天猫营销
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搞清楚这8个问题，再去PK天猫营销IP
一份完整且合格的天猫营销IP方案，应该是集策略、创意、媒介、数据、运营等内容为一体的。不是单纯的传播方案，也不是单纯的电商促销方案。
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天猫独家冠名爆款短剧收官，快手品效合一打造品牌营销新抓手
今年寒假期间，短剧以当之无愧的流量C位，成为网友们关注的焦点。作为国内最早开始档期化运营短剧的平台，快手在寒假档期间上线多部优质短剧。2024年快手短剧还将继续“加速跑”，计划储备多部短剧参与招商，并结合短剧特色优势，打造更多精品内容IP，为用户带来短剧盛宴的同时，也为品牌方带来更多营销“制胜法宝”。
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全域营销能力再获认可，丽人丽妆荣膺天猫六星服务商
淘宝天猫生态企业综合服务商星级榜单发布，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司凭借精细化运营和全域营销能力荣膺天猫六星服务商，8次蝉联服务商最+高殊荣，并荣登天猫DIGITAL生态实验室“数字化品牌力”和“全域人群经营”两大先锋生态榜单，领跑平台数字经营双赛道。本次发布的2022年下半年《淘宝天猫生态企业综合服务商星级榜》榜单主要围绕“货品力”“人群力”“会员力”“内容力”“品牌力”的核心指标体系进行评定，评定结果是为了彰显生态企业的能力与成果。2023年，丽人丽妆将持续强化精细化运营，深耕化妆品领域，不断拓展新品类，持续赋能合作品牌取得确定性生意增长。
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什么值得买双11为乐高天猫店、京东店提供内容种草及营销服务
什么值得买近日宣布，与知名玩具品牌乐高达成合作，在双11为乐高天猫店、京东店提供内容种草和营销服务...什么值得买方面介绍，今年双11大促期间，什么值得买将充分发挥“专业内容+多元形式”的独特优势，邀请平台上的专业编辑和乐高达人，从价格、产品、系列等维度对乐高进行分析，提高消费者对乐高产品的兴趣与了解......
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淘宝天猫将砍掉部分营销IP 保留和优化618、双11等大促
据亿邦动力消息，5月20日，有商家透露，戴珊在2022天猫TopTalk上表示，国内消费市场存在比较大的波动性和不确定性，今年，阿里的主要任务就是帮助商家稳大盘、有增长...为了让商家的投入和经营更聚焦，天猫今年将砍掉一些投入产出比不清晰的项目，如天猫正当红、活力营、精彩盒等，保留和优化618、99、双11、双12等大促，继续强化小黑盒、超品日、会员日等日销IP...在过去一年，淘宝天猫的消费者规模从前年8亿增加到了9亿，商家数过千万，其中天猫交易额过亿商家数达到了1163家...
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汤臣倍健天猫超级品牌日多维营销 科学营养助力全民健康
作为中国膳食营养补充剂行业的领先品牌、中国国家队运动食品及营养品供应商，汤臣倍健自 2021 年开始实施“科学营养”战略，致力于以极致的科学精神，打造极致的科学营养产品力...2 月正值全民掀起一股体育运动热潮，汤臣倍健天猫超级品牌日联合汤臣倍健Yep代言人蔡徐坤、汤臣倍健Yep科学营养品牌大使谷爱凌，共同推出「登场前的 10000 小时」品牌主题片，诠释实力登场背后的科学营养加持...在成功吸引年轻用户关注提升品牌好感度的强化汤臣倍健科学营养助力提升健康状态的品牌形象，获得品牌声量与新品销量的双丰收......
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火蝠电商受邀天猫交流会，共论营销新增长
回首过去， 火蝠电商从未停止过对电商营销行业的探索与思考...火蝠电商通过两大案例品牌，分享其运营“真经”，展现出品牌背后的行业洞察，探讨了火蝠电商针对品牌多元化的营销方法以及全方位的增长秘籍，并深度解析数字营销渠道变革的新趋势，展现国内最具前沿的运营成果，为业内各大服务商提供了电商营销的“养分”......
