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淘宝搜索排名:宝贝标题权重得分

2011-11-21 15:12 · 稿源:淘宝研究网

用户在淘宝首页搜索产品关键词时,淘宝系统会根据用户的查询,根据一定的排名算法,对卖家的宝贝进行顺序展示。而宝贝标题是淘宝搜索调用的最基础的参数,他会根据用户查询对卖家宝贝标题的相关性、规范性,对标题进行打分。最后综合其他排名因素,把搜索结果展示在用户面前。

标题的好坏,直接影响宝贝是否能搜索到,以及是否能排在搜索结果前面。根据用户查询淘宝系统会对相关宝贝标题进行分类,分为good(会被加分)、fair(不加不扣)、bad(会被扣分)三种等级。下面我们分析最常见的bad、fair标题。

首先来看常见的几类bad标题:

1. 标题没有对应的Query(若Query为品牌+型号,标题中只匹配型号而品牌匹配错误,反之亦然)

用户搜索:街头篮球 3000

标题:天联_蒸气幻想 30元_3000点 在线充值

2. Query是品牌词或是产品词,标题是商品的设计,包装,样式, 风格

用户搜索:蜜雪儿

标题

1)实体热卖夏装新款哥弟蜜雪儿风韩版淑女杂志经典雪纺碎花连衣裙

2)C3228-春夏新款米娜蜜雪儿风格日系韩版甜美淑女雪纺连衣裙粉色

3)[西子阁]夏季新款精致韩版连衣裙3色/千百惠 蜜雪儿风格970#

用户搜索:etam 专柜

标题:09夏特价Etam/艾格专柜风格纯棉修身圆领情侣装女款短袖T恤

3. Query是宽泛的产品词或品牌词,标题为周边产品或配件

用户搜索:原装 htc touch 3g

标题:

双皇冠 卡登仕原装 多普达T3238 T3232 HTC TOUCH 3G 真皮皮套 横

香港卡登仕 HTC TOUCH 3G T3232 T3238原装真皮皮套 上下开

用户搜索:DELL 机箱

标题:

全新原装正品 DELL 530S 531S V200小机箱电源

DELL GX270 电源 ,GX270 SD中机箱电源,GX270 小机箱电源

用户搜索:戴尔DELL

标题:戴尔DELL 笔记本电源适配器 19.5V 3.34A

点评:在命名标题时,最好把宝贝主关键词放在标题的前后两端,对淘宝系统分词比较友好。

4. 标题出现多种产品或多个品牌的堆砌

用户查询:鳄鱼包

标题:正品 牛皮 包 时尚 保罗 鳄鱼 金利来 梦特娇 七匹狼包SJGQ19053

点评:品牌词超过两个,会降权,超过5个,视为违规商品,权重降为0

5. 标题出现赠送关系,赠xx、带xx、配xx(Query是赠送品)

用户搜索:项链

标题:【铂艺珠宝】925纯银镀白金八心八箭橄榄石吊坠 送镀白金项链

用户搜索:蚊帐 吊扇

标题:全国包快递!不锈钢蚊帐 宫廷落地式三开门蚊帐 赠小吊扇1.5米

用户搜索:GPS模块

标题:夏新E72 送GPS模块 全新大陆行货全国联保

6. 标题是涉嫌骗子卖家或者违规商品,例如“邮费补差价”

用户搜索:发圈

标题:晴空饰品批发。糖果色甜美桃心发圈/发绳(5只起批)

点评:商品不是以出售为目的,而是以批发、代理、已售勿拍、广告、海报、招商、邮费专拍、邮费补差价等形式发布的商品,一旦被查出搜索时会给予降权。

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