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以往只有电商主播的淘宝直播年度盛典,今年多了新面孔:淘宝内容主播。内容主播与老牌顶流电商主播同台,既是淘宝直播“内容电商”的真实写照,也凸显了平台日益繁荣多元的直播生态。这也将带来新的增长机遇,让包括主播、机构在内的生态伙伴共同分享内容变现的红利。
直播行业的竞争愈发激烈。如何在激烈的直播赛道中突出重围?选对赛场很关键。具体动作将会如何?还会给机构们带来怎样的新机遇?新播场将保持关注。
2023年2月,淘宝直播发布优质内容激励政策,大力招募内容主播。在竞争越来越激烈的直播赛道,淘宝直播对于内容化的大力投入,让不少入局的机构和主播淘到了金、找到了新阵地。这其中,就跑出了一家成立仅2年的MCN机构——北冥有鱼,旗下拥有“蒙面姐弟”、“微风小哥”、“德立干将”等多个优质内容直播间。而且,据了解,北冥有鱼12月的打赏收入已经超过了200万。
1.核心信号:淘宝直播加大内容化投入交流会正式开始前,一段淘宝内容直播的采访视频,让大家意识到——原来,在淘宝上播唱歌内容,也能有近百万的观看用户。这是淘宝主播“曼姐全宇宙”的一段采访视频。不同于传统游戏直播平台,淘宝直播拥有淘系丰富的线上资源和充裕的流量,希望给游戏品牌方提供多元化的运营思路,给游戏机构和游戏主播提供健康的、可持续的�
淘宝在内容化上的动作更加频繁。618前,部分商家店铺出现一个“内容首页”,这在淘系内部被称为“店号一体”。在短视频平台依靠内容完成了一定体量的电商闭环情况下,淘宝不仅要巩固自身“护城河”,内容化战略动作也必须更加紧迫。
2003年5月10日,淘宝网诞生,拉开了电商时代的大幕。此后20年,网购逐渐成为日常。看到好的创意,就带着模特和运营尝试拍几十条,“最近我们尝试去工厂旁边的田里拍,看消费者会不会喜欢。
在不到一年的时间里,淘宝APP的“微淘”界面调整了三次。第一次,发生在去年双 11 前夕,淘宝对微淘产品进行了全面升级,新增了“上新”、“种草”、“直播”、“视频”、“买家秀”等多个内容频道,以满足用户的从图文到视频、直播的多维内容种草需求。虽然说,“视频”拥有了自己的独立入口,但进入微淘的用户,多会停留于默认的“关注”频道,而位置比较靠后的“视频”仍逃不开被忽视的命运;
我们要做好淘宝内容营销,就一定要先理解它产生的背景和现状,才能让我们更好去应对……
最近,淘宝和天猫在内容营销上有两个变化,一是淘宝直播与天猫直播合并,二是正在低调测试短视频,据商家反馈说淘宝日后的短视频会越来越多。
2016年,注定是不平凡的一年,2016马上就要过去,还剩最后一个月时间,淘宝内容营销时代,我为什么这么说呢?因为目前淘宝的内容营销非常火爆,淘宝官方也是一直主张卖家处理好内容营销规范,其实个人觉得,很多的新手卖家固然不太理解如何去操纵,下面一鸣叫兽特意为大家整理了这篇文章,帮助大家从根本上弄懂淘宝的发展方向,更清晰更有条理地开展后续操作工作,下面一起来看看吧:内容营销的风口来临,卖家如何玩转内容运营?OK。?
淘宝为什么要做内容?淘宝内容化流量入口有哪些?很多卖家朋友都只知道淘宝主打内容化,却不知道为什么,淘宝内容化流量入口有哪些,今天小编就和大家谈谈。 一、淘宝为什么要做内容? 在手机成为最重要的随身物品之后,消费者更熟练的淘宝动作是滑屏,而非点击。作为拥有最庞大剁手族的阿里,比谁都会更早感受到这种变化。 再加上更加成熟的消费者,以及更激烈的竞争,硬流量的仗已经很难打了。现在最重要的是留住用户,让他们待的?