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快手开创品牌心智裂变营销新模式，百亿曝光助力天猫大促破圈
电商x短视频平台营销如何才能玩出花？今年天猫x快手#一起晒出美好生活整合营销campaign，借助超级挑战赛交出了一份不一样的答卷。 10 月 19 日至 11 月 10 期间，近千位快手魔法表情特效师、超 100 万快手用户接力参与，通过自己的视频创作，诠释他们对天猫#美好生活 的理解。据悉，此次合作首度整合快手多个创新营销产品，串联「特效创作大赛+超级挑战赛+星芒短剧」三大合作形式，借助平台生态优势及人群价值，成功为天猫精准透传
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居然之家再战天猫双11！营销玩法再升级
第十三个全民购物狂欢节“天猫双11”电商大促提前而至，并且预售的时间也提前了四个小时，再一次解救了不熬夜党们的痛点。当然，如今的“天猫双11”不仅仅是消费者们的购物狂欢，更是各行各业共同参与，从线上逐渐延伸到线下的全民狂欢。作为曾经完全依赖于线下实体店面的家装建材行业，如今也已成为“双11”的常客，同时，有家装需求的消费者也成为了“双11”的重要流量来源。 20 日 20 点一到，打开天猫居然之家官方旗舰店的页面
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天猫规则做“减法”：降低商家入驻门槛和营销费用
天猫副总裁吹雪表示已陆续推出超10项降本举措，以帮助商家获得更多确定性增长。这些措施包括“简化流程优化规则，加大平台投入反哺商家，为商家提供精细化的服务”等3个方面。
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2020全年发布2亿新品 天猫小黑盒稳坐全网第一新品营销平台
1月7日,天猫小黑盒在第三届中国新品消费盛典上正式宣布,2020全年超额完成了既定目标,共有2亿款新品成功在天猫小黑盒平台首发,双11期间新品在线数量超过3000万。而在2021年,天猫小黑盒还将拓展计划到打造10000款千万级新品,赋能2000个新品过亿品牌。同时,天猫小黑盒还发现,2020年度有1亿+重度新品消费人群,这些更有经济基础、更有“逛”的时间、以及更热衷于互动的用户,将成为以内需拉动消费市场、助力需求侧改革的核心。此外,作为?
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打破Z世代次元壁，天猫布局B站花样玩转年轻化营销
今天的年轻一代比过去更加难以捉摸:他们追求千人千面，潮流瞬息万变。如何俘获年轻人的心，是品牌营销永恒的课题。天猫关注到年轻二次元人群是目前Z世代最有潜力的圈层，B站则是这类人群聚集度最高的网站。因此，今年天猫深入B站，以二次元为载体走到年轻人中间，用年轻人喜欢的方式跟他们沟通，打造品牌好感度。B站头部UP主猫天天正式营业真诚对话年轻人今年7月，天猫选择了IP拟人化，那只全身黑溜溜，又呆又萌的天猫小黑猫化身up
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解锁营销新思路 薇诺娜X天猫超级品牌日用专业“治愈”敏感肌
伴随着城市化进程的脚步,环境污染、熬夜加班、生活焦虑等因素均在危害着国人的肌肤,敏感肌肤问题的发生率正在不断上升。面对持久的肌肤问题之战,专注于敏感肌肤护理的功效性品牌薇诺娜给出了自己的解决方案。7月29日,薇诺娜携手天猫超级品牌日打造了以“无惧敏感,就要专业”为主题的敏感肌研究所,带大家更深入地探索敏感肌肤愈敏之道。在活动期间,薇诺娜7天直播不NG,开启站内站外全生态传播,并有罗云熙、吴宣仪双代言人、超流量嘉?
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恣意拾光 宝格丽香氛天猫官方旗舰店用创新营销缔造真香传奇
在信息大爆炸的移动互联时代,怎样才能吸引消费者的目光?当香氛传奇邂逅电商巨头,会碰撞出什么样的火花?2020年7月21日,随着宝格丽香氛天猫官方旗舰店的盛大开启,一场主题为“恣意拾光”的关于意式奢华香氛的创新与创意营销盛宴也正式呈现在世人面前。宝格丽香氛与 “天猫超级品牌日”联动,借助顶级明星、KOL以及旗舰店2.0创新互动玩法,多线齐发,玩出电商营销新高度,为广大消费者带来了超高品质的意式香氛体验。顶流明星助阵 多维度?
