百度马国林:2014预计分成70亿 用创新夯实联盟生态圈

2014-05-29 16:29 稿源:用户投稿  6条评论

“2014年,百度联盟TAC分成目标是70亿!”在5月29日召开的百度联盟峰会上,百度联盟发展部总经理马国林给小伙伴们打了一剂强心针。

70亿,并不是信口开河。在随后的演讲中,马国林提出了百度联盟2014年的战略重点:加深战略级伙伴合作,提升变现能力;加强移动联盟生态建设,扶持移动创业者;加大服务力度,推出首款站长信贷业务。

  2013年分成37.04亿 移动流量增长2200%

“在技术创新、产品创新和服务创新的驱动下,2013年百度联盟的流量及变现能力均大幅提升,TAC分成达37.04亿,同比增长91%,相当于一个门户网站全年的广告营收总额。”马国林首先用“大数据”的方式,全面透析了百度联盟2013年的发展状况。

流量数据方面,百度联盟覆盖的流量日均已经超过120亿次,展示面积达3200万㎡,相当于70亿部iPhone5s屏幕。通过百度流量交易服务平台,实现上游投放客户与下游媒体流量的成功对接,优化投放效果,逐渐形成以BES(Baidu Exchange Service)为核心的流量交易生态。

在“全面拥抱移动互联网”的战略引导下,百度联盟的移动流量一年间增幅达2200%,超过联盟总流量的15%。马国林表示,“百度联盟移动推广业务eCPM稳定增长,广告填充率达99%;且支持SDK、JS等接入方式,拥有banner、积分墙、轮盘、插屏等丰富的投放样式,帮助移动创业者提升无线流量变现效率。”

分成数据方面,2013年百度联盟TAC分成达37.04亿,同比增91%,基本实现预期目标。一年来,百度联盟深耕精准定向、大数据等技术能力,加速伙伴的成长步伐:有三分之一的伙伴分成同比增长超过30%,有超过五分之一的伙伴分成同比翻番,甚至有14%的伙伴分成同比增长超过了两倍。在“千万元俱乐部”成员中,有将近三分之二的成员分成同比翻番,其中40%的成员分成同比增长超过了两倍。“千万元俱乐部”阵营扩大至近60家,增长近一倍。

马国林认为,TAC分成的增加主要来自于百度联盟流量的增长以及产品变现能力的提升。“百度联盟变现能力的增速是流量增速的3倍以上。变现能力的提升,得益于不断的技术创新与产品优化。百度联盟的精准定向技术涵盖8大类220多个小类,2013年在提高用户体验(CTR)和转化效果(Click quality)方面成果显著。中间页、标签云、主题链接等产品的优化,极大地提升了产品的变现水平。”

在百度联盟超过70万家合作伙伴中,有80%与联盟保持了长期稳定的合作关系。“这源于伙伴对我们的信任,更是对百度联盟12年不懈努力、助力伙伴发展最大的肯定。”马国林表示。

 2014年预计分成70亿 三大举措打造联盟生态圈

在2013年取得飞速增长后,马国林提出:“2014年,百度联盟将通过提升变现能力、建设移动生态圈、推出站长信贷服务三项措施,夯实联盟生态圈,实现70亿的分成目标。”

首先,百度联盟将继续加深战略级伙伴合作,通过大数据引擎、平台化及创新技术产品,进一步提升变现能力。“基于‘开放云、数据工厂、百度大脑’三级开放平台,推进‘人找信息’向‘信息找人’的变革,提升用户体验与变现效率;通过百度BES打造流量交易生态,为媒体、DSP、广告主、代理商提供更简单、高效的推广及变现平台;从中间页模式到图片流量变现产品,从搜索一级入口的流量合作到站内检索的深入开发,创新始终是业务持续增长的动力。”马国林强调,“2014年,我们的目标是,让千万元俱乐部成员数量突破100,亿元俱乐部成员达到10位以上。”

其次,加强移动联盟生态建设,用10亿分成补贴开发者。借移动搜索、轻应用、91分发平台形成的移动入口优势,百度联盟将打造“WAP+APP”双向流量分发渠道。通过移动网页推广及移动应用推广合作,提高移动分成变现能力。并为开发者提供移动建站、移动适配、sitemap、百度统计等一系列技术与运营支持。

此外,百度联盟将推出一项创新的金融服务,发布全球首家面向站长的信贷产品——“站长贷”。马国林表示,站长最具价值的流量资产为虚拟资产,在传统的融资渠道很难获信。调研数据显示,46%的站长有借贷需求,其中,69%在近一年内出现1-5次资金周转问题,31%甚至遇到5次以上资金周转难题。百度联盟积累了庞大而稳定的合作伙伴群体,同时,发挥联盟专注流量变现12年、最懂流量价值的优势,为站长量身定制“站长贷”服务,提供最低年化仅10%的超低利息,比市场同类小贷利息节省50%。并且申请便捷,当天即可放款,帮助站长迅速走出资金周转窘境。

通过变现能力、生态环境、金融服务三方面的努力,百度联盟希望在2014年继续与伙伴砥砺前行。“朋友圈里流行一句话,‘你能走多远,取决于你与谁同行’。百度联盟12年,正是和一群志同道合之人,不畏险阻、风雨同行。与智者同行,可以得智慧;与强者同行,可以攀高峰。那么,我们有信心,与联盟同行,可以获成长。”马国林总结道。

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