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公域营销

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“万亿规模起,私域电商在 2021 年至少长出 100 个过亿商家”,这是腾讯智慧零售战略合作部垂直行业生态总经理张锦煜,在刚刚结束的私域电商大会上分享的核心内容。全网流量见顶的困境已被各个行业轮番解读,未来何去何从诞生了多种猜想,而私域则是这众多猜想中最具落地性的一个。以万亿规模为基础的私域电商新赛道,正在迎来加速爆发期: 2020 年,仅在小程序,私域年交易额同比增长超一倍,商家自营GMV年增长率更是高达255%。作...

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  • 公域营销+私域沉淀、内容+人,名创优品创造私域流量增长奇迹

    “万亿规模起,私域电商在 2021 年至少长出 100 个过亿商家”,这是腾讯智慧零售战略合作部垂直行业生态总经理张锦煜,在刚刚结束的私域电商大会上分享的核心内容。全网流量见顶的困境已被各个行业轮番解读,未来何去何从诞生了多种猜想,而私域则是这众多猜想中最具落地性的一个。以万亿规模为基础的私域电商新赛道,正在迎来加速爆发期: 2020 年,仅在小程序,私域年交易额同比增长超一倍,商家自营GMV年增长率更是高达255%。作

  • 深耕私域 打通公域 淘宝天下内容营销矩阵破解618流量密码

    网络时代,各个领域迭代更新速度飞快,内容营销悄然破局,从最初的以产品为维度转向现在的内容维度,内容营销早已覆盖到电商的每一条链路并迅速成为流量风口。618 在即,如何进行公域、私域布局,收割内容营销红利?深耕淘系营销多年的淘宝天下,顺应趋势推出公域、私域流量利器——“首页推荐”打通公域渠道,强势吸粉,实力曝光;“赢在私域”深耕私域流量,聚焦店铺IP,精准击破粉丝运营。公域+私域共同发力,为商家赋能,抢占内?

  • 从私域营销走向公私域协同,快手磁力聚星释放公域流量红利

    2020年9月,快手磁力聚星(原快接单)全面升级,在快手8.0版本更新后,磁力聚星达人作品在保留私域分发的基础上,增加公域流量,作品同时在用户关注页和发现页展现,视频转化组件在发现页呈现为弱样式,关注页和个人主页为强样式。公私域流量的协同,能够有效帮助客户更好做到“品效合一”。在聚星作品进入公域之前,粉丝数量是作品播放量的天花板之一。10月,大量优质作品在公域中表现突出,平台电商、社交平台、服饰品牌、娱乐影

  • 公域流量红利减退,私域运营有望破局激活存量

    随着流量进入存量市场与《数据安全法》正式实施落地,平台的流量越来越贵,公域流量的获取与变现越来越难,因此私域运营成为各大品牌商寻求获客、推动增长的重要方式之一,不少品牌商都发力私域运营,只为寻求激活现有私域中的存量。私域运营的核心,是真实的用户关系。通过私域,品牌方可以和消费者进行更高频次更深入的交流,占领用户时间,强化用户心智,也可以通过私域和用户建立起更信任的关系,呈现品牌独特的魅力,让消费者

  • 公域太卷,私域凸显,大牌尖货涌入小程序

    公域越内卷,私域越凸显。布局自主可控的私域主场,则是品牌们反内卷的集体共识,而敲开私域阵地的钥匙,通常是爆款尖货。

  • 马宏彬:新市井商业生态下公域有广度、私域有粘性、商域有闭环

    “快手打造了 5 亿+人的数字市井家园”, 10 月 28 日,快手 2021 磁力大会在北京召开,快手科技高级副总裁、快手商业化负责人马宏彬深度阐释了新市井商业的价值,“快手独特的生态基因、产品业态、流量机制以及数字基建,构建了磁力引擎公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的新市井商业生态”,马宏彬表示,依托于快手的数字化基建,新市井商业呈现出包容、近、活力、信任、供给充足、交易高频 6 大特征,可助力品牌实现扩圈、连?

