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网站关键词选取的基本原则、注意事项及操作规范

2011-08-25 10:58 · 稿源:free-themes-complete.com

选取网站关键词是网站策划时期的重要事项,对站点日后的长远发展起到决定性作用。如果关键词选取不当,有时会让你身陷一片充满割喉战术的红海中,要面对残酷的血雨腥风;有时则会误入荒无人烟的沼泽,只能在无助的荒凉中艰难的跋涉。相反,如果关键词选取的恰到好处,那么你很可能会找到一片前人未发现的蓝海,你可以在其中尽情的遨游,起到事半功倍的效果。那么如何才能选取到合适的关键词呢?不用着急,我将会从关键词选取的基本原则、挑选依据、操作步骤三个方面阐述关键词选取的注意事项及基本方法,最后给出一个建设性的操作规范。

一。 基本原则

1. 确保目标关键词有一定的搜索量;

2. 确保目标关键词竞争不过于激烈;

3. 确保目标关键词能为网站带来定向流量;

二。 挑选依据

1. 内容相关。要求目标关键词与本站内容具有较大的相关性,访客转化率较高。

2. 搜索次数多,竞争小。通过大量细致的关键词挖掘,寻找搜索次数相对较多,竞争相对较小的关键词。

3. 主关键词不可太宽泛。一方面,宽泛的关键词竞争一般较大,代价较高;另一方面,宽泛的关键词转化率较低。

4. 主关键词不可太狭隘。太狭隘的关键词搜索次数较低,甚至无人搜索。

5. 关键词商业价值较高。例如:对于销售电视的网站来说,“液晶电视原理”就比“液晶电视价格”这个词的商业价值要低。尝试从关键词上分析访客心理及意图。

三。 操作步骤

1. 根据自己的站点,尝试总结站点关键词,得到种子关键词SK(Seed Keywords);

2. 根据种子关键词SK,利用关键词拓展工具,生成拓展种子关键词ESK(Extension Seed Keywords);

3. 根据拓展种子关键词ESK,寻找竞争对手网站CS(Competition Sites);

4. 根据竞争对手网站CS,寻找竞争对手网站关键词CSK(Competition Site Keywords);

5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合,得到基本关键词BK(Base Keywords)。BSK = ESK + CSK.

6. 根据基本关键词,利用关键词扩展工具等,生成扩展关键词EK(Extension Keywords);

7. 人工分析扩展关键词,得到最终的目标关键词TK(Target Keywords)。

8. 进行关键词 流量预估,流量变动趋势分析(季节变化)等。

四。 工作规范

1. 自己站点的关键词分析,如何获取种子关键词SK(Seed Keywords):

1) 首先必须明晰自己的网站:网站的内容是什么?网站提供什么样的服务?你的主要业务是什么?你为客户解决哪方面的问题?你的客户是谁?他们的年龄分布?他们的喜好?他们什么时候上网?上网一般干什么?他们如果访问你的网站,一般对哪方面的内容感兴趣?花费多长时间浏览?是否还会再来?你的竞争对手是谁?他们有什么样的竞争优势?他们的规模有多大?他们有哪些缺陷?你的盈利点在哪儿?你有哪些风险?网站未来2-3年的发展方向及策略是什么? 以上各点,不是思考一下就可以了。应该深入思考并且记录下来,以后在工作中随时翻阅查看。

2) 组织头脑风暴会议:根据自己的网站的整体情况,从访客的角度考虑,他们可能会搜索什么词?什么词与自己的网站相关?一个人的眼界视野毕竟是有限的,组织自己的团队对这个问题进行讨论交流。鼓励大家相处可能相关的所有的词。会上大家可以提出自己的想法,对于别人的想法只能说“好!”、“漂亮!”等,不能够否定别人的观点。保证仅可能多的搜集到站点的关键词。

2. 由种子关键词获得拓展种子关键词的方法:

1) 利用Google提供的关键词拓展工具进行拓展,将Google给出的关键词下载为Excel文件,在Excel中合并所得到的所有相关词,删除重复及搜索量很低的关键词,按照搜索次数排序。网址:http://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal

3. 根据拓展种子关键词,寻找竞争对手网站:

1) 利用Google搜索拓展种子关键词,提取前3页搜索结果中网站的短域名,将搜索结果放到Excel中,统计短域名在各个关键词上出现的次数。出现最多的几个网站就是主要的竞争对手网站。将竞争对手网站数据存储起来备用。

4. 根据竞争对手网站,寻找竞争对手网站关键词:

1) 在Google提供的关键字工具中输入竞争对手网站的网址,点击搜索所得到的就是竞争对手网站的google关键字建议。

5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合,得到基本关键词:

1) 将上述两部分数据合并到Excel表格中,排除重复。得到基本关键词。

6. 人工分析扩展关键词,从以下几点考虑:

1) 按照 (全球搜索量逆序+竞争程度正序)排列所有的关键词;

2) 寻找搜索量大于一定范围的关键词中,竞争程度最小的100个关键词;

3) 思考每个一个关键词的商业价值,排除没有商业价值的关键词;

4) 按照搜索量 竞争程序 商业价值 得到5-10个核心关键词。

7. 估算关键词流量:

1) 确定目标排名,根据自己的人员调度、资金投入、竞争程度、实施难度等,估算一下各个关键词能够达到的排名。

2) 估算流量:

 

3) 关键词波动: 长期趋势、季节性波动、热点预测

以上我详细的介绍了网站关键词选取的基本原则、注意事项及操作规范。如果你有什么疑问或你持有不同的观点,欢迎交流 QQ:395114415。本文由风起云涌原创首发。转载请注明出处http://www.free-themes-complete.com,谢谢合作!

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