首页 > 策划 > 关键词  > 网络品牌营销最新资讯  > 正文

传统行业网络品牌营销思维案例分析

2012-05-15 15:58 · 稿源:chinacdl.com

从思维角度分享,一个传统行业网络品牌营销案例,作为2012年的今天,网络营销不是一个应不应该做的问题,而是一个怎么做的问题。目前国内各行各业的传统行业网络营销纷纷涌进互联网。传统行业网络营销怎么做,绝大多数传统行业都感到非常迷惑。

人因为不解才会感到迷惑,目前网络上普遍都是一些网络营销技术层面上的文章与技巧。从没有一个从营销思维层面上去分析主导整个网络营销的发展与定位。谈到网络营销,我们大部份人的脑海中马上想到SEO、软文营销、网络炒作。

那么为什么SEO与软文带不了产品品牌

为什么SEO每天来流量那么多,但是公司的品牌还是没人记住。

为什么每天公司大量软文的投放,品牌的形象还是树立不起来。

为什么我的网站广告过后一切轻风云淡,流量悄悄地走了,正如它当初悄悄的来,挥挥衣袖,不流下一点回忆。

做过实业的朋友都深知实业网络营销之难,我在工作的时候就深深感受这点,实业与互联网企业有本质的不同,互联网企业流量为王,有流量往往就意味着一切,而实业追求的是品牌,只有走品牌才能生存与发展。其它实业公司同样也会是如此,SEO、软文、良好的用户体验等等这些网络营销方法解决不了网络营销品牌的问题,SEO、软文等等只是术,营销才是道,才是品牌立身的根本。以道御术方能在网络营销中树立起公司产品的品牌。

营销的精髓在定位

做网络营销的时候也同样,第一件事要做的是定位好自己公司的产品,只有定好了位,才确定要输某种的价值观,最终在消费者的脑袋中树立起一个概念,整个广告也是围绕着这个概念转。SEO优化也广网盟广告主要为了吸引消费者关注,而怎样打动消费者,在消费者脑海中树立一个概念与形象,这得围绕着产品的定位与客户诉求。

暂不说,夏天到了聊一下空调行业:

美的空调,美的生活——围绕形象这个概念

海尔空调,永创新高——围绕的是功能这个概念

好空调,格力造——树立的是一个行业念的概念

海信空调,变频专家——围绕节能的概念

产品定位是一个点,而广告与软文是横杠,只有立好了点,才能发挥出杠杆效果,最终在消费都的脑 海中留一个概念一个位置。

泉来-网络品牌营销思维案例分析

净水器的本质是什么?

消费者的核心诉求是什么?

传统行业做网络营销未动,产品定位与精准的消费者诉求先行,泉来是如何做产品的定位与分析消息者的核诉求是什么呢,作为国内第一家厨房净水器企业,多年的技术积累,定位行业高端这个很好理解。做网络推广时消费者的核心诉求是什么,这才是网络营销的重点,这点如果搞不清,那么再好的优化与广告品牌也没法树立起来。

消费者买化妆饰品的时候,买的不是一种装饰,而是漂亮。消费者买锁的时候,买的锁只是一个工具,真正买的是安全。那么净水器行业的泉来呢,消费者买不是净水器,买的干净安全的水真饮水。软文稿与广告上如果总是在强调净水器功能与技术的话。那脱离了消费者的内心核心诉求,那么再多的广告与软文,网站优化的再好对产品的品牌形象来说也是徒劳。既然广告与软文不能转围绕着净水器功能与技术开展,那么围绕着直饮水来开展怎样。

如果强调直饮水的话,那么就自降格与消费者相伴了十几年的桶装水做竞争,很多消费者喝了这么多年的桶装水,不觉得有什么问题,如果过度强调直饮水的功能的话,那么就是站在消费者对立面上,面对的难题就是想卖产品的话,必需先改变消费者十几年形成习惯,在脑海中的观念。我们营销目的不是为了改变消费者的观念,如果买一个净水器,就要改变一个客户十几年来的观念,那么营销的成本高得可怕,营销的真正目的是根据自己的产品定位,找到目标群体,跟据目标群体核心诉求因势利导,提出一个健康直饮水生活专家形象。所以软文,广告设置都围绕着这个定位来做,那么一轮的广告软文下来,品牌在消费者当中就会逐步形成一个品牌的印象。

传统行业网络营销困境不在网络人才而在网络营销思维

现在传统行业网络营销,最大的问题不是没有网络人才,而是自己也没有一个从营销高度上的一个整体把握,自己的产品借助网络渠道时候,急急忙忙为了网络营销而网络营销,到头来打水一场空,不促销那是在等死,整天促销那是在找死,在2012年的今天,唯有品牌才能生存长久之道,不能为了SEO、软文而SEO、软文,而是立根于营销,围绕着品牌。

原文出自:泉来净水器https://www.chinacdl.com/newsmore-14-14-656.html

举报

  • 相关推荐
  • 锐捷网络重磅发布RG-UNC CS网络数字化平台:四大核心能力重塑企业网络管理新范式

    锐捷发布RG-UNC网络数字化平台CS系列产品,通过全网统一融合管理、组网编排及自动化部署、便捷准入与访问控制、全链业务保障与可视四大核心能力,重新定义企业网络管理标准。该平台基于微服务架构打造,支持服务组件灵活扩展与故障自愈,兼容第三方系统,满足不同规模客户需求。CS系列面向大中型园区,支持"管、控、析、维、营"全生命周期管理;AS系列作为轻量化衍生品,适合中小型园区。产品实现分钟级上线、策略随行、业务一键逃生等功能,显著提升网络部署效率与运维体验。

