声明：本文来自于微信公众号DT财经(ID：DTcaijing)，作者：阿米、何书瑶、罗钰婧，授权站长之家转载发布。

半夜苦哈哈地等到 1 点付完尾款，白天偷偷摸摸地在办公室“抄作业”，晚上失去理智般完成最后一拨收割——早上醒来，又一下子想起了所有该买却没买的“必需品”。别不承认，这就是昨天的你。

赚钱如抽丝，花钱如山倒。半个月前你还在理性支配收入，半个月后的今天，你却在发愁下个月的信用卡和花呗怎么还。口嫌体直在这一刻是所有中国人的常见病。

在所有“剁族”的努力下， 2019 年天猫双 11 的GMV达到 2684 亿，又一次打破了记录。买家心满意足，卖家自然赚得盆满钵满。今年，销售总额超过 10 亿的品牌达到了 15 个，囊括了美的、海尔、华为、耐克等熟悉的名字。

在这样的成绩下，就不难理解一些团队为什么刚过 12 点就开心地在办公室跳群舞了。

破纪录对于天猫双 11 来说已经不再稀奇，但藏在双 11 背后的故事要比数字有趣得多。 90 后超越 50 后和 60 后成为假发产品的主力客户; 90 后猫狗双全，买猫狗粮的兴趣超过奶粉……通过大数据，DT君(ID：DTcaijing)为你解读 2019 天猫双 11 背后的故事。

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2684 亿

双 11 总成交额再次跃迁

“五、四、三、二、一，买它!”时钟刚跳过午夜零点，战斗的号角就在剁手党的心中吹响了，一年一度关于手速的战争就此开始。早已摩拳擦掌多时的你，在那一瞬间和全国千万人一起下单了购物车里的数件商品。

今年你们的手速和天猫双 11 系统的计算速度一样值得称道。在计算峰值达到每秒54. 4 万笔交易的速度下，午夜刚过 96 秒，你们的成交额就突破了 100 亿元大关。 1 小时 26 分，你们又飞速破了 4 年前的战绩，总成交额迈过 1207 亿元，比 2018 年快了近 7 小时。

在下午 16 点 31 分 12 秒， 2018 年 2135 亿元的成绩也被打破。最后， 2019 年天猫双 11 的总成交额定格在了新的历史记录—— 2684 亿元。

2684 亿元意味着什么?

DT君可以为大家算一笔账：同样是美国人的购物狂欢节——黑五，去年的总销售额为 434 亿元人民币，不到 2019 年天猫双 11 总成交额的五分之一。

被誉为“中国电影票房第一人”吴京目前参与主演的电影票房累计 157 亿元。 17 个吴京的总票房，才能接近这个数字。

2684 亿元，还相当于2. 6 个百度在 2018 年全年的营业收入，能够买下 300 架波音飞机……

2

身心疲惫的 90 后

想要的只有假发套、宠物和枸杞

总体数字之下，是细分数据的狂欢。通过消费数据可以看出， 90 后看似年轻，但心理、生理已经老得不行。

从生理上来看， 90 后脱发已经是一个不争的事实。阿里巴巴数据显示， 90 后已经成为了 2019 天猫双 11 假发套的消费冠军，因为在本次天猫双 11 卖出的假发产品中，有42%被 90 后买走。

更细致地追踪这些购买假发的消费记录，我们发现，城市经济的发达程度与头发的茂密程度通常是成反比的。上北广深，这四座一线城市依次组成了 2019 天猫双 11 的秃头联队，紧随其后的正是成都、杭州、武汉这些经济发达的城市。

 “秃”如其来，已经是中国年轻人最难承受也不能避免的一大趋势。

更让人觉得心如止水的是， 90 后的生活比他们的长辈们更依赖宠物的陪伴。在 2019 天猫双 11 同时购买猫粮、狗粮的消费者当中， 90 后占到了近44%，换句话说，中国猫狗双全的人群当中，有将近一半是 90 后。结合另一组数据——本次天猫双 11 最受欢迎的进口商品是猫主粮;在 5 个最受欢迎进口品牌当中，宠物食品品牌就占据了 2 个席位。显然，宠物以及相关产品已经成为中国人消费时的重点。

谈到佛系，怎么能少了枸杞? 80 后和 90 后同样没有让人失望，他们仍然是枸杞产品的主力消费者。今年，新生代中年人购买了超过56%的枸杞，来自于杭州、上海和南京的消费者构成了本次“食疗者联盟”的主力阵容。经济发达的包邮区，佛系养生的江浙沪青年，这块神奇的土地果然发生了很多难以理解但又确实存在的故事。

你看：脱发、养猫、喝枸杞，现在的年轻人果然不再年轻了。

3

年轻人要养生更要漂亮

虽然现在的消费主力们已经陷入了佛系的旋涡，但佛系和爱美并不冲突。

在今年的天猫双 11 当中，美妆和面部护理也是消费的重头。排在前 10 的进口商品品类中有 6 种商品属于个护产品——这与 2018 年有着较大差异。

去年的天猫双 11 进口品类Top10 当中，保健品、牛奶粉、婴儿相关制品占据相当比例。有关个护的产品，比如洁面、卸妆产品和化妆水的排名相对靠后。

一年之间，互联网的消费主力军们对于个人形象的注重又上升到了新的层次。

4

明年的双11，会是什么样子?

今年的天猫双 11 已经结束了，总成交额也不出意外地刷新了纪录。在一切的变化之中，我们也找到了一些”不变“。

比如各省市之间成交额的排名。如果用总成交额排名，排在前三的依旧是广东、江苏和浙江。虽然二三名之间的位次有所变动，但经济大省的地位依旧稳固。

再把视角放大到Top 10，其实排名前 10 的省市依旧是“老相识”。显然，各省市之间的消费能力高低仍然和经济实力高度挂钩。

其实总结到这里，你也能发现，天猫双 11 就是一面反映经济的镜子。在这面镜子当中，我们能够看到各省市之间的经济实力对比，消费者的观念变化，以及国家政策、战略、倡议的体现。

明年的双 11 还能带给我们哪些惊喜?让我们拭目以待。

作者 | 阿米、何书瑶、罗钰婧

编辑 | 蒂姆

设计 | 邹磊、张梓豪

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