无线业务增速成亮点百度hao123与合作伙伴共谋发展

2016-04-11 15:08 稿源:用户投稿  0条评论

近日,百度公布了其2015年Q4及全年财报,百度2015年Q4总营收为186.99亿人民币(约合28.87亿美元),同比增长33.1%;移动营收占总营收比例为56%,2014年同期为42%;2015年总营收为663.82亿元(约合102.48亿美元),同比增长35.3%。2015年移动营收占总营收53%,2014年为37%。与历史数据相比,无论是总营收还是移动端占比,百度保持了一贯增长的态势。除此之外,百度在自身核心之外的收入增速成为了新的亮点。

打造全新无线搜索流量生态

早在2012年,百度开始全面布局移动互联网,通过对一系列业务的迅速整合、收购,开始搭建起了以移动搜索为核心的百度移动互联网生态系统。

目前,百度移动端和搜索APP已经占据了中国手机搜索市场的绝大部分。在产品布局层面,百度一方面积极与广大合作伙伴进行对接,另一方面,积极自建自身的产品矩阵,目前拥有手机百度、百度hao123、百度地图、百度外卖、百度糯米、百度手机助手等APP。

在流量生态方面,百度致力于更加可持续化的商业模式。位于百度大生态内的百度hao123,在突破圈层限制的需求下,前置性地思考细分行业的未来前景,提出了“无线联盟”的概念。短短的一个多月,就获得了超过300家合作伙伴加盟。到2015年9月份,百度hao123又推出了“聚金计划”,逐渐形成了一个全新的移动端生态体系。

“hao123无线联盟的建设已经深刻影响国内移动流量生态,改变移动端生态体系的大风暴正在酝酿且即将成形。”百度hao123总经理杨光在百度hao123合作伙伴冲绳菁英汇上如是说。

无线搜索产品革命性改造

以人为核心,基于互联网技术如云计算、物联网、大数据、人工智能等在内的生态与系统而形成的无线搜索产品,是百度无线搜索产品革命性改造的标志。

在产品布局层面,一方面,百度通过入口优势和强大的信息汇集、大数据分析能力,在帮助用户找到所求信息的同时,将用户的需求转换为服务需求,很好的实现了链接人与服务。另一方面,分析流量到服务的整个路径,拥有什么流量就补什么服务,从而自建完成手机百度、百度hao123、百度地图、百度外卖、百度糯米、百度手机助手等APP。

依托百度的大数据优势,以及无线产品革命性改造,百度hao123无线端的广告变现也已轻松实现翻倍,并开始积极尝试如O2O服务导航的变现模式。“百度hao123无线业务的升级,体现了百度“连接人与服务”的战略,在产品端实现了信息导航向服务导航的演进。”百度hao123总经理杨光还表示,“依托百度的大数据优势,百度hao123能够有效利用百度的强大的用户基础进行数据的收集、分析,进而进行更多智能、个性化功能的开发,满足主流用户的个性化需求,提高产品差异化。”

种种迹象表明,百度hao123进一步优化广告内容,以搜索量、PR值、行业排名为硬性衡量依据,以内容创新及商业变现效果为辅助标准,形成hao123特有的综合化标准。与此同时,基于时间、地理位置信息的场景个性化以及人群兴趣的分类个性化,百度hao123极有可能在未来通过推送“私人定制”以及符合热点的个性化广告,进一步吸引用户的点击,提升广告变现率。

渠道合作形式变革

今年百度移动服务市场体系对渠道合作伙伴提供强大的支持,通过强大的渠道广告资源投放、创新的品牌营销活动及优秀的商户标杆案例打造,大幅提升百度移动生态体系的影响力,彰显百度移动平台的商业价值和社会价值。

百度hao123上线无线联盟后,通过SDK/APK合作和页面合作三种推广合作方式,给包括手机厂商、应用合作渠道在内的合作伙伴带来收益。另外,百度hao123还实现了Push功能和个性化推荐、防篡改以及防止被屏蔽等功能。

百度hao123总经理杨光表示:“依托百度大数据,hao123的变现能力能够成为构建百度hao123无线联盟核心的竞争壁垒。”粗略统计,百度hao123无线联盟合作伙伴中,无线设首率接近95%。百度hao123无线联盟安全、个性化的特点有效提升了开发者的变现价值。同时,无线联盟的合作伙伴有可能优先成为hao123的资源合作方,获得更优质的流量资源,这不仅可以持续优化产品体验和稳固产品实力,甚至可以在这个大平台下拓展出更多增值空间。

基于庞大的忠实用户群与其所带来的大量流量,百度hao123在网站推广以及营销方面具有独特的优势,也使得百度hao123成为PC端、移动端的重要应用分发平台。作为最早的网址导航服务提供商,百度hao123以其先发优势和百度大数据等优势,在市场份额、品牌认知度、使用频率、用户综合满意度等方面保持领先,持续领跑市场,成为网址导航市场十六年来的最大赢家。

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