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飞鱼科技总裁陈剑瑜:《保卫萝卜》续作的品牌价值

2015-07-30 11:10 · 稿源:benshouji.com

导读:飞鱼科技旗下知名游戏《保卫萝卜》推出系列续作《保卫萝卜3》,并且代理给腾讯发行,是否能通过腾讯强大的用户平台获取到更有价值的东西?双方的契合度在哪里?

近日,游戏陀螺采访了飞鱼科技总裁陈剑瑜,分享为何一款品牌单机游戏要不断出续作。

飞鱼科技总裁陈剑瑜

前两代积累2亿用户,《萝卜3》推社交系统影响更多用户

记者:手游发展到今天,无论是发行还是渠道都追求玩法和品质,而飞鱼此次继续推出《保卫萝卜》的系列作,请问这款游戏在飞鱼看来有哪些质的提升,和之前的1,2代会有何不同?

陈剑瑜:《保卫萝卜3》在美术风格上会延续之前版本轻松可爱的画风,在美术质量上会进一步提升,内容上增加了新的剧情,给玩家更加明确的主题,和代入感。根据之前版本玩家的大量反馈和需求分析,萝卜3玩法上比起之前的版本,会增加更多创新有趣的模式,更多的成就体系,并且增加在线挑战的系统,让玩家之间可以有更多的互动。

对于《保卫萝卜》,他的可爱画风和别具一格的塔防玩法已在玩家中形成极高的识别度。而《保卫萝卜3》依然要传承这种识别度,在这个基础上我们再去把《保卫萝卜3》打造成全新的大众流行文化。《保卫萝卜3》有新的剧情、新的玩法,但构建的只有一个世界观,讲述的依然是萝卜们的故事。1、2代的萝卜生活在田园山野中,3代中的萝卜衔接前作,从田园山野中离开去往人类的世界。当你在玩萝卜3的时候,会感觉这只陪伴了我们三年的萝卜离我们更近了,更具有亲切感了。

《保卫萝卜3》

记者:飞鱼为何选择连续出《保卫萝卜》的后续,而非在一款产品上面进行迭代,这背后的逻辑是什么?

陈剑瑜:我们希望《保卫萝卜》的每个续作中设计整体的创新玩法,而非在一个固有的模式上增加内容。因为用户一直都在成长,他们需要的不仅仅是更多的关卡,而是核心模式的创意。所以产品必须要有更多的整体变革,只有这么做,才可以跟上用户的步伐,从而满足更多萝卜粉丝的需求。

不管是萝卜1代、2代,还是即将面世的萝卜第3代,每一款产品都是我们用心血在打造《保卫萝卜》这个品牌IP。而推出了续作也并不意味着前面的1代、2代就不进行版本的迭代,1、2代我们的运营团队依旧在运营着,目前萝卜1和萝卜2的总下载量已超过2亿。不管是一款产品的纵向迭代还是续作的推出,最终都是为了跟进市场的变化,从不同的维度去为萝卜粉丝创造快乐。

记者:按《保卫萝卜》的系列打法,未来肯定还会有4代,5代,不害怕一直出有失败的时候吗?如何保持一款游戏的连续成功?

陈剑瑜:《保卫萝卜》其实一直跟着用户在成长,也紧跟着整个游戏市场的发展步伐。随着用户量的逐步增大,我们也获取了海量的用户体验数据,以及用户建议。只要坚持从用户需求为出发点,保持对整个游戏市场走向的把握,不断进行游戏玩法的创新,团队非常有信心可以持续做出让用户满意的优质产品。

在未来,我们也会做更多的考量,去打造《保卫萝卜》这个知名IP,在今年1月份我们推出《保卫萝卜》系列图书开始涉足游戏教育领域,迈出飞鱼科技泛娱乐战略的第一步。而萝卜书的顺利推出也为我们涉足其他领域带来了更大的信心。而在游戏方面,我们是擅长的,特别是对于萝卜,我们有足够的信心去延续这款产品,不断给萝卜灌输新鲜血液。

记者:未来是否打算把有影响的手游都以2代,3代的形式推出?

