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在上一期量江湖“老万ASM实战营”的线上分享会中,主要分享了账户结构优化的技巧,优化的过程中涉及到关于关键词如何设置匹配方式,以及否定词的匹配方式,有人问到关于这些匹配具体匹配了些什么?我们对此进行了一番分析整理,今天总结出来给大家。
百度cpc推广里面包含有2种匹配模式:精准匹配和广泛匹配。与精准匹配相比,广泛匹配最明显的特点就是不可控性更高,你不能够精准的知道用户究竟是通过哪个关键词进入到你的网站的。这可能是很多商家放弃广泛而选择精准的原因。
广泛匹配,用官方的解释来说是用户搜索的关键词完全包含我们设置的推广关键词或者搜索关键词是推广关键词的近义词的时候,我们的这个关键词的广告创意就会得到展示。从官方的解释我们可以想到的是用广泛匹配可以让我们的广告创意得到更多的展示,也有助于我们挖掘长尾关键词。
尽管 Google 的整个中国市场的广告业务都有可能渐渐萎缩,但强大的外贸军团将继续支撑对 PPC 的研究和认识。我觉得规则性的东西,国内做 PPC 的同学们认识都挺深,相关的博客和讨论也越来越多,网上的知识库越来越丰富了。对我来说,今后的博文会写得更加细节一些,谈谈