小米VR 比产品更有意义的将是营销模式的入侵

2016-08-01 14:28 稿源:VR观察的网站  0条评论

CJ期间当大家正在热火朝天谈论着VR成为了今年的主题时,一条关于小米将在今天宣布发布VR产品的新闻刷爆了朋友圈。没错,说了半年多的小米VR,终于来了。我看到一个同事在朋友圈说,小米VR产品一点也不值得期待,而值得期待的,是它带给VR行业的营销冲击。这个观点在我们编辑部基本是没有异议的。

就在昨天,观察君在朋友圈看到一个罗列了201款小米产品的多图文,有网友吐槽说成立不到7年的小米已经成了“百货商城”。所以小米做VR一点也不奇怪,正如CJ期间暴风发布了一款“馒头”一样,今天就算小米的发布会发布一款“年轻人的第一块红烧肉”,观察君也不觉得大惊小怪。

(资料图,小米百货和暴风馒头▼)

像这样一个把品牌发挥得淋漓尽致的厂商,不会放过任何一个风口的机会。就像当年做手环一样,小米这次推出的VR产品,估计不会太值得期待。按照其一贯的“高性价比”逻辑,价格估计非常低廉。但目前市场的行情,一体机基本不会低于千元,那千元以下,很可能是盒子了。

考虑到小米的受众——屌丝手机品牌中的劳斯莱斯,又有名又便宜,所以这次发布会很可能是盒子。目前盒子唯一做得好的是三星gear,但三星gear的价格要700多。而来自世界硬件之都深圳的盒子,价格都是几十上百的成本,体验都差不多。如果这次小米发的是盒子,可能重点在外形的设计和镜片算法等。

(疯传的小米营销文案▼)

所以我说我不期待小米的VR产品,但我期待小米发布VR。作为一个在业内影响力巨大,会营销能吹牛逼,而且能让不少市场人士表示叹服的公司。一直是观察君学习的对象,而且他发布啥都没有错,毕竟每家公司都有自己的VR战略。

(被网友风口吐槽的小米笔记本营销文案▼)

但他的到来是对这个行业具有重大意义的。

我指的是他们的营销冲击。因为现在这个行业还是起步阶段,硬件领域又很混乱,一体机又买不起,品牌盒子的市场基本被暴风垄断(非品牌当然是华强北的山寨货垄断),小米的入局,对暴风的影响可能是最大的,因为市面上多了一个巨无霸竞争对手,做的可能是差不多的产品,但品牌杀伤力基本是现象级的。

而对于行业而言,小米的入局,让很多不懂营销不会做PR的VR公司而言,将会是一堂深刻的营销课。我们都知道,VR行业的牛人,基本在江湖,而不是在大公司的朝野,很多VR创业狗都觉得自己对VR行业的理解是很超前的,这也是事实,毕竟你混这个圈子混得足够久。但是,技术再牛逼在VR盒子面前,营销能力还是主要的,这同样是一个残酷的事实。

小米VR的营销能力,大家可以从一个东西看得清清楚楚,小米VR微博,才发了24条内容,就有28000的粉丝,从其评论和转发数据来看,是真粉。我们再看下目前公认卖得最好的暴风VR,其10万粉丝的暴风魔镜官方微博,从转发和评论来看,活跃度已经被只有2.8万的小米VR秒杀。而微博只是一个开始,重头戏在今天的发布会和接下来的饥饿营销。这里只好给暴风打打气了,加油吧!

(小米和暴风微博活跃度对比▼)

除了对行业内巨大的营销冲击之外,其发布VR对行业的最大意义是普及VR。小米VR如果是盒子的话,相信绝大多数的粉丝都能消费得起,这样则会再次掀起一股VR热。我们都知道,互联网圈很多人都知道VR,但玩过VR的人真不多,身为互联网舆论中心的雷军,这次一定会让圈内人大规模玩起VR来。

这个意义才是观察君值得期待的,因为在观察君看来,VR现在还是行业自嗨的状态,无论是VR从业者还是VR媒体,天天在朋友圈刷一些不起眼的信息,就像吃摇头丸一样,停不下来。但小米产品的发布就不一样了,圈外人也跟着“一起摇摆了”。

(网友PS图,非真机▼)

但在这里我也希望小米能担当起大公司的责任,不要像以前发布手环一样,为了发布而发布,而应该有自己真正核心的技术,这样大规模的人群使用起来才会觉得,VR是个好东西,而不是用了一次发现,我草永远不要用着让人晕乎乎的东西了。

我们且期待今天的发布会。

(本文由观察君原创,欢迎分享到朋友圈,交流请加微信号:VRlook123)

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