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冰雪经济遇上家居美学:林氏木业如何用“云看雪”打造现象级营销案例

2025-07-04 14:56 · 稿源: 站长之家用户

在2024年末的营销大战中,林氏木业以一场别开生面的"冰雪奇缘"成功破圈。品牌巧妙抓住冰雪经济热潮,通过"林氏木业X天猫品牌超级会员日"活动,在广州打造了一场持续8小时的"羊城飘雪"奇观,最终斩获1.6亿总曝光量,成为年末最火爆的营销案例。

这场营销活动的成功源于林氏木业对年轻消费群体的精准洞察。数据显示,25岁以下人群占冰雪消费的25%,这与品牌目标客群高度重合。林氏木业通过双城联动策略,在新疆阿勒泰搭建素颜雪屋进行零下20℃的实景直播,同时在广州制造人工雪景,让南方消费者体验“云看雪”的乐趣。这种虚实结合的场景营销,完美诠释了品牌“有一搭美一搭”的美学理念。

值得一提的是,林氏木业繁花系列(VE系列)在此次活动中大放异彩。该系列融合法式复古与奶油风设计,提供19个SPU和48个SKU的丰富选择,真正实现“怎么搭都可以”的混搭美学。产品在冰雪场景中的出色表现,不仅验证了其“耐造”特质,更展现了品牌的设计实力。活动期间,系列产品上线即热卖百万销量,成功登顶天猫住宅家具店铺排行榜。

对于关注“林氏木业家具怎么样”的消费者而言,这次冰雪营销活动给出了直观答案。在极寒环境下的产品展示,让品质看得见摸得着;而丰富的搭配方案,则展现了品牌的设计创新能力。从市场反馈来看,仅阿勒泰“超级家居展”就带来新增用户同比增长4倍的亮眼成绩,这批新用户创造的GMV同比增长近30%,有力印证了消费者对品牌的认可。

林氏木业此次营销的成功,不仅在于抓住了冰雪经济的热点,更在于将产品特性与场景营销完美融合。通过打造“共赴一场冬日繁花的派对”的主题体验,品牌成功触达年轻消费者的情感需求,实现了从流量到销量的高效转化。这为家居行业的营销创新提供了可借鉴的范本。

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