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黛珂天猫超级品牌日 开启数字化转型营销大秀
5月22日,黛珂携旗下精神象征性产品——Absolute Quality高端系列登陆天猫,开启首个天猫超级品牌日,为黛珂粉丝们倾力打造了一场年度狂欢日。通过明星助阵、KOL站台、定制联名款礼盒等多种全新联合玩法,黛珂与天猫超级品牌日的首次携手便收获颇丰,一方面为天猫消费者带来了一场美肤福利盛宴,黛珂天猫官方旗舰店成交额荣登当天美妆销售排行榜NO.1;新品AQ舒活乳水套装售出13000+套,防晒单品破2.5万支,稳居高端防晒Top1。另一方面也为品
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荐 这届天猫618营销，有啥不一样？
今年的天猫618，无疑最不一样。不论你是正在备战，心有担忧，抑或是踌躇满志，或许都应该先更了解它。阿里妈妈依托数据技术能力，为你提供全面的 618 营销洞察。
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天猫超级品牌日五周年：数字营销的五大里程碑
2015 年 8 月 12 日，第一个天猫潮品牌日项目上线，这是天猫超级品牌日的起点。天猫每月都会精选 10 到 20 个品牌，每天主推一个，让消费者享受该品牌超级的体验与价格，同时给予商家全平台能力支持并实现定制化打通，让这一天成为“专属于品牌自己的双11”。
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全网第一营销IP再升级：天猫超级品牌日2020计划
5 月 11 日，第四届 Top Talk品牌私享会在上海举行。据大会介绍，品牌在天猫上加速领跑增长，疫情后的消费回归、经济回暖正率先在淘宝天猫上实现。而作为全网第一营销IP，天猫超级品牌日帮助品牌实现全方位跨越式增长，也成为后疫情时代品牌实现营销突围的关键之战。全球零售业的重点活动 品牌跨越式增长战役从 2015 年成立开启到如今的 2020 年，在过去的 5 年中，天猫超级品牌日与超过 400 个全球顶尖品牌联手开拓市场，共同释放
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第二届天猫超级ONE大奖公布： 2020年数字营销风向标
作为天猫的年度大会，每年春夏之际，Top Talk天猫超级品牌私享都会如约而至。 5 月 11 日，第四届TOP TALK天猫超级品牌私享会在上海举行，天猫对外公布疫情后的消费回归、经济回暖正率先在淘宝天猫上实现， 200 万商家涌入淘宝天猫开新店， 4 月至今淘宝直播开播的商家同比增长了150%。而 51 期间消费增长更是让商家充满信心。与此同时，最受关注的数字化领域标杆奖项、权威奖项“天猫超级ONE —— 2020 中国品牌数字化创新奖”也?
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联手天猫超级品牌日，MICHAEL KORS玩转消费者深度定制营销新方式
4 月 28 日，MICHAEL KORS携手天猫以“玩转老花，MK一下”为主题强势开启超级品牌日活动。活动当天，MICHAEL KORS奢品箱包超品业绩强势登顶TOP 1，售出包袋总量突破10， 000 件，刷新奢侈品箱包品牌在天猫超级品牌日的销售记录。活动预热期间吴磊等七位独具风格的明星，受邀在年度大片中展出心仪的定制包袋，提前引爆活动声量。设计师 Michael Kors先生更是首次在天猫旗舰店与消费者直接互动，共同打造轻奢时尚生活。通过时尚大片?
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天猫养车官方直营店，打破传统营销模式
纵观汽车行业的发展，线上汽车购车、销售汽车配件的模式已经逐渐成为一种趋势，顺应消费者的需求，天猫养车官方直营店打破了传统营销的模式，引领汽车养护电商平台走向新的变革之路，成为消费者必不可少的养车新方式。扩宽营销渠道，助力养车服务的发展对于消费者来说，汽车保养是人们常常关注的焦点，毕竟4S店的保养费用高，而一般的线下门店存在价格不透明的问题，尤其是一些零配件的价格更是暗藏玄机。那么消费者如何能够改变这
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互动创意引爆粉丝经济，博士伦天猫超级品牌日创造营销新玩法
2 月 24 日，百年品牌博士伦携手全网第一营销IP天猫超级品牌日，以“你的眼里有星辰”为品牌超级精神，正式开启隐形眼镜行业的首个天猫超级品牌日。此次博士伦携手天猫超级品牌日，通过一系列精心设计的玩法与创新的营销方式，共同拉开博士伦品牌的开年狂欢序幕。天猫超级品牌日新品首发，跨界合作掀起浪漫风潮为结合隐形眼镜的产品特色，此次博士伦天猫超级品牌日以星辰大海为出发点，设计了“你的眼里有星辰“主题，展开一段主打
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天猫超级品牌日携手芭比波朗，沉浸式营销开创旗舰店2.0新玩法