  • 格创东智AI+质量管理落地实践:破解传统困局 行业案例验证价值跃升

    7月4日,格创东智QMS产品事业部总经理赵志在中国质量俱乐部研讨会上发表《AI赋能质量管理》主题演讲,提出工业AI突破传统质量管理核心困局的解决方案。他提出"数据治理×模型开发×系统自治"三阶段实施路径,通过AI质量预测与管理案例,展示如何实现质量管理的数字化转型。赵志强调AI可通过分析海量历史数据自动识别潜在质量影响因素,并以电池鼓包质量项目为例,说明AI能快速锁定复合诱因提升排查效率。格创东智通过"技术三板斧"方法论构建质量数据底座,打造"质量大脑"实现全链路因素关联分析,将质量问题定位时间缩短至分钟级。公司已形成数字化、智能化、自治化三阶段实施路径,帮助制造业客户实现质量管理的智能化升级。

  • 《YY星动日》获评2025年网络表演直播行业创新案例

    2025中国网络表演(直播与短视频)行业年会在杭州举办,YY直播《YY星动日》主题文旅季荣获行业创新案例奖。该活动通过"直播+文旅"模式,联动全国知名景点,打造线上线下演艺生态,2024年长沙站活动全网曝光超2亿,带动景区人流超3000人。年会还发布了网络表演行业新标准,YY直播成为起草单位之一。YY表示将继续深化内容创新与文旅融合,2025年《YY星动日》将继续在暑期推出,为用户提供优质视听体验,为主播搭建展示舞台。

  • 大爷边骑车边顶瓶子走红网络 当地人:这叫哈利游

    近日,湖南长沙,多位网友在社交平台,晒出了一位热癫了的大爷在马路上顶矿泉水瓶骑车的视频。 网友称,这个大爷以前经常顶柚子、橙子等水果骑行,最近顶起了矿泉水瓶。长沙人称这是一种运动,叫哈利游。 笔者查询,哈利游音同哈利油”,在长沙话里就是宝里宝气”的意思,讲白了就是有点傻乎乎、憨憨的。

  • Soul推出“假人设风险提醒”功能,净化网络环境

    社交平台Soul App针对"假人设"现象推出治理措施,通过"瞬间假人设风险提醒"功能识别虚假账号,准确率超95%。该功能可识别盗用他人照片、伪造身份信息等行为,已发送提醒超57万次。平台还升级图片识别模型,实现全网图片比对,并建立专项小组监控文字、语音等内容中的矛盾点。数据显示,虚假人设背后常隐藏诈骗风险,Soul将持续净化网络环境,打造安全可

  • 第三届北京网络视听艺术大会成功举办,“新大众文艺”主题研讨引热议

    7月2日至3日,第三届北京网络视听艺术大会在京成功举办。现场,以“众心筑艺 时代共鸣“为主题的新大众文艺研讨会引发热烈反响,成为本届大会亮点。各省市广电局、网络视听平台、专家学者及创作者汇聚一堂,共同探讨了新大众文艺的创新性发展与时代性表达。主题研讨会上,国家广电总局网络视听节目管理司副司长范洁,北京市委网信办党组成员、副主任郭玉松,北�

  • 冰雪经济遇上家居美学:林氏木业如何用“云看雪”打造现象级营销案例

    2024年末,林氏木业以"冰雪奇缘"主题营销成功破圈。品牌抓住冰雪经济热潮,在广州打造"羊城飘雪"奇观,8小时活动斩获1.6亿曝光量。通过新疆阿勒泰零下20℃雪屋直播与广州人工雪景的虚实联动,完美诠释品牌"有一搭美一搭"美学理念。其繁花系列(VE系列)表现亮眼,融合法式复古与奶油风设计,提供19个SPU和48个SKU选择,活动期间热销百万件,登顶天猫家居店铺排行榜。数据显示,25岁以下人群占冰雪消费25%,与品牌目标客群高度契合。这场营销不仅实现流量到销量的高效转化,更通过"共赴冬日繁花派对"的情感共鸣,为家居行业提供了创新范本。

  • 2025年“湾区杯”网络安全大赛启航 面向全国开放报名 ——守护智慧安全未来城市

    首届"湾区杯"网络安全大赛将于2025年7月24日启动报名,8月29日线上初赛,9月14-15日在珠海国际会展中心举行决赛。赛事由广东省多部门联合指导,聚焦粤港澳大湾区网络安全人才培养和技术创新,设置机关、院校、企业、港澳及个人五大组别。大赛创新运用区块链技术确保竞赛公平透明,总奖金达百万,优胜者将获头部企业青睐。赛事涵盖网络攻防实战、未来科技安全�

  • “舞台灯光专题讲座—案例分享与itc技术对策”行业公开课圆满落幕,itc凭实力出圈!

    6月25日,ITC保伦股份举办"舞台灯光专题讲座",邀请行业专家分享案例与技术对策。活动通过"技术解析+案例拆解+解决方案"模式,为从业者提供实战指南。线上直播吸引超10万人次观看,互动量达30万。专家深入解析光影叙事模式,展示ITC灯光产品优势,包括丰富产品线、硬件软件算法三大亮点及经典案例应用。活动不仅搭建了行业交流平台,更展现了ITC在舞台灯光领域的创新实力,未来将持续推动国产化舞台灯光系统发展。

  • ​千匠网络:以全场景电商解决方案,引领家居建材行业数字化转型新征程

    文章介绍了数字化浪潮下家居建材行业的转型需求,重点分析了千匠网络为行业提供的全场景电商解决方案。通过S2b商城整合供应链资源,B2b商城赋能渠道分销,B2b2c平台满足消费者一站式采购,以及跨境电商平台拓展国际市场。同时提出独立站+国补对接的创新模式,帮助企业抓住政策红利。方案覆盖供应链协同、渠道管理、数字营销等核心场景,助力企业实现数字化转型和效率提升。