来源：西瓜君(微信：xiguaxiaojun)

作者：虎牙

在运营界，我们常说的一句话就是：从阅读量看标题，从转发量看内容质量。

标题取得差“酒香巷子深”无人问津，如果文章阅读量很不错，一定程度上反应了推文标题也取得妙。但如果标题再“爆款”，转发高却带不出高阅读量，那就说明文章的内容还不够优质，导致文章很难形成多次传播。

除此之外还有一个数据可挖掘：从文章点赞量看内容的共鸣性，“点赞”在公众号运营数据中的作用可不小。

咪蒙早前曾对粉丝哭诉，文章点赞量少导致运营数据的综合表现力下降，紧接着，她的文章迅速斩获了 8 万+的点赞量。点赞量这么重要吗?

视觉志一篇 5000 万+阅读量的文章刷屏朋友圈，大受欢迎背后的点赞数据也很漂亮， 35 万+点赞量又传达出粉丝什么观念?

一、为什么文章需要引导点赞

1.点赞表示一种肯定

情感文是否能够戳中粉丝内心、毒鸡汤是否能够一针见血，切中要害、干货技巧文是否能够让粉丝收获颇丰……粉丝在看完一篇文章后会对内容产生一种评价，是好是坏，除了阅读量、转发量还能在点赞量上体现出来。

2.判断是否值得转载的依据

当你要转载一个公众号文章时，你一定会分析它的各个数据。比如，类型相同的两篇文章，阅读量相近但点赞量不同，点赞高的文章自然是更能打动粉丝的。

毕竟，“观众的眼睛是雪亮的”，写得好不好粉丝会用行动来说明。

3.判断是否刷量的又一标准

阅读量是运营数据中的重头，是考核分析运营情况的标准之一，此前也出现过许多大号刷阅读量一事，但点赞量一般不怎么刷。

所以，有时候判断一篇文章阅读量水不水，不妨考虑点赞量的比例是否正常。

4.内容品质与公众号品牌及变现挂钩

内容优质与否往往是广告商决定是否投放广告的一个准则，文章平均点赞量都很不错，那说明粉丝粘性高，活粉也多。

因为“粉丝阅读仔细”对内容的抓取和吸收效果都比较好，公众号品牌度高，对广告商来说这是对营销非常有利的一个表现。

5.粉丝没有养成点赞的习惯

咪蒙哭诉点赞量不高一文，也一定程度反映了：大家看文点赞的意识不强。

所以有时不免会出现，粉丝喜爱文章但还未养成“点赞”习惯以及不知如何点赞的情况。

那么，该如何引导粉丝为你点赞呢?

二、引导点赞的各种姿势

我们常见的点赞引导是文字、图片(静态图&GIF)、视频、音频引导等方式，指引文案风格有的严肃一本正经、有的选择俏皮撒娇卖萌、有的说鸡汤讲感悟……五花八门，但也有套路可借鉴。

1.纯文字

纯文字是点赞指引中最为常见的一种方式，其中最直接的方式是邀请粉丝帮忙点赞：

△本文点赞方式选自关注的部分公众号

因为设置比较简单，所以也支持运营者根据运营需求及时更新文字信息，比如征集选题、调查粉丝对选题的兴趣度或以此作为送福利的一个标准。举三个栗子：

与节假日或各类热点相结合，通过引发粉丝共鸣引导点赞，比如：

如果点赞指引的内容比较有趣/有料，也可以选择长期使用同一指引文案。比如「晚安少年」的点赞指引：

「十点读书」的点赞指引比较特别的是，它将指引的信息延展到了“置顶留言”的回复栏，很难让人忽视。

如果，你不想太直白地邀请粉丝点赞，可以在指引中玩点文字游戏，比如「叫我九公子」的点赞指引：

2.IP形象

公众号设计的IP形象就可以应用到点赞指引中，不仅独特有辨识度，而且IP形象一般也都比较有趣。

动图是如今各类引导中应用比较广泛的一种形式，其中又可以分为多个类别的动图指引。

▷撒娇卖萌

可爱卖萌风也深受大家喜爱，使用一些俏皮的表情能拉近与粉丝的关系。 比如公众号「躺倒鸭」，赞得满头大汗但乐在其中，充分利用了自己的IP，加深了粉丝对其的形象记忆。

以及其它公众号对IP形象的使用：

▷有料

通过推文内容来定制具体的点赞信息，对粉丝的吸引力会更强一些。比如公众号「触摸重庆」及「铲史官」：

▷互动

与粉丝互动，肯定粉丝点赞行为。比如：

除了IP形象的应用，还可以通过设定简单的动图指引，吸引粉丝的注意，比如公众号「小情话」：

3.手绘

这里就着重分析公众号「书单来了」的点赞指引，用三个字来形容：有意思!

结合社会热点(比如大火的王者荣耀)、结合自身特点(自称书单狗)、结合童话故事……反正，这脑洞开得不是一般地大!不信你看：

所以，点赞指引可不止有一种想法，只要你想，全世界的点赞都会给你!

4.表情包

简单粗暴666，如果实在没有合适的指引，可以使用表情包。不过需要考虑和公众号定位及风格是否相符，否则粉丝无法适应风格的变化。

三、引导点赞注意事项

1.文字不宜太多

特别是纯文字形式的点赞指引，字数一般控制在1- 2 行内，制作成图片可根据文章内容来定。

2.风格

以上举例的点赞指引各有特色，不仅是要有趣，更重要的是与公众号风格或是运营者人格化运营的特色相符。

3.制作

▷纯文字的指引制作比较简单，可以直接在公众号后台或者第三方编辑;

▷使用第三方编辑平台自带的点赞指引模板;

▷使用PPT、PS、AI等软件，可百度简易的制作教程;

▷交给设计师。

这里西瓜示范一个比较简单的点赞指引制作过程，你需要准备PS软件、 2 个指引图案、一句指引。

△新建画布—添加文字图标—设置时间轴—导出

点赞指引效果看文末~

点赞指引，西瓜就讲到这里啦~关于公众号运营，还想知道什么技巧，不妨在底部留言~

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