陈剑瑜:打造“自主IP”是飞鱼科技产品战略之一,达到一定用户量级的产品,我们都会进行产品的大版本迭代以及后续产品的推出,长线打造和积累更多优质的原创品牌,形成飞鱼科技自有的产品生态圈。对于“自主”IP的打造,也绝不会是套一个名,这种做法只会消耗品牌的生命力,构建品牌要以创造新产品作为研发理念贯彻到底,新产品需要有区别于前作的与众不同的创新,才能继续深得用户之心。

记者:《保卫萝卜》系列受到大家喜爱,有一个细节是因为里面小怪兽的声音特别萌,听说这些都是老板亲自配音的? 还有哪些幕后有趣的故事?

陈剑瑜:《保卫萝卜》的开发过程本身就是轻松有趣的,在保卫萝卜的创作中,我主导了萝卜最初的塔和怪物的绘制,并直接参与了部分搞怪音效的配音。萝卜产品中的所有形象和元素都是团队的设计师原创的,我们相信只要用心去创意,一定可以打动用户。

《保卫萝卜3》

单机可以通过社交提高粘性

记者:《保卫萝卜3》选择和腾讯合作,看重的除了是用户量级,还有什么是腾讯给飞鱼带来的?

陈剑瑜:《保卫萝卜3》此次选择跟腾讯合作,除了看重腾讯的用户资源,还有腾讯的运营能力。更重要的是希望通过腾讯的产品用户关系,来提升游戏的可玩性,增强用户的互动性。当然,飞鱼团队也在努力创作更多优秀产品,希望可以跟更多优质的平台渠道进行合作。

我们觉得在腾讯的支持下,能够把这款产品扩大到更大的人群范围去。腾讯游戏在产品运营方面是非常优秀的,飞鱼科技最先与腾讯合作的是《神仙道》的姐妹版《大话神仙》,以及现在依然在畅销榜前列的《三国之刃》,我们合作起来都很顺利。腾讯认可我们的研发实力,而我们需要腾讯帮我们把产品推向更大的市场,这样一来双方也实现合作共赢。

记者:腾讯曾透露和合作方要经历长期的改产品过程,没改到腾讯上数据好的产品都不会上微信,那请问《保卫萝卜3》是否有和腾讯一起进行腾讯大数据的监控和调改,都做了哪些努力?

陈剑瑜:我们一直认为,好产品是改出来的,一款优秀的游戏产品,必然需要经历一个充分的修改过程。腾讯在这方面有着丰富的经验和成熟的系统,《保卫萝卜3》上线前肯定是需要进行详尽的调试和修改,以保证产品的质量。无论是萝卜团队还是腾讯,我们双方都调配了非常强的团队全力进行游戏的调试和改进工作。

记者:《保卫萝卜3》与前作最大的改进是什么?是否会因为利用腾讯的平台,而增加社交的部分?

陈剑瑜:前面两代产品都是偏单机的基础玩法,而《保卫萝卜3》会利用腾讯产品的强社交关系,加入联网互动,以及社交玩法。这样的设计可以大大增加游戏的粘性,和趣味性,同时也可以让游戏的生命周期得到更大的提升。

记者:今年飞鱼在手游方面有何规划?

陈剑瑜:今年飞鱼会着重进行明星产品的迭代开发,并且推出更多创新玩法的产品进行尝试,产品创意和题材也会更多向国际化方向发展。游戏类型方面,由于团队本身对于轻度休闲和重度产品都有成功经验,所以在这两个主力市场飞鱼都会发力进行产品布局。

今年预计推10款产品,其中8款为手机游戏,《保卫萝卜3》是其中一款。飞鱼现在已有14个研发团队,团队分布于厦门、北京、深圳、成都等4个城市,轻度休闲与中重度团队均有,保证着休闲游戏与中重度游戏两边齐头并进的步伐来布局游戏市场。

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