  • 惜别公域流量红利,流量电商的终局在哪?

    基于互联网所建立起来的商业模式,核心关键词其实就两个,一个是流量,一个是变现。展开来讲就是,如何获取更多的流量,如何找到尽可能多的变现形式。

  • 快手电商21年Q1稳步增长 私域对交易总额贡献远超公域

    5 月24日,快手科技(1024.HK)发布2021年第一季度财报,电商业务增长迅速。其中电商交易总额同比增长219.8%达到人民币 1186 亿元,私域对电商交易总额的贡献远超公域。以电商为主的其他服务收入板块,同比大幅增长589.1%至人民币 12 亿元。财报显示,快手继续投资电商基础设施,进一步加强了闭环电商能力,并巩固了基于社交信任和内容的电商平台的独特定位。今年第一季度,快手小店占平台电商交易总额的比例从 2020 年同期的53%增

  • 微信大开放!小程序反向接入电商平台,品牌公域私域流量彻底打通

    可以看到一个明确趋势,微信小程序和第三方APP可以实现双向互通,未来可能将开放给更多合规公司。届时,品牌官方微信小程序能够全网搜索使用,其形态无异于“独立站”。

  • 公域“开放”,私域“联盟”,薅微信里公域流量的机会来了!

    品牌集合地、任选3件享优惠价、全部店铺均参与……一个把这些关键词凑在一起的产品,一般人不会想到它会和微信有什么关系,毕竟这听上去特别像正在进行女王节大促的天猫。但事实是,这个产品是一个微信小程序。

  • 看直播也能“薅”公域流量?又双叒叕见新功能,留言可跳转视频号

    观众用视频号身份在直播间留言,主播以及其他观众可以点击进入该观众的视频号主页,主播与观众又多了一项互动。

  • 鱼塘软件应兴平:流量从公域到私域的闭环

    近日,第五届中国新媒体千人峰会在广州隆重举行。鱼塘软件COO、私域流量运营实战专家应兴平受邀参会并作《流量从公域到私域的闭环营销系统该如何构建》的主题分享,反响热烈。鱼塘软件COO应兴平应兴平在分享中说,互联网经过近20年的发展,从公域攫取流量性价比大大降低,私域流量于是风起云涌。实际上,互联网生态里几乎所有的私域流量都源自公域,从公域引流到私域,并精细化运营,构建品牌增长的闭环至关重要。关于私域的运营,

  • 企业“公域+私域”打法的必修课,就是先用好小程序!

    越在私域流量发展的今天,越要重视小程序。腾讯高管公开表态说,小程序商城、导购、社群是私域流量转化订单的三大关键。

  • 快手快接单更名磁力聚星 正式打通公域流量

    9 月 21 日,快手宣布旗下达人生态营销平台快接单正式改名为“磁力聚星”,并宣布磁力聚星达人作品在保留私域分发的基础上,正式接入公域流量,同时在用户关注页和发现页展现。根据MCN及第三方平台数据显示,快手磁力聚星达人作品进入快手公域分发一周以来,短视频播放量最高提升 20 倍,公域流量占比超过80%,每天有接近 30 只短视频成为播放量超过 1000 万的爆款视频,客户满意度持续提升。快手磁力聚星相关人士表示:“我们希望

  • “高价值私域流量+国民级公域流量” 快接单全面升级助力品牌加速前行

    快手商业化产品升级持续加速,进一步赋能平台合作伙伴。 8 月 31 日,针对 2020 年快接单产品全面升级,快手快接单平台联合代理商酷炫网络共同举办主题为“蓄势勃发,磁力全开”的 2020 年快接单客户峰会。在此次峰会上,快手及酷炫网络相关负责人详细介绍了 2020 年快接单产品功能及要点,以及客户如何依托快接单实现达人商业价值的充分挖掘等内容。同时,众多客户也重点分析了升级后的快接单的行业优势所在。目前,快手磁力引擎?

