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“又可以愉快吃瓜了。”

豆瓣鹅组整顿停运一个月后重新上线时，编辑部Eve打下了这一行字。

2018 年，作家刘震云写下《吃瓜时代的儿女们》，人人是看客，人人都是被看的对象。而在社交媒体时代，造星时间短，事件传播速度快，网友们甚至吃着瓜又造出了一批“明星”，它们是冷漠的观察者，也是舆论的搅动者。

这其中，有被娱乐圈攻陷的鹅组，也有通过监测YouTube粉丝数据发展起来的第三方机构Social Blade，还有利用Social Blade进行二次加工的吃瓜号(tea accounts)。他们把吃瓜变成生意，姿势各不相同，有人成了八卦营销号，也有人成功转型上岸，吃出了自己的商业模式。

需要特别说明的一点是，天生拥有众多流量的明星八卦吃瓜账号不是今天主要的讨论对象，本文更关注那些聚焦社交媒体原生网红和普通人的吃瓜博主，看他们如何生产内容，找到商业模式。

吃瓜姿势千百种

豆瓣鹅组：不只是粉丝供养

鹅组(此前对外名字是豆瓣八组，现为豆瓣鹅组)当然不是一个只看明星的地方，八组鹅(八组er的谐音)们无瓜不吃，既看流量明星的火和糊，也看网红和民生热点，甚至是科技互联网，微信信息流改版时，八组鹅也曾经热烈讨论过。

一个月前，鹅组宣布整顿停运，生生把吃瓜爱好者的生活挖去一大块。不过，微博上各种以“吃瓜”和“八组”为关键词的搬料账号还在为吃瓜群众们供应养料，当然，这些账号已经和营销号相差无几，聚焦各路明星八卦，从来不缺流量，靠广告盈利。

活在豆瓣的鹅组是另一番光景，和当年的天涯八卦一样，这里靠用户生产内容的讨论区，生死成败只和平台有关，并无独立盈利一说。

吐槽君：普通人瓜田

普通人瓜田中，最著名的是一系列“吐槽君”。

起初，这些账号是留学生们抱团取暖的地方，匿名投稿的普通人无心成了被围观的对象，很快他们自发成长为一个个兢兢业业的瓜农。

人民大学新闻学院讲师董晨宇提到这一现象时解释，这是社交媒体成功的关键——动员用户，让他们成为内容生产者。不论是无意间的种瓜还是主动式种瓜，都完成了“在场”、“参与”和“监视”的社交媒体使用闭环。

“长相至少 8 分，家庭中产以上，游离在绿和被绿的边缘……”套路化的情节成了一个又一个热门梗，吃瓜群众们也乐此不疲围观这些毁三观的故事。

围观者越来越多，流量自然越来越大，故事也越来越离谱，“吐槽君”们走上靠流量和广告生存的营销号路子。直到不小心玩脱，滥用公共资源，这条流量和普通瓜农互哺的路线才宣告终止。

数据监测博：数据围观式吃瓜

如今，想在YouTube上一夜涨粉 10 万，多半是因为跟网红打嘴炮。

最近一年，YouTube上爆发过两次激烈的网红骂战，一次是游戏博主PewDiePie和印度音乐媒体T-Series(以下简称PT大战)的YouTube一哥之争，从去年底延续至今;第二次在 5 月份，美妆博主Tati和Charles师徒反目(以下简称TC大战)，堪称美妆界最大规模的撕X。

两次热点除了留下一地鸡毛，还有几个靠数据吃瓜崛起的新账号。

如果在Google搜索关键词PewDiePie T-Series和Tati Charles，自动联想出来的均为“订阅数 (subs/subscribers)”。

在YouTube，掉粉观察是网民们吃瓜的一大依据，它是某场口舌之争中的舆论风向、当事人人气甚至是商业价值最直接的反映。

参战双方的粉丝数可以通过第三方数据监测网站Social Blade查到，在这里，除了能查看粉丝数变化，还能根据YouTube的广告分成条例估算某条视频产生的收益，一条 700 万播放量的视频可以得到3500- 28000 美元(约合35000- 190000 元)的盈利。基于Social Blade的数据进行的吃瓜围观，有博主实现了半年增长百万粉的飞跃。

比如直播PT大战的频道Flare TV，除了同屏的参战双方粉丝数和弹幕，再无其它。依靠数据直播，Flare TV用了 5 个月，实现了从 6000 粉丝到 36 万粉丝的增长，现在的粉丝已经达到 255 万。

5 月，YouTube宣布调整前台粉丝数据显示：用约整数代替实际数据，比如12345678，只显示12M，只有运营者本人能在后台看到真实数据。

这意味着，第三方网站Social Blade将不再有用武之地，以Social Blade数据为基础进行吃瓜直播和视频创作的博主，也必须另谋出路。

以Social Blade为代表的数据网站种出的瓜，早已塑造了YouTube的吃瓜文化，甚至形成独特生态。吃瓜的除了参战双方的粉丝，也有各大品牌的营销人员。未来是否和这些红人合作，极有可能由数据battle的结果决定。

YouTube一举干掉前台数据，Twitter上有粉丝发起#SaveSocialBlade 话题，希望在全美范围形成影响力：没了数据，还怎么愉快吃瓜。也有创作者也发推支持Social Blade，YouTuber、喜剧演员Jesse Rideway表示“多年来，我们已经习惯用Social Blade来管理实时订阅，简化统计数据。”

有 20 万粉丝的数据博主Sanders Kennedy表示，没了粉丝数据显示，博主可能会更关注转评赞，但这些数据更容易通过营销工具实现，不如粉丝数真实可靠，但好处在于，他们可能会更关注内容本身。