苹果公司在8月30日凌晨公布了2019年秋季新品发布会时间，今年的发布会时间为美国当地时间9月10日上午10点，北京时间9月11日凌晨1点，地点依然是苹果公司Apple Park的乔布斯剧院。

今年的主题是致创新，本次邀请函是一个彩虹色苹果LOGO，分别是绿、蓝、黄、红、紫，很可能是XR后续机型的几种颜色。另外在邀请函上还有一个“致创新”的标题，似乎在暗示今年的发布会将有很大的创新内容或者创新产品公布。

此前有消息称，今年苹果秋季发布会将会发布三款iPhone产品，分别是iPhone XR后续机型，以及iPhone Xs、iPhone Xs Max的后续“Pro”机型，其中XR后续机型会搭载双摄像头，另外两款iPhone会首次使用三摄像头。这次发布会还可能更新的有16英寸的Macbook Pro、Apple Watch Serise 5等产品，具体的产品发布情况要等到北京时间9月11日凌晨才会知晓了。