  • 拼多多直播加大马力 或将设公域流量入口

    ​据知情人士爆料称,拼多多或将在近期的APP改版中增加独立的直播频道。据悉,改版后,拼多多APP底部的第二个Tab将由现在的“关注”改为“直播”,用户点击这个Tab就可进入一个专门呈现商家直播的广场。商家只要做到封面优质、标题优质、有直播间互动、有粉丝回放就可以获得直播广场浮现权。

  • 安卓版微信灰度发布购物直播功能 小程序直播上线公域流量入口

    7 月 17 日晚间,微信官方发布《新增官方收录入口“购物直播”》称, 微信团队在安卓版微信灰度发布购物直播功能,用户可通过“发现 > 小程序  > 购物直播”进入观看,购物直播中包括直播中、预告和回放三种类型的直播间。购物直播目前仅对安卓版微信7.0.5 及以上版本灰度。

  • 重磅!微信小程序直播有公域流量入口了

    小程序直播将从私域走向公域,商家除了运营好私域的存量用户,还能依靠公域入口源源不断地获得新客户。

  • 四大直播电商平台公域流量到私域流量的运营逻辑

    在传统中心化电商模式下,平台是品牌、商家与消费者交易及沟通的中心,对流量、交易数据及客户关系为强控制力。随着电商社交化、内容化、去中心化的发展,平台对商家及消费者的强控制力开始逐渐下降,使品牌、商家与消费者产生直接联系并进行销售转化的效率更高、成本更低。

  • 从各大公域来的流量,怎么变为好私域?这有一个模型参考

    小红书平台近年来其实崛起了多个“新牌”——从头创办的新品牌。狮明亮结合自己曾在小红书担任大快消行业运营负责人时的运营策略,同时也结合自己多年实战于一线品牌的经历。疫情期间便闷在家里提出了一套新的、公域+私域的“STEP 4+3+1”的业务模式。

  • 直播卖货背后,是“公域+私域”组合的3个玩法(附新白皮书)

    无数商家在社群运营、直播带货、小程序运营、导购分销等模式的创新上,总是会投入最大热情,也会带来许多意想不到的结果。比如,直播带货在近期尤为得到营销人、市场人、运营人等,及创业者们的关注和想要快速学习的方法。那么,商家卖货搭直播玩法怎么搭合适?方案最优?那些常扎在一线市场实践的操盘者,已在各种玩法下所起到效果的案例,帮你汇总出了不同思路的解决方案、不同打法的组合玩法。

  • 淘宝直通车内测直播推广 一大波公域流量将进入你的店铺

    亿邦动力独家获悉,日前,淘宝/天猫直通车推广列表页已悄然上线了“直播推广”功能,商家可在后台选择直播间、添加商品宝贝并设置直播推广时间、推广方案,将店铺的直播间在淘宝搜索结果页的广告位展示出来。

  • 公域流量的新标准来了 天猫商家准备好了吗

    日前,天猫宣布了一则价格规则升级的消息,取消平台活动报名时的原有最低成交价规则校验门槛,增加基于“商品价格力”的流量调控,并推出消费者价格保护服务。该举措很快引起部分商家警觉。

  • 快手发布《奢侈品行业数据价值报告》,全面解构奢侈品营销生态

    近两年,伴随短视频、直播崛起以及因新冠疫情导致的线下门店客流量大幅减少,奢侈品品牌数字化营销进程全面加速。近日,快手磁力引擎旗下数据营销洞察平台磁力数观发布《新市井商业下的奢光华影:2021快手奢侈品行业数据价值报告》(以下简称“报告”),从奢侈品行业现状、趋势,快手奢侈品用户洞察、内容、创作者生态等角度,全面解构快手奢侈品营销生态,为奢侈品行业数字化营销提供重要参考。奢侈品加速向中国市场、线上渠道迁?

