同的人来看的，如决策型的领导不需要细颗粒度的数据，而是要看能辅助判断出方向、趋势的数据，并且很多情况下需要实时的数据。

到目前，国双已服务了二十多家电视台和网络电视台，积累了很多实践成果。例如，在数据支持精细化运营方面，国双帮助中央电视台的新媒体央视网分析移动APP“央视影音”、“央视悦动”，能够达到秒级的实时数据，了解观看人数、地域、观看效果、设备、品牌偏好等;在数据反哺节目内容制作方面，可以通过用户回看、拖拽等行为了解其对内容的反馈，为节目再创造内容时提供依据。

国双在数字营销领域的CMP广告营销模型及应用

国双业务中很重要的一部分是为商业客户提供数字营销服务，帮助他们在数字媒体行业的投放获得更高的回报。特别是服务了 19 家大的汽车广告主，创造了一套自己的数据模型：CMP广告营销模型，即Consumer， Media， Platform。

面对用户群体决策的的复杂化，国双着力于通过数据洞察、决策、优化为汽车企业真切的提升转化。运用国双自主研发的大数据平台GDMP(Gridsum Data Management Platform)， 该平台承载了多维度数据对接匹配，助力汽车客户打通线上与线下数据整合，为汽车企业打造最精准的消费者人群画像，实现从人群洞察到需求洞察，还原用户本来的面貌。CMP汽车营销解决方案优异地整合与分析来自各方的数据，在帮助车企了解用户特征的基础上，借助国双领先的媒体决策沙盘帮助车企优选投放媒体。最后，通过优化车企自有平台如官网页面、电商平台来降低潜在用户的流失率，同时依托国双的销售线索转化模型真正帮助车企实现销量的增长。

例如，用户在搜索引擎搜索了一个关键词，通过这个搜索来到了官方网站，在网站进行浏览行为。有时用户隔了很久之后又来到官网，最终可能用户在网站实现转化，我们把这些数据全部整合在一起，针对潜在消费者进行打分，根据打分来决定优先传播的对象，从而促成更有效的转化。

只有通过以人为本、以消费者洞察为核心的数据分析，才能真实释放车企的营销动能，促成一次次有温度、直达人心的服务体验。

国双正是通过在大数据领域积累的技术、数据和经验，不断深入不同的行业，如商业、政府、媒体、法律、运营商等，协助客户通过数据产生更大的价值。在服务媒体的部分，国双拥有媒体大样本、全样本的数据，目标是让媒体的价值客观、公正地被评价;同时，国双还服务众多广告主，目标是让他们在媒体上的传播能够获得更大的价值。这两个业务的握手，可以更好的获得共赢。

续扬在开场时说到，祝贺《媒介》杂志成立 15 周年，同时也向这 15 年来的认真坚守精神致敬。国双也同样的执着，在数据行业深耕十余年，于 2016 年成为首家赴美上市的大数据企业，取得了新的里程碑。

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