淘宝再次改版,其最新的具体动作是上线了“夜淘宝”入口。用户在淘宝首页右上角点击进入,即可一键来到一个像街区般的夜生活淘宝。至于淘宝究竟会否在新的周期中打一场漂亮的翻身仗,竞争对手又如何应对,那将是这个故事的下一个续章了。
在淘宝月入千万,这是最近某内容机构立下的Flag。为了加码内容化,增加平台内的非卖货类视频、直播,淘宝终于还是祭出了“发钱大法”,不少机构、达人也摩拳擦掌准备大干一场。至于淘宝内容化会不会是新的一轮红利,只能靠时间给出答案。
大力做内容直播的淘宝,这次把手伸向了游戏直播。7月26日,淘宝直播王者荣耀明星邀请赛正式开启。”有直播行业从业人士如此表示。
淘宝平台日前发布关于新增《内容MCN机构管理规范》的公示通知。此次规则变更于2023年6月30日公示通知,将于2023年7月8日正式生效。被《管理规则》第十四条中关于发布低质内容的违规类型所处罚的直播场次,不会计入总时长范围。
淘天集团CEO戴珊:淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。3月份时,京东推出了“SUPER新星计划”,内容型新账号在为期30天的试播期内,平台会提供高佣货品和新星货品池,以及流量、账号权重的扶持。电商风向已变,内容和电商相互碰撞和融合的过程中,有望激发出更大的增量空间。
今年6月,除了618购物节和依然热力爆棚的演唱会外,梅西来华成为这个暑期最热闹的事情。然球迷们从机场接机到围堵酒店,以至于处于安保考虑,除了和澳大利亚的比赛外,梅西来华所有商业活动、晚宴、采访都被取消。直播带货走向下半场,拼价格早已不是优选,品质、垂直、内容才能带来更高效的转化。
作为三年疫情后的首个618,今年战绩关系着消费信心的复苏。平台间的攻城略地将继续上演。
老曹可能没有想到,自己做娱乐直播几年来,辗转过多个内容平台,最终居然是在淘宝直播,收获了最多的粉丝和收益。「以前在别的平台竞争太激烈了,一场直播下来,可能只沉淀下来几十个粉丝。在完成了几年来最重大的一波组织战略调整、并寄希望以此重新焕发创业精神之后,面对愈发激烈的互联网存量竞争,阿里似乎已经从流量到价格以及供给开始了肉搏战。
这可能是淘宝直播诞生以来,对内容扶持力度最大的时候。有商家向《电商在线》反映,有大批内容主播集体入淘,其中部分由MCN机构引进,主播来源既包含抖音、快手上成熟的内容达人,也包含一些从零孵化的内容主播。对于内容主播言,新的机遇,或许也已经在路上了。
为扶持直播内容的多元化发展,淘宝直播推出了“优质内容激励计划”。针对站内新账号和活跃账号相继进行现金及流量的扶持,平台侧依据账号的不同定位和属性分别给予差异化的激励,帮助主播和商家迎接内容性直播电商的新机遇。平台最新推出的“内容新咖计划”是针对2023年2月1号之后首播的内容型新账号,既可以参与现金奖励,同时还可以根据平台的试播期养成政策�
为了促进直播内容的多样化发展,淘宝直播推出了“优质内容激励计划”,针对站内新账号和活跃账号给予现金和流量的支持,根据账号的不同定位和属性给予差异化的奖励,帮助主播和商家应对内容性直播电商的新机遇。此次淘宝直播推出的“内容激励计划”旨在活跃站内内容的生产,以提高直播内容和产品的转化效率。专门为2023年2月1号之后首播的内容型新账号打造的“�
声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐,作者:纪南,授权站长之家转载发布。11月17日,阿里巴巴交出了截至2022年9月的第三季报成绩单。在未来直播电商走向人与品类综合竞争的时刻,明面上的火药味虽然已经消弭,但暗地里的竞争正如火如荼地进行,未来直播电商的格局将会如何发展,且让我们拭目以待。