  • 高性能多系统兼容海外热门应用 多多云手机全能多开营销

    随着跨境电商兴起,越来越多互联网项目也走出国内市场,面向海外全球。各类海外的主流平台都成为了国内运营与销售的主要战场,云手机凭借着虚拟化、多设备、串联运行等特点,也成为了许多出海营销的重要工具之一。《多多云手机》作为国内云手机行业中起步较早的品牌,在设备性能的软硬件层面都有着不错的表现。有着华为云鲲鹏云服务器的设备性能,加上最高搭载安卓 9 的云手机设备,以及iOS系统云手机,在功能全面度上算是遥遥领先

  • IP+私域+渠道,解析麦当劳用IP打通全链路营销的方法论

    IP合作,是目前品牌快速拓展在各圈层人群声量的主流营销玩法。除了借助IP在粉丝中的影响力打造大型Event收割流量之外,品牌们也在不断探索创新,用多角度、更立体的视野来看待IP营销,在合作的方式、渠道、场景之间进行升级。而在众多的行业当中,似乎尤以快消品牌对多领域IP合作的探索创新最为积极。

  • 从绝味鸭脖立于潮流之上的营销模式,窥见卤味发展新希望

    近年来,各类品牌联名深受大众青睐,已渐渐发展成为一种营销潮流。近日,绝味鸭脖与元气森林的联名款气泡水新鲜出炉,一上线就火速引起了消费者的关注。据了解,绝味鸭脖与元气森林的联名款气泡水,搭配绝味鸭脖新上市的爆鸭脖,能吃出“奇异”的味觉效果。为了让食客们能够吃过瘾,绝味鸭脖官方还给出了官方吃法,即在吃完一口鸭肉后饮用气泡水,口腔中蒸腾而上的麻与辣相遇,可二次“引爆”食客的味蕾。绝味鸭脖近期新品上市、联

  • 勾正数据携手流媒体网,共同打造大屏营销知识讲堂

    目前,我国智慧屏激活规模已达到4. 23 亿,联网电视家庭渗透率高达90.6%,联网电视覆盖人数超 10 亿。联网电视在技术驱动、政策引领及厂商变革的作用促进下,早已成为智慧家庭的重要核心,然而很多从业者却反应:对于发展如此迅猛的大屏行业来说,大家最渴望又急缺的是专业的行业知识。基于对大屏智能行业发展的思考与推进,勾正数据携手智能视听行业专家流媒体网联袂打造大屏营销知识讲堂,旨在将大屏营销知识用浅显易懂的方式传?

  • 抢发骁龙8 Gen1!陈劲:摩托罗拉不靠PPT 不需要华而不实营销

    12月9日,摩托罗拉将举行新品发布会,正式发布摩托罗拉edge X30旗舰,该机将是全球首款骁龙8 Gen1量产机。今日,联想中国区手机业务部总经理陈劲 通过微博发布题为王炸手握好牌,必须All in”的长文并表示:很多网友都说我变了,其实,moto也不是大家心中固化的那个moto。这里有些话想对你们讲。”陈劲表示,12月9日,将带来两款王牌”旗舰新品:大王”moto edge X30,全球首发全新一代骁龙8旗舰平台;小王”moto edge S30,一款诚

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    尽管谷歌官方已经很久没有涉足智能手表硬件,但在三星放弃自家 Tizen、转而大力拥抱 Wear OS 之后,许多人还是期待着 Google 能够继续生产传说中的 Pixel Watch 。早前传闻称这款智能手表会在 Pixel 6 智能机的发布会上亮相,但可能受到了芯片短缺的影响,Google 已将之推迟到 2022 年初。尽管距离新品发布还有数月的时间,但油管科技频道 Front Page Tech 还是抢先分享了一组 Pixel Watch 的营销图片。Google Pixel Watch - EXCLU

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