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快手年终购物狂欢节期间,蓝月亮借助平台“商品卡川流计划”等流量扶持政策,实现业绩显著增长。该计划通过精准流量推荐,有效提升商品卡曝光与转化,带动品牌旗舰店GMV增长超100%。12月7日,蓝月亮商品卡川流计划曝光量环比大幅增长58%,近30天获得超150万扶持流量。品牌在快手泛货架场域GMV已突破千万元,全域经营策略推动生意增量持续爆发。
快手电商全域经营生态繁荣,货架场成为商家在内容场外获取生意增量的重要领域。2025年第三季度,快手电商GMV达3850亿元,同比增长15.2%,其中泛货架电商GMV占比超32%。平台推出“商品卡川流计划”,通过算法智能识别内容场产生的兴趣用户,在商城浏览时主动推荐同店优质商品,为商家带来海量免费精准流量,提升复访复购。商家可通过达人分销、品牌自播、带货短视频等内容场销售并保持商品链接活跃,即可获得流量扶持。以德佑为例,其积极布局快手全域经营,参与商品卡川流计划,近30天GMV超千万,其中商品卡川流计划扶持曝光超1200万,贡献度近50%,带动店铺商品卡环比增长60%。
随着消费回归理性,品牌营销需立足生活场景,实现有温度的价值表达。捷达汽车与快手、新周刊合作打造烟火气IP《小店中国》,通过真实故事建立用户情感连接,将品牌价值融入日常生活。该IP以纪实短片展现南北小店日常,在店主前行轨迹中自然呈现捷达新品性能,以情感共鸣放大产品声量。同时,针对主力车型,快手联合达人共创优质内容,助力品牌走进用户“身边生活”,实现场景化种草。在粗粝真实的市井烟火中,捷达品牌从“出行工具”蜕变为与用户并肩前行的“同行者”,打造了一条基于价值共鸣的汽车品牌营销新路径。
快手发布2026春节招商方案,围绕“玩、逛、看、聚、购”五大场景打造新春营销盛宴。平台将整合明星达人、品牌产品及营销资源,通过“摇钱树”红包互动、线上庙会、星晚晚会、线下嘉年华等活动营造浓厚年味。数据显示,2025年春节快手月活用户达峰值,视频总播放量超2000亿,红包互动超57亿次。新一年平台将借助AIGC技术、达人矩阵和磁力方舟营销体系,助力品牌实现曝光种草与GMV转化,为超7亿老铁提供沉浸式春节体验。
今年双11期间,京东与快手星芒短剧合作推出“京选剧场”,独家冠名7部精品短剧,采用“定制短剧+品类绑定+情绪驱动”模式。其中都市奇幻剧《浮生拍卖行》以“万物皆可拍卖”为核心设定,融合双线叙事与人性探讨,凭借新颖题材和丝滑的品牌植入多次登上热搜。该剧通过剧情自然植入“京东拍卖”频道,借助快手站内转化组件实现品效合一,展现短剧营销从内容曝光到销售转化的闭环能力。京东与快手持续深化合作,通过规模化精品短剧为品牌提供长效曝光窗口,推动“内容即渠道”的营销生态进化。
快手与极核联合推出《快手骑行记》,借助“骑行+文旅”热潮,通过元気少女赖美云在西双版纳雨林探索、参与泼水节等沉浸式体验,将极核AE5i电动车深度融入地域文化场景。节目突破传统旅游内容模式,以微综艺形式展现产品便捷性与探索精神,成功塑造品牌年轻化形象,实现从工具属性到潮流生活方式的情感共鸣,助力地方文旅破圈传播。
暑期档的竞争不光属于电影和长剧,短剧市场同样火热。 作为首个在业内开启「档期化运营」的快手星芒短剧,今年暑期档将陆续上线20余部作品,覆盖校园、二次元、恋爱、古风、魔幻等多样题材。其中国民级笑星潘长江主演的《进击的潘叔》已成为这个暑期的头部爆款作品,上线至今播放量已破3亿。 星芒短剧暑期档的火热,可以看出以快手为代表的行业头部平台,已经�
首届中国微短剧盛典在山东烟台举办,聚焦"微短剧赋能千行百业"主题,汇聚行业智慧。平遥国际电影展创始人贾樟柯现场推介第九届影展新增的"快手聚光短剧计划",该计划分为"快手磁力引擎短剧单元"和"快手星芒短剧单元",分别征集2-3分钟单集短剧和25-40集精品短剧项目,旨在搭建短剧创作交流平台,探索精品短剧可能性。计划设置多项奖项及扶持政策,获奖作品将获得制作发行支持和平台资源推广,并有机会在平遥影展期间进行产业试映。快手持续推动微短剧品质化发展,通过"短剧+"模式促进产业融合。
快手三农发起"红娘创作者招募计划",通过真实透明的直播相亲模式助力当代青年脱单。典型案例"红娘小妮妮"坚持"不收费、不剧本"原则,凭借真诚服务促成100对姻缘,其中包含残障人士等特殊群体。平台通过流量扶持和专业培训,鼓励创作者构建积极向上的相亲场景。该模式依托强信任社区和直播优势,以真实互动和价值引导为核心,有效解决传统相亲信息不对称问题。活动累计观看超1014万人次,展现数字时代婚恋新选择。
快手发布2025暑期营销IP版图,覆盖声量场、互动场、内容场、生意场四大领域。平台将整合明星达人资源打造娱乐、体育、直播等多元内容生态,推出"时代少年团演唱会"、"NBA街头赛"等IP活动,并创新AIGC互动玩法。针对暑期消费旺季,快手将联动电商与本地生活场景,推出818大促和城市造节活动,助力品牌实现品效增长。通过差异化营销方案,快手致力于为品牌提供全链路营销解决方案,抢占夏日流量高地。