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春节将至,除了春运返乡这项独具中国特色、成为“当代新传统”的“全民运动”外,置办年货、发红包等古老的传统习俗亦正在高度发达的移动互联网加持下,“老树开新花”,成为国人关注的焦点。而其中,尤以近年来越演越热的“互联网红包大战”最为瞩目。
当小张(化名)逐渐意识到这件事时,两天之内他已在支付宝、苏宁易购、今日头条、银联等平台上为几块钱的红包花费了大量时间。而他告诉氢媒工场,之所以热衷于此,原因只有三个字:杀时间。
在城市手机网民中,货币类红包在各级别城市的渗透率均高达86%以上,优惠券类红包的渗透率依次递减,并且与货币类红包的差距均在50个百分点以上。优惠券类红包用户从认知到使用的转化率为79%,低于货币类红包17个百分点;从使用到高频使用的转化率差距更加悬殊,低于货币类红包57个百分点,仅有7%。因此优惠券类红包的认知有待
本调研报告研究范围在中国城市手机网名,目的是更贴近中国互联网的真实红包用户群,让数据和分析更有针对性。