2 月 25 日，高端专业彩妆品牌Bobbi Brown全球代言人倪妮携手钻光限量版晶亮颜彩盘(昵称神仙高光)、迷你神仙高光，集结豪华营销阵容，高调开启Bobbi Brown天猫超级品牌日。活动期间，全网第一营销IP天猫超级品牌日助力Bobbi Brown打造出最丰富、最高质、沉浸式的创意高光内容，强势引领光感美妆潮流，加速整个高光品类趋势发展。加速天猫高光品类发展，赋予全新增长空间本次天猫超级品牌日Bobbi Brown聚焦口碑款高光单品，主打钻光
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天猫小黑盒首度联手迪士尼IP星球大战，全新互动玩法引爆新品营销
天猫小黑盒携手《星球大战：天行者崛起》引爆新品创意营销12 月 20 日，电影《星球大战：天行者崛起》全球上映。为了让中国观众享受更加无与伦比的星战体验，天猫小黑盒首度携手迪士尼星球大战IP，创新互动营销模式，不仅仅赋能新品“发新“，更带来了“排队限量抢”、“八大新品跨界联名”等创新玩法，为消费者带来了全新的互动体验，成功探索出了“新品即爆品”的有效打法，最终引爆新品创意营销。深度沟通品牌兴趣人群 探索极致
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小野电子烟：已主动关闭天猫、京东等线上销售渠道 停止互联网自营销售
昨日晚间，小野电子烟发布公告称，现已主动将天猫、京东等线上销售渠道关闭，删除了所有与销售相关的线上营销内容，并且敦促所有非自营的社会渠道也立即停止网络销售。
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天猫国际全球开眼日，首档只针对海外新品的月度营销IP
如今，国内的电商市场的竞争是十分激烈的，而跨境电商现在还是一片蓝海，并且可以通过跨境电商平台来实现企业或个人面对 200 多个国家及地区的市场需求，这样的吸引力无疑是一个最为令人心动的行业。我国现在的跨境电商也是开始进入一个迅猛发展的阶段，互联网的基础设施的完善及全球性物流网络的构建，使得目前跨境电商一直保持在一个较高的增长态势，交易的规模也是日益扩大，而且跨境电商现在已经是站在了资本市场的风口上。201
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天猫国际全球开眼日，将与品牌联合造势打造营销战役
9月3日，流行天后蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty入驻天猫国际。这是LVMH集团旗下当红美妆品牌Fenty Beauty正式进入亚洲市场的第一站，双方将展开深度合作，并于9月20日开启天猫超级品牌日活动。蕾哈娜的明星效应和社交网络积累的口碑让Fenty Beauty 成为当今炙手可热的时尚彩妆品牌，天猫国际海外旗舰店上线半天就圈粉超5万。diamond bomb高光粉饼、滤镜大师裸肌粉底液、梦幻火柴塑颜棒以及小红书推荐排名第一的stunna lip paint液?
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从天猫新势界×VIVO 5G手机首发，看趋势力如何让营销品效合一
8月29日-31日,VIVO首发品牌第一款5G旗舰手机,天猫新势界×VIVO精准出击,引爆销量,8月29日当天,iQOO Pro斩获天猫手机单品销售额冠军,全店销量相比去年同期大涨223%。上新即爆款,天猫新势界是怎么做到的? 对的产品与对的人群双向匹配 在消费领域有一个深入人心的梗,即在消费价值排序上,儿童女人狗男人。而实际上,任何一个人群都是潜力用户,并非他们没有消费力,而是品牌没有卖他们想买的东西,换言之,不是我不买,而是你不懂。消费分层?
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天猫超级品牌日颠覆产品创新，携手全球大牌引领营销新趋势
小微去年唯一一次熬夜购物，是为了天猫超级品牌日推出的奥利奥音乐盒。很幸运，在活动上线 3 分钟后，她终于下单成功。她说，像她这样的产品发烧友还有很多。还在上大学的小容，也曾经为了一个故宫胶带不惜投入重金，自从他迷上了故宫的胶带已经前后买了上百卷，几乎把家里的抽屉都占满了。其中不乏有一些绝版胶带，据说现在价格已经涨了一百倍。在很多关于 90、00 后消费观的洞察报告里都反复提到，现在的年轻消费者只愿意为自己?
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华为天猫超级品牌日 引爆品牌营销创新品销售记录
4 月 22 日，华为天猫超级品牌日开启，由备受瞩目的华为新品P30 系列领衔，多款华为爆款手机在天猫平台上正式抢购，并创造了手机行业全新天猫超级品牌日成交记录。其中P30 系列成为 90 后消费者最钟爱旗舰新品手机，橙色等稀缺配色均已售罄。不仅如此，华为终端官方微博在“天猫超级品牌日”的话题下，联合成都文旅官方微博发布的“一张图一座城”的相关微博话题阅读数突破 5600 万。傲人的销售成绩与品牌火爆的“带货能力”背后，