有网友发现淘宝APP上线了淘宝热趋模块。该模块结合以往淘宝热搜词条,以图片、视频、商品店铺信息流的形式呈现。商家可以在消费热点发布的全链路环节发力,与平台联动,挖掘、孵化、打爆热点。
11月11日消息,在2022天猫双11商家大直播“确定性”板块中,淘宝天猫CTO若海、淘特事业部总经理七公等分享了2022年的双11,淘宝天猫平台及相关业务如何帮助商家实现确定性增长。淘宝天猫CTO若海指出,今年内容化带来了很大的增长,“过去我们在商品理解上非常完整,商品标签、类目属性等,保证了人货匹配的高效率。我们还在不断深化对音频、视频等多模块的理解,逐步对内容构建认知图谱,商家可以通过明确的话题和匹配的模板实现内容创作,把内容和商品“加”在一块,展现出比单个内容和单个商品更大的“威力”。我们还上线了“内容参谋”
抖音作为内容平台拥有7亿的日活量,比起淘宝直播,它去中心化的算法机制更有利于小主播的冷启和成长...相比淘宝直播,抖音电商直播则由于缺乏官方供货渠道而不够体系化...而在2021年的618,淘宝主播在交易额前五中占据4席...落到淘宝直播,官方在9月的直播盛典上宣布进入「新内容时代」,在保留常规店播的基础上,鼓励主播通过内容化方式成长,提出内容价值主张——专业有趣的人带你买......
在《淘宝直播管理规则》第三章市场管理与违规处理;第二节市场管理情形;第七条(一)认证管理中,新增发布需要较高专业水平内容的账号需要进行执业资质认证的要求...发布需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育、新闻等)直播内容的主播账号主体,未向平台提供对应直播营销人员的执业资质认证信息,或者提供的执业资质信息不完整、失效或可能不准确等......
从淘宝全球购相关负责人在大会上的发言可见,淘宝全球购将会把重心放在短视频和直播的内容化上...今年的淘宝全球购双11开门红从10月31日20点准时开启,届时将借助直播高效场&点淘短视频优势,通过淘宝主播&“鲸芽”推出核心高性价比爆款,同时联合海外核心买手们发布上万款单品,提前进行双11爆款&特色店铺种草...淘宝全球购还引入“全球好物节”、“全球买手日“、“超C买手”、“爆单吧保税仓”等直播专属营销IP活动......
声明:本文来自于微信公众号 电商报Pro(ID:kandianshang),作者:老电,授权站长之家转载发布。在平台们新一波补贴政策的支持下,内容电商的财富风口终于再次涌现。抖音快手淘宝,新一轮补贴来袭电商平台们又开始发补贴了!据各家平台公告显示,最近,抖音淘宝快手集体发布了针对短视频和直播的补贴政策,而且力度不小。首先是抖音。9月5日,抖音发布了针对爱奇艺合作片单的二创激励计划,面向影视综创作者征稿,共创优质内容。创作者参与该计划发布二创内容后,平台会依旧作品的播放量发放相应流量激励。据了解,该计划能让二创创作者?
淘宝直播开启2.0新内容时代,这是淘宝天猫融合、从交易转向消费以来首次公开的内容化实施路径...主播「一栗小莎子」虽然在全网都做内容创作,但在决定做直播后,她认为淘宝直播是最适合的阵地,因为淘宝直播背靠整个淘宝天猫的品牌资源,货品能力是最强的...在今年5月的TOP TALK上,道放就提到,今年淘宝直播将推出品牌多账号矩阵,品牌可以将客群细分为新客VS老客、会员VS潜在会员等,通过不同的脚本内容和货品权益,和前台的流量分发进行串联,实现新